Não apenas SEO: 4 maneiras criativas de usar palavras-chave como arma secreta

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Se você colocar um homem extremamente bonito em uma sala com três mulheres bonitas, e colocar uma aparência mediana cara em uma sala com quinhentas mulheres bonitas, que homem você acha que tem melhores chances de conseguir um encontro? Que tal mais de um encontro?

A verdade é: quanto maior o grupo, melhores são as chances. Da mesma forma, o conteúdo em que você se concentra em seu site ou blog - as “palavras-chave” - também pode aumentar suas chances de atrair mais tráfego se mais pessoas pesquisarem com esses termos.

O Google fez um trabalho tremendo assustando os donos de sites. Diga "Panda" e "Pinguim" e você verá os proprietários do blog ficarem brancos e começarem a suar frio. O termo "pesquisa de palavras-chave" agora tem um estigma em torno dele.

Agora, as palavras-chave do dia são conteúdo relevante, experiência do usuário e qualidade. Todo mundo pensa que, desde que construa páginas da web de alta qualidade que ofereçam uma experiência valiosa ao usuário, o Google descobrirá magicamente essas páginas e as recompensará com volumes de tráfego.

Infelizmente, o que os blogueiros e proprietários de sites de hoje não conseguem entender é que as palavras-chave ainda permanece a força vital da pesquisa na Internet - e isso também flui para outras áreas da Internet nas quais você deseja que as pessoas encontre você, como seu perfil do LinkedIn, venda coisas no Ebay ou Amazon ou crie um currículo on-line para conseguir seu próximo trabalho. A única coisa que mudou foi que, em vez de o foco estar em palavras-chave específicas - a pesquisa de palavras-chave agora envolve descobrir como as pessoas estão pesquisando por tópicos relacionado para o que você oferece.

Onde estão as multidões online?

Em 2012, o pessoal da Ferramentas do Google para webmasters descreveram esse conceito melhor quando escreveram:

O Google disse antes que a otimização do mecanismo de pesquisa, ou SEO, pode ser positiva e construtiva - e não somos os únicos. A otimização eficaz do mecanismo de pesquisa pode tornar um site mais rastreável e tornar as páginas individuais mais acessíveis e fáceis de encontrar. A otimização de mecanismos de pesquisa inclui coisas Comosimples como pesquisa de palavras-chave para garantir que as palavras certas estejam na página, não apenas o jargão do setor que as pessoas normais nunca digitarão.

Então, por que o Google envia sites de spam com muitas palavras-chave para a lixeira por um lado, mas depois o outro diz que as pessoas devem pesquisar palavras-chave para garantir que as “palavras certas estejam no página"? Isso não é mais importante? Não devemos nos preocupar apenas com a experiência e a qualidade do usuário? Bem, não exatamente. Matt Cutts explicou o motivo em um de seus principais discursos do WordCamp.

Nesta palestra, Matt explicou a importância de tornar relevante o que você publica para o que as pessoas desejam ao pesquisar na web. Ele descreve a relevância como "o que você diz na sua página" e ser respeitável é "o que as pessoas vinculam a você". Esses são dois dos principais fatores para as pessoas encontrarem facilmente seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa.

Como Matt descreveu a garantia de que suas informações são "relevantes"? Ele explicou o seguinte:

“Se você é um blogueiro, pense em todas as maneiras diferentes pelas quais alguém pode descrever algo. Pense em todas as maneiras diferentes que você pode naturalmente encaixe isso na sua postagem. "

Oh meu Deus! Isso está criando seu conteúdo em torno de palavras-chave, o que é ruim, não é? NÃO! O que é ruim é ignorar fazer o pesquisa de palavras-chave Como identificar palavras-chave para suas postagens no blog usando o Analytics consulte Mais informação sobre quais palavras as pessoas usam para pesquisar os tópicos sobre os quais você gosta de escrever e não usar essas palavras em suas postagens! E então realmente me perguntando por que seu tráfego ainda não está subindo, mesmo que seu estilo e qualidade de escrita sejam estelares e o design do seu blog seja estupendo.

Palavras-chave no seu perfil do LinkedIn

É realmente tão simples assim. Não é ciência de foguetes. Não focar seu conteúdo no que as pessoas estão procurando é um erro desastroso.

Usar as palavras certas funciona e não é apenas para blogs. Pense nisso. As pessoas agora usam a web para fazer compras, publicar e compartilhar fotos, procurar emprego ou contratar pessoas. Compreender o que as pessoas pesquisam on-line obterá o perfil, currículo ou item que você está vendendo diante dos olhos.

O LinkedIn sempre foi 6 razões pelas quais você deveria usar o LinkedIn: como isso me ajudouVocê viu a palavra "LinkedIn". Para que serve esta rede social de profissionais? Será que você está perdendo? consulte Mais informação uma das melhores maneiras de divulgar seu nome e sua experiência no mundo para todos verem.

Se você tornou seu perfil do LinkedIn público (eu pessoalmente não o fiz) e utilizou as palavras-chave focadas no setor em que você deseja trabalhar, é muito provável que os empregadores em potencial que usam o Google certamente tropeçam no seu perfil.

No entanto, vai além da Pesquisa do Google quando você está falando sobre empregos. Você deseja otimizar seu perfil com palavras-chave que também segmentam pesquisas internas do LinkedIn. Como você otimiza as palavras-chave no LinkedIn? A chave é pensar no seu setor e no que as pessoas que procuram contratar alguém como você podem procurar. Por exemplo, em SEO, seria "Analista de SEO".

Como você pode ver nos resultados aqui, Daniel aparece primeiro, pois a frase completa "SEO Analyst" está no início de seu título atual. As listagens restantes aqui têm "analista" ou "SEO" em trabalhos anteriores. Se alguém quisesse ser listado primeiro nesse termo, teria "Analista de SEO" em seu título, algumas vezes em trabalhos anteriores e outras em trabalhos atuais.

Palavras-chave em um currículo on-line

Parece um conceito tão simples, mas você ficará chocado ao ver como poucas pessoas prestam atenção às palavras reais que eles usam em seus currículos que postam na Web.

Digamos que você tenha um currículo e o trabalho que procura é como gerente de projetos. A primeira coisa que você deve fazer é acessar o Planejador de palavras-chave do Google, clicar em "Pesquisar novas ideias de palavras-chave e grupos de anúncios" e pesquisar o tipo "gerente de projetos" no campo "Seu produto ou serviço". Por fim, clique no botão "Obter ideias".

Então, aqui está um exemplo perfeito de como o SEO mudou nos últimos anos. Nos "velhos tempos", as pessoas classificavam apenas por volume de pesquisa e usavam os termos principais sem pensar muito. O que Matt reitera no vídeo acima e o que o Google gosta de ver é quando você para e pensa nas palavras-chave, por que a pessoa as está digitando no mecanismo de pesquisa e se esse tópico é relevante para o conteúdo que já existe na sua página.

Pense nisso: qualquer pessoa que digitar "certificação de gerente de projeto" não está procurando alguém com essa certificação, está procurando obter a certificação para si. Você realmente quer aquelas pessoas indo para o seu currículo? Você acabará voltando às pessoas que retornam da sua página.

Em vez disso, você deseja procurar frases relevantes - “gerenciamento ágil de projetos” e “gerenciamento enxuto de projetos” são dois bons exemplos aqui. Por quê? Porque as pessoas que pesquisam esses termos estão procurando soluções para suas próprias necessidades de gerenciamento de projetos. Agora, se o seu currículo for um especialista em gerenciamento de projetos enxutos, suas chances de converter essa pessoa em um cliente ou empregador pagador serão muito melhores.

Quer prova? Abaixo, há evidências de que o estilo do site, a experiência do usuário e a qualidade ainda não estão acima do uso de palavras-chave quando se trata de obter um posicionamento sólido no Google. O resumo a seguir foi listado nos resultados de pesquisa do Google para "Consultor de gerenciamento de projetos".

O plano de fundo é um tema barato de ações, a barra de navegação na parte inferior é difícil de ver e desajeitadamente posicionada, e tentar descobrir como entrar em contato com essa pessoa é quase impossível. No entanto, ele é mais alto do que qualquer outro currículo para este termo de pesquisa.

Como ele fez isso? Ele reservou o domínio projectmanagerconsultant.com, ele usou o termo de pesquisa no título da página e no primeiro cabeçalho da página. A frase é mencionada primeiro na meta descrição e uma vez nas meta palavras-chave. É tudo o que muitos web designers pensam que não importa mais. Então, por que a lista é tão alta? Porque é relevante. As pessoas que pesquisam "consultor de gerente de projetos" procuram esse cara, o Google sabe disso e, portanto, seus esforços com a palavra-chave são recompensados.

No entanto, existem centenas de sites de negócios e freelancers bonitos e melhor projetados, com conteúdo fantástico que oferecem consultoria ao gerente de projetos, e todos estão abaixo desse cara. Por quê? Porque ele fez sua pesquisa e usou a frase-chave relevante nos lugares certos da página.

Imagine o seu desempenho se você fizesse a mesma coisa e também oferecesse conteúdo interessante e altamente profissional no mesmo site em que você hospeda seu currículo? Você pode derrotar todos no seu setor e talvez até ser listado no topo dos resultados de pesquisa.

Palavras-chave para vender on-line

As palavras-chave são importantes quando você lista itens à venda em lugares como Ebay ou Amazon? Você aposta que eles fazem. Confira esta pesquisa por “Acer Chromebook” no Ebay. Desde que "Melhor correspondência" seja selecionada para a classificação (por padrão), o uso de palavras-chave determinará onde você está listado.

Então, o que faz o Ebay considerar uma listagem mais "relevante" para o termo de pesquisa? Assim como o Google, tudo se resume à densidade das palavras-chave dentro do anúncio - palavras-chave que correspondem ao termo de pesquisa e às variantes. Por exemplo, a primeira listagem atual em "Acer Chromebook" tem o termo "Acer Chromebook" situado no início (à esquerda) do título do item.

Além disso, você tem a frase exata mencionada mais três ou quatro vezes em todo o conteúdo da página, bem como variações de "Acer" e "Chromebook" nas proximidades em diferentes áreas da página. Parece também que, pelo menos no Ebay, existem outros fatores que entram em jogo quando se trata de posicionamento em as listagens, como a classificação de comentários do vendedor e o volume de negócios que o vendedor já realizou no eBay.

No entanto, entender o que as pessoas que desejam seu produto digitarão para um termo de pesquisa e otimizará para esse termo em toda a sua listagem, ajudará bastante a atrair mais olhos para seu produto e mais lances. O mesmo vale para a Amazon e praticamente qualquer outro serviço de vendedor on-line que oferece um formulário de pesquisa de compradores.

Promovendo sua fotografia

Você gosta muito de fotografia e gostaria de ver suas imagens aparecendo nos resultados da Pesquisa de imagens do Google? Você acreditaria em mim se eu dissesse que as consultas de imagem também dependem muito das palavras-chave? Se você configurar suas imagens corretamente, poderá encontrar facilmente suas fotos na parte superior dos resultados da Pesquisa de imagens do Google.

A maneira de conseguir isso é claramente detalhada pelo Google em sua página de suporte.

O primeiro passo é publicá-lo em algum lugar on-line e, em seguida, o segundo é torná-lo pesquisável. Se estiver configurado corretamente, você será listado como fizemos aqui com uma imagem postada em um artigo de blog publicado sobre a Sociedade do Dragão Branco.

Esta imagem, hospedada no meu site, foi listada na parte superior dos resultados da Pesquisa de imagens do Google, principalmente devido à forma como o link foi configurado e à forma como as palavras-chave foram usadas em torno da imagem na própria página.

O texto alternativo da imagem foi focado na "sociedade dos dragões brancos". O título da página incluía o termo. A frase é usada cerca de 10 vezes em todo o artigo em que a imagem foi colocada. Meta palavras-chave para a página incluíam white dragon society. Portanto, obviamente, muitos dos mesmos fatores que levam a um artigo com boa classificação nos resultados de pesquisa também podem ajudar a classificar suas imagens muito bem nos resultados de pesquisa de imagens do Google.

Portanto, uma ótima maneira de destacar suas fotos e vê-las aos milhões é incluir essas imagens no seu próprio portfólio ou site de blog que inclui bastante conteúdo interessante em torno dessas imagens si mesmos. Concentre o conteúdo, os nomes das imagens e o texto do link em torno da frase de pesquisa que você descobriu que é mais relevante para o tipo de foto que você espera exibir.

Use o bom senso - e você ganhará sempre

O uso de palavras-chave para sobrecarregar sua presença on-line em tudo o que você faz não precisa ser complicado. O Google Keyword Planner é muito fácil de usar - e os volumes de pesquisa são claramente fornecidos. O uso dessas frases em seu artigo também é simples - apenas como o próprio Matt Cutts sugeriu e encaixe os termos no conteúdo das maneiras que natural e normal.

Não force, não encha e não escolha frases aleatórias porque o volume de pesquisa é alto. Por outro lado, não evitar concentrando-se na pesquisa de palavras-chave, porque, se o fizer, o tráfego do seu site, o interesse em sua fotografia, as consultas em seu currículo e os lances em seus leilões on-line permanecerão estáveis ​​ou em declínio. No entanto, no momento em que você começar a ouvir o que as pessoas que pesquisam no Google estão dizendo a você com suas consultas, você verá quase imediatamente resultados tremendos em sua visibilidade e presença online.