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Hoje em dia, com a crescente popularidade das redes sociais e o tipo de conteúdo viral do Buzzfeed-ish que se espalha por eles, muitos especialistas afirmam que a idade do tráfego da Pesquisa do Google para sites é sobre.
Isso é bobagem completa, e eu posso provar.
Rumores sobre a morte iminente do Google
É um pouco cansativo ver esse tipo de reclamação aparecendo repetidamente. Assim como todo mundo sonha com o desaparecimento de Powerhouse do sistema operacional Microsoft 6 maneiras pela qual a Microsoft está matando a área de trabalho tradicional no Windows 8 [Opinião]A área de trabalho tradicional ainda existe no Windows 8, e provavelmente é a melhor área de trabalho do Windows (exceto por não ter um menu Iniciar). Mas a Microsoft está configurando-a para a matança. A escrita... consulte Mais informação , muitos sonham com o dia em que o Google faz uma longa caminhada em uma prancha curta.
Essas reivindicações estão por toda parte.
Exemplo 1: Em 3 de maio de 2013, MongaBay publicou um artigo de Rhett Butler
, onde a alegação era de que, pela primeira vez, mais tráfego para o site veio de redes sociais do que Google, Bing e Yahoo juntos.“Com base na média móvel de 12 meses, no mês passado foi a primeira vez que mais tráfego para news.mongabay.com veio de fontes de mídia social do que Google, Bing e Yahoo. Espero que essa tendência continue. ”
Aqui está o gráfico que Rhett usou para "provar" esse foi o caso.
Se essa era realmente uma média móvel de 12 meses, o lado esquerdo deveria estar nas visualizações de página referidas brutas. Esse não é o caso. Nenhuma das tendências está sendo apresentada de maneira honesta aqui.
Em segundo lugar, observe que Rhett se refere apenas a news.mongabay.com e não aos outros 24 subdomínios, provavelmente porque, enquanto as notícias Se o segmento do site tiver um bom desempenho nas redes sociais, o site como um todo obtém significativamente mais tráfego da Pesquisa Google do que o Social tráfego.
De acordo com Similarweb, Mongabay.com recebe 80,39% de seu tráfego de pesquisa e apenas 4,22% de redes sociais.
Meio que coloca um grande e velho ponto de interrogação sobre as reivindicações de Rhett, não é?
Em outras palavras, os dados estão sendo manipulados para que você, leitor, acredite que o tráfego social está dominando o tráfego do Google, quando esse não é o caso.
Exemplo 2: Em 9 de julho de 2012, Techcrunch publicou um artigo alegando que "o tráfego do Pinterest passa referências do Google, Bing, Twitter e StumbleUpon".
A fonte usada foi a mesma que o Buzzfeed atualmente usa para afirmar que o tráfego social está superando a pesquisa orgânica - Shareaholic.
O Shareaholic é a pessoa mais culpada quando se trata de manipular dados em seu esforço para aumentar a importância do social (ao qual chegaremos em um momento). O nome do site em si deve revelar esse viés, mas as pessoas ainda acreditam na alegação.
Veja como o título era enganoso: ele alegava que o Pinterest ultrapassava o tráfego do Google, mas dentro do próprio artigo, você chega à verdade:
"Os novos dados mostram que o tráfego de referência do Pinterest passou de 0,85% em janeiro para 1,19% em junho. Isso não é nada comparado à pesquisa orgânica do Google (46,8% em junho), mas supera o tráfego de referência do Google (1,09%). "
Diga o quê?
Este é o jogo que os promotores de mídia social como Shareaholic estão jogando para convencer o público (você) de que o impacto do tráfego social é realmente muito maior do que realmente é.
Veja como o Techcrunch explicou isso:
"Para os fins deste estudo, Shareaholic está definindo o tráfego de referência do Google como aqueles que não são fornecidos por meio de pesquisa orgânica ou do Google AdWords, mas em outras propriedades do Google, como Grupos do Google ou páginas estáticas no Google relacionado sites. No entanto, ele não inclui o Google+ ".
Esses gráficos shareaholic estão sendo usados como fonte para essa reivindicação em toda a Internet, por jornalistas que são preguiçosos ou tendenciosos demais contra o Google para se incomodar em descobrir os números reais si mesmos. Porque, quando você digita os números, todas as declarações infladas se desfazem.
Shareaholic não pode incluem pesquisa orgânica ou tráfego do Google AdWords nos gráficos em que afirmam que as referências sociais estão superando o Google referências, porque, se o fizessem, seria óbvio o quão poderoso é a Pesquisa de Google do driver de tráfego comparação. Não há competição.
Aqui está um gráfico honesto fornecido por Define Media:
Agora vamos ver o site que é o a maioria culpado de manipular e usar incorretamente os dados de Shareaholic - Buzzfeed.
Mentiras do Buzzfeed sobre o impacto do tráfego social
Havia um jornalista que era inteligente o suficiente para realmente descobrir os números: Marshall Simmonds, do The Daily Caller.
Seu artigo foi uma resposta a outros sites como Re / Code e The Atlantic, usando o gráfico Shareaholic enganoso do Buzzfeed para afirmam que “… a partir de janeiro de 2013, o Facebook superou o Google como a fonte de referência mais importante para editores ".
Infelizmente, nosso próprio Harry Guinness caiu no mesmo gráfico, em seu artigo Como o Facebook está matando a Web aberta Como o Facebook está matando a Web abertaO Google, na maior parte, ajuda a descobrir o que há em outros sites. O Facebook não está contente em fazer isso. consulte Mais informação . No entanto, Marshall joga um pouco de realidade em todo esse debate.
"Se o Facebook é realmente o maior refferer da Web e o tráfego de pesquisa não está mais crescendo, então isso é uma mudança radical, com enormes implicações para todo o setor de marketing digital, resultando em sérias mudanças na estratégia, recursos e orçamento alocações. No entanto, o BuzzFeed parece ser a única fonte primária que relata esse transtorno. ”
O Daily Caller conduziu sua própria pesquisa para tentar verificar ou refutar a reivindicação do Buzzfeed. Para corresponder à reivindicação do Buzzfeed de usar um código de rastreamento representando mais de 300 milhões de pessoas em todo o mundo, a DC retirou dados diretamente de Google Analytics e Omniture, cobrindo 87 grandes redes de publicação, representando "48 bilhões de visualizações de página e 10 bilhões de visitas em 2013”.
Aqui está o que eles encontraram:
"Entre nossa rede de editores, a pesquisa enviou quase 2,5 vezes mais tráfego que o social, respondendo por 41% de todas as referências, contra 16% do social".
Esses dados são representados pelo gráfico a seguir.
E embora o Buzzfeed tenha afirmado que, ao longo de 2013, as referências de tráfego de pesquisa "permaneceram estáveis, crescendo apenas 3% em 2013", a DC descobriu que as tendências de pesquisa em 2013 aumentaram 53% ano a ano.
O único elemento de verdade que a DC pode encontrar nas muitas alegações do Buzzfeed é que o social cresceu no quarto trimestre de 2013 (mas o mesmo aconteceu com as referências de pesquisa orgânica).
Marshall concluiu:
"... é irresponsável fazer afirmações enfáticas com base em uma metodologia tendenciosa e é ainda mais irresponsável relatar nessas informações sem entender verdadeiramente os dados e o setor que registraram um fluxo maciço nos últimos 24 meses. A pesquisa orgânica não apenas está viva e bem, mas é mais importante do que qualquer outra fonte externa de direcionamento de tráfego. "
Embora isso prove que a pesquisa orgânica ainda é a fonte de tráfego mais importante Veja como será a Pesquisa do Google daqui a 10 anosO Google começou como um projeto de aluno. Hoje, atravessa nossas vidas. Seu crescimento nos dá a pista de que, em 10 anos, o mecanismo de pesquisa provavelmente não se parecerá mais com o de hoje. consulte Mais informação para editores on-line, isso não significa que social não é importante. O Social tem seu lugar e, como leitor de publicações on-line, é importante entender essa distinção, para que você saiba como e por que os editores on-line estão anunciando nessas diferentes arenas.
Social vs. pesquisa orgânica
Social tem seu lugar Seu Guia Para Marketing De Mídia SocialNo momento, há um ataque de pessoas e empresas voltadas para meios de comunicação social. A concorrência é acirrada e nenhuma empresa pode perder tempo ou dinheiro fazendo algo errado. consulte Mais informação como um condutor de tráfego, mas é o tipo de tráfego traz social que os editores precisam entender.
Como leitor, isso reflete o seu comportamento na Pesquisa do Google e em redes como o Facebook ou o Twitter. Os profissionais de marketing baseiam suas decisões de publicidade no seu comportamento. E se você possui um site, essas coisas ajudam a decidir onde investir seus dólares de marketing.
Entre as pesquisas social e orgânica, nunca se realiza 100% dos cartões, e isso ocorre porque cada serviço tem objetivos tão distintos.
Por que as pessoas pesquisam
Quando as pessoas abrir um mecanismo de pesquisa Os 12 melhores mecanismos de pesquisa para explorar a Web invisívelGoogle ou Bing não podem procurar por tudo. Para explorar a web invisível, você precisa usar esses mecanismos de pesquisa especiais. consulte Mais informação , eles não estão procurando uma experiência social. Eles estão procurando respostas. As pessoas geralmente usam mecanismos de pesquisa pelos seguintes motivos.
- Procurando empresas locais
- Procurando respostas para as perguntas mais difíceis da vida (saúde, tecnologia e muito mais)
- Pesquisando produtos antes de comprá-los - eletrônicos, casas, carros ...
- Localizando informações escritas por especialistas em tópicos de seu interesse
Cada uma dessas coisas se presta a resultados de pesquisa. O Social simplesmente não ajuda as pessoas a encontrar esse tipo de informação na Internet - não de maneira útil. No entanto, o social tem seu lugar (e seu lugar certamente está crescendo).
Por que as pessoas usam redes sociais
De acordo com um Relatório Econsultancy 2010, "Três quartos (75%) dos jovens (18 a 26 anos) usam recomendações em sites sociais para ajudá-los a pesquisar produtos antes da compra".
Assim, enquanto o mesmo estudo constatou que 61% de todos os consumidores (de todas as faixas etárias) usam mecanismos de pesquisa para pesquisar produtos, Um grande número de consumidores (especialmente consumidores mais jovens) também confia nas recomendações de seus pares nas redes sociais em grandes lidar.
Aqui estão as áreas em que o social supera a pesquisa orgânica.
- Obter recomendações de produtos de pares
- Obter conselhos e dicas de vida de amigos e familiares
- Encontrar maneiras rápidas e interessantes de passar o tempo on-line
- Sentindo-se mais conectado com outros usuários da Internet
A linha inferior
Enquanto profissionais de marketing e editores estão constantemente tentando encontrar maneiras melhores de fazer com que você, leitor, visite seus sites, esse recente interesse social no Buzzfeed será de curta duração.
Isso ocorre porque os editores que entram nessa onda perceberão que as páginas da web socialmente virais experimentam todo o tráfego inicial, que desaparece em questão de dias ou semanas. Por outro lado, as páginas que se saem bem na pesquisa orgânica continuam recebendo um fluxo constante de leitores por anos.
Os editores mais experientes já sabem disso, e é por isso que poucos estão prestando muita atenção às tentativas do Buzzfeed de manipular dados. A verdade é que a única maneira de obter muito tráfego das redes sociais é postar um volume muito alto de material curto e fácil de digerir - junk food para a mente Por que o modelo de negócios da Buzzfeed está fadado ao fracassoO BuzzFeed é realmente popular agora, mas seu modelo de negócios garante que ninguém confiará ou gostará deles a longo prazo. consulte Mais informação , essencialmente - em oposição a postagens de blog interessantes e bem pesquisadas.
Drewskie no TopCultured descreveu melhor:
“Embora as postagens de mídia social sejam certamente mais curtas, rápidas e fáceis de compor do que o conteúdo do site, postagens no blog e on-line artigos - na maioria dos casos, menos trechos de conteúdo on-line de alta qualidade geram mais tráfego do que várias mídias sociais Postagens. Por exemplo, é provável que um total de 25 postagens de mídia social direcione menos tráfego semanal que 3 postagens de blog bem escritas, envolventes e otimizadas. ”
Isso não quer dizer que o social não seja uma coisa maravilhosa, mas na próxima vez que um amigo postar um comentário em Twitter ou Facebook que o social está dominando a Internet, faça-me um favor e aponte-o para este artigo.
O que você acha do social vs. debate de pesquisa? Você acha que social é o futuro ou que a pesquisa orgânica estará conosco à distância? Compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo.
Créditos da imagem: Coleção Everett via Shutterstock, Definir mídia, Twin Design via Shutterstock
Ryan é bacharel em Engenharia Elétrica. Ele trabalhou 13 anos em engenharia de automação, 5 anos em TI e agora é engenheiro de aplicativos. Um ex-editor-chefe do MakeUseOf, ele falou em conferências nacionais sobre visualização de dados e foi apresentado na TV e rádio nacional.