Por que a luta contra os bloqueadores de anúncios deve importar para você agora

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O futuro dos seus hábitos de navegação pode mudar.

O bloqueio de anúncios é controverso: não há duas maneiras. Os leitores odeiam anúncios, os editores precisam ganhar dinheiro As extensões de navegador de bloqueio de anúncios estão matando a Internet?Uma das razões para o aumento da popularidade da Internet é o custo da maioria dos conteúdos on-line - ou melhor, a falta de custo. Isso não quer dizer que o conteúdo seja gratuito, no entanto. Quase tudo... consulte Mais informação . É assim que é. Mas, até recentemente, era uma batalha relativamente unilateral, na qual os leitores tinham todas as ferramentas necessárias para bloquear anúncios e os editores precisavam peça para ser incluído na lista de permissões Lista de permissões MakeUseOf In Adblock: um argumento de um ex-desenvolvedor de filtros do AdblockNão é segredo que não somos grandes fãs do Adblock aqui no MakeUseOf. Mas sabemos que alguns de vocês não abandonarão o Adblock até que ele seja arrancado de suas mãos frias e mortas. E se... consulte Mais informação . Mas as coisas estão mudando.

As empresas estão começando a lutar contra o bloqueio de anúncios e isso pode afetar sua experiência de navegação, se você usa um bloqueador de anúncios ou não.

Aqui estão quatro maneiras interessantes pelas quais os editores procuram se tornar proativos ao recuperar a receita de anúncios.

Desafios legais

Em alguns países, tomar medidas legais tem sido o método preferido para os editores. Eyeo, os desenvolvedores do Adblock Plus (ABP), estão na mira. Nos últimos dois anos, Eyeo venceu alguns casos legais na Alemanha e ouvimos rumores de possíveis ações na França e nos Estados Unidos. Mas, com as repetidas vitórias na Alemanha, as empresas estão reconsiderando suas táticas.

A maioria dos processos parece ter a ideia de que o bloqueio de anúncios é uma prática anticompetitiva. Os governos querem reprimir isso antes que se torne um Frankenstein. O monopólio reduz a concorrência no mercado e pode ter resultados econômicos desastrosos. Fixação de preços, negociação exclusiva, divisão de territórios e certos tipos de gerenciamento de direitos digitais O que é DRM e por que existe se é tão mau? [MakeUseOf explica]O Digital Rights Management é a evolução mais recente da proteção contra cópias. É a maior causa de frustração do usuário hoje, mas é justificado? O DRM é um mal necessário nesta era digital, ou é o modelo ... consulte Mais informação são exemplos de práticas anticompetitivas.

Um porta-voz da ProSieben, uma editora alemã que perdeu contra Eyeo, chegou ao ponto de dizer que sua perda no tribunal foi um ataque à liberdade de imprensa. As leis de direitos autorais também foram discutidas, pois alguns editores afirmam que os bloqueadores de anúncios alteram suas páginas sem o consentimento deles (embora isso parece improvável que a reivindicação retenha muita água, pois os editores geralmente não sabem quais anúncios estão sendo veiculados por redes de terceiros por conta própria Páginas).

É uma aposta segura que os desafios legais ao bloqueio de anúncios continuarão e que eles serão atendidos nos tribunais de apelação nos próximos anos. Talvez, até que um juiz fique do lado dos editores, quando as empresas de bloqueio de anúncios iniciarão seu próprio processo de apelação, que terminará... provavelmente em algum momento nunca.

Também é interessante observar esses processos legais em diferentes países, pois a Internet é uma forte globalização e qualquer ação legal tomada contra desenvolvedores ou usuários de blocos de anúncios será bastante difícil aplicar.

A ascensão de Paywalls

A consequência mais trágica da proliferação do bloqueio de anúncios é o aumento do uso de paywalls que negam aos leitores o acesso a conteúdo de alta qualidade. Claro, paywalls foram usado pelos sites dos meios de comunicação tradicionais Tendência Paywall na Internet [INFOGRAPHIC]Sendo um ex-jornalista de jornal, posso simpatizar em grande parte com a situação da mídia impressa. Com o ataque implacável da Internet e as expectativas das pessoas de que "a informação deve ser gratuita", imprima ... consulte Mais informação por anos, em um esforço para parar de distribuir seus artigos gratuitamente, mas o bloqueio de anúncios parece ter acelerado a discussão de paywalls adicionais, se não sua adoção.

O número de sites que possuem paywalls é difícil ou impossível de medir, mas se você passa muito tempo online, provavelmente notou um aumento nos últimos anos. Grandes nomes como o New York Times, a Financial Times, a Wall Street Journal, a Nova iorquino, e as Harvard Business Review são alguns dos maiores nomes que experimentaram paywalls.

Se as paredes de pagamento são eficazes em ganhar dinheiro com sites de jornais está em debate, com algumas pessoas dizendo que realmente causam uma aumentar em receita, enquanto outros dizem que apenas afastam potenciais leitores. É fácil ver por que um editor pode estar interessado nesse método quando se depara com a possibilidade de perder receita com anúncios, mas se funciona é outra história.

Embora seja provável que o bloqueio de conteúdo (consulte a próxima seção) aumente rapidamente, o futuro dos paywalls parece indeterminado neste momento. Alguns sites tiveram sucesso com eles e provavelmente continuarão a usá-los. Outros tiveram menos sucesso e provavelmente não terão (principalmente porque os usuários melhoram em sneaking por paywalls 5 maneiras de contornar o New York Times PaywallVocê sabia que o New York Times gastou incríveis US $ 40 milhões em sua recente solução de paywall? Você também sabia que ele pode ser contornado com apenas alguns cliques? Se vocês são... consulte Mais informação ). Nós apenas temos que ver o que acontece.

Aplicar com o bloqueio de conteúdo

A maneira mais nova e discutivelmente mais irritante para os editores ganharem dinheiro em seus sites é o bloqueio de conteúdo, ou um "bloco de bloqueio de anúncios": não permite que os usuários vejam qualquer parte do site enquanto tiverem um bloqueador de anúncios ativado. Em vez disso, você verá uma janela pop-up ou uma tela informando que não poderá ver nada na página sem colocar a lista de permissões no site ou desativar o bloqueador de anúncios. Isso está se tornando uma estratégia popular.

GQ e Forbes está atualmente usando essa tática e outros sites a testaram. WIRED está planejando em instituir um muro de bloco de anúncios em breve. Curiosamente, Forbes oferece uma troca: desligue seu bloqueador de anúncios e você terá a experiência "ad-light", que eles chamam de "menos invasiva". O que eles não dizem logo de cara é que o A versão ad-light dos sites dura apenas 30 dias, após o qual você presumivelmente recebe os anúncios com força total ou precisa pagar.

Esse tipo de ação está ficando mais popular e essa tendência parece continuar. Pelo menos alguns editores estão relatando sucesso com esse método. De acordo com Fortuna,

Matthias Dopfner, CEO da gigante alemã da mídia Axel Springer [,] disse ao Financial Times depois de implementar um bloco semelhante em seu jornal Bild, mais de dois terços dos usuários optaram por desativar o software de bloqueio de anúncios. Isso significou mais 3 milhões de visitas que poderiam ser monetizadas através de publicidade, disse ele.

Isso é muito dinheiro, e BildÉ provável que o sucesso de galvanize outros editores a tentarem pelo menos negar o acesso de usuários bloqueadores de anúncios ao site. Embora ainda seja necessário verificar se outros sites podem alavancar essa técnica com o mesmo grau de sucesso.

Business Insiderrelatado que muitos sites não obtiveram bons resultados ou têm dificuldades técnicas que facilitam a instalação dos blocos de anúncios, tornando questionável a eficácia geral desse método. À medida que as empresas continuarem inovando nessa área, a situação mudará, mas exatamente como alguém pode adivinhar.

O fundamento educado

Você quase certamente viu essa estratégia usada recentemente. os sites reconhecem que você está usando um bloqueador de anúncios, mas, em vez de negar seu acesso, eles simplesmente substituem os anúncios por um (geralmente) pedido educado 3 táticas para lidar com usuários de bloco de anúncios em seu siteDeixando de lado as discussões éticas (desde que fiz minhas opiniões sobre essa última vez bem clara), é no entanto, é verdade que o bloqueio de anúncios é um problema real para blogueiros e proprietários de sites em todo o mundo cujos só... consulte Mais informação que você considera doar para o site para mantê-lo funcionando.

Não consegui encontrar estatísticas sobre se essa tática funciona, mas tenho que imaginar que não é eficaz. É fácil entender a decisão de um editor de executar essa tática em vez de um mural inteiro de blocos de anúncios, mas se continua ineficaz, é provável que vejamos mais sites mudando para medidas mais agressivas para gerar receita com seus visualizações de página.

Como isso importa para você

Com o litígio contínuo e a proliferação de medidas agressivas anti-bloqueio de anúncios, como paredes de pagamento e conteúdo bloqueando, o futuro da sua experiência de navegação está no equilíbrio do debate sobre o bloco de anúncios, esteja você bloqueando anúncios ou não. E não importa como você se sinta, é um debate. Existem fortes argumentos de ambos os lados e muito poder de negociação nas mãos dos proponentes de ambos os pontos de vista.

É impossível prever qual será a próxima salva disparada pelos dois lados, mas estou confiante em dizendo que isso poderia afetar diretamente a maneira como gastamos tempo na Internet e o que podemos ver por livre. Isso é verdade se você usa bloqueadores de anúncios ou não.

O que você acha das medidas que os editores estão tomando para reduzir ou eliminar o bloqueio de anúncios em seus sites? Você doa para sites que pedem educadamente? Ou você apenas bloqueia todos os anúncios em qualquer lugar? O que acontece quando você atinge um muro de bloco de anúncios? Compartilhe seus pensamentos e experiências abaixo!