Como executar uma competição bem sucedida em seu site

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Precisa de uma nova maneira de atrair visitantes ao seu site? Considere executar um concurso ou competição. A promessa de um prêmio é forte o suficiente para chamar muita atenção e o aspecto competitivo significa que os usuários se envolverão ativamente, o que os deixará com uma impressão duradoura.

O truque, no entanto, é que é necessário muito planejamento e coordenação para executá-los bem. Felizmente, com um pouco de esforço e preparação, qualquer um pode aprender a administrar uma competição de sucesso. Você está pronto para adicionar essa nova ferramenta útil às suas campanhas de marketing?

Você deve executar uma competição?

Apesar da eficácia de uma boa concorrência no marketing, lembre-se de que é uma ferramenta específica que cumpre um objetivo específico. Em outras palavras, as competições atrairão certos tipos de pessoas e as incentivarão a realizar certos tipos de ações. Uma competição nem sempre pode ser a escolha certa de marketing.

Portanto, antes de começarmos, você deve se perguntar: Está executando uma competição certa para mim?

Competições são alto risco, alta recompensa. As regras certas, os prêmios certos e o tema certo podem resultar em uma onda viral que traz uma tonelada de tráfego para o seu site e muita exposição à sua marca. Mas, para chegar lá, você precisa investir muito tempo, energia e até dinheiro.

Talvez a consideração mais importante seja o prêmio. Quanto você está disposto a investir lá? Uma competição é tão boa quanto o incentivo que oferece a possíveis concorrentes. Você vai doar dinheiro, mercadorias ou bilhetes de férias? Você terá um ou vários prêmios? O que mais você tem para atrair as pessoas a se importarem?

Na pior das hipóteses: você acaba desperdiçando todo esse tempo, energia e dinheiro porque sua concorrência nunca decola. Se você não pode aceitar isso como um resultado potencial, pode estar melhor com um tática de marketing de mídia social diferente Seu Guia Para Marketing De Mídia SocialNo momento, há um ataque de pessoas e empresas voltadas para meios de comunicação social. A concorrência é acirrada e nenhuma empresa pode perder tempo ou dinheiro fazendo algo errado. consulte Mais informação .

Projetando a competição

Se você iniciar uma competição, seu primeiro passo deve ser escolher um tipo de competição. Aqui estão algumas idéias para você começar:

• Sorteio: Os usuários entram de acordo com qualquer número de métodos, seja comentando, enviando e-mails, preenchendo um formulário on-line, assinando uma lista de e-mails, compartilhando nas mídias sociais, etc. No final, um vencedor aleatório é escolhido (ou vários vencedores) de todos os participantes. Um exemplo seria nossos concursos regulares de distribuição de hardware.
• Submissão: Os usuários devem enviar conteúdo como parte da competição. As ideias de conteúdo incluem legendas, fotos, vídeos, críticas, etc. No final, um único juiz (ou um painel de juízes) passa por todas as entradas para decidir sobre um vencedor (ou vencedores). Um exemplo seria nossos concursos de legendas semanais.
• Curiosidades: Os usuários devem preencher um questionário ou teste como parte da competição. Os vencedores podem ser aqueles que pontuaram acima de um determinado limite OU a pessoa que pontuou mais. No caso de um desempatador, testes subsequentes podem ser usados. As Caças ao Tesouro são semelhantes aos concursos de curiosidades. Um exemplo seria o Concurso de curiosidades do L.A. Angels no Twitter.

Ao decidir sobre um tipo de competição, lembre-se sempre da regra número um: quanto mais fácil sua competição, mais pessoas participarão. Sorteios e trivialidades exigem o mínimo de esforço dos usuários, para que você acabe com muitos participantes, enquanto os envios e buscas ao tesouro exigem mais esforço para que o pool de competições seja menor.

Também tenha em mente que o esforço necessário está correlacionado com o envolvimento. Os sorteios podem chegar muito longe, mas as pessoas que entram podem esquecer o concurso logo após entrarem. Por outro lado, as caçadas ao tesouro podem não atingir tantas pessoas, mas as pessoas que participam podem estar mais engajadas com sua marca.

E não esqueça que diferentes tipos de competição exigem mais ou menos tempo para serem configurados. Sorteios e envios podem ser configurados com relativa rapidez, mas curiosidades e gincanas exigem que alguém faça perguntas e itens.

Lançamento da Competição

Quando você tem a concorrência planejada e pronta para o consumo público, há alguns detalhes mais críticos que você precisa considerar antes de poder executar. Passar esses detalhes pode resultar em um concurso que pode prejudicar a imagem da sua marca.

Logística na Web. Se sua competição for viral, seu site poderá lidar com esses picos no tráfego? É difícil estimar a quantidade de suco extra necessária, mas é preciso se preparar da melhor maneira possível. Certifique-se de ter um plano de backup para o caso de seu site sofrer problemas de tráfego.

Acompanhe a participação do usuário. Com uma ferramenta como Google Analytics Seu guia para o Google AnalyticsVocê tem alguma ideia de onde vêm seus visitantes, quais navegadores a maioria deles usa, quais mecanismos de pesquisa eles usam ou qual das suas páginas é a mais popular? consulte Mais informação , você pode obter uma discriminação da quantidade e do tipo de tráfego que está chegando à sua concorrência. Existem também ferramentas para relatórios analíticos sociais 3 maneiras de obter relatórios de análise social gratuitosO acesso a relatórios de mídia social de qualidade geralmente pode se tornar um empreendimento caro. Aqui estão algumas maneiras gratuitas de obtê-los. consulte Mais informação e estatísticas de compartilhamento social Como controlar quantas vezes os links são compartilhados nas mídias sociaisCom uma escavação mínima, você pode descobrir todos os tipos de estatísticas interessantes de mídia social sobre qualquer link na Web. consulte Mais informação . Tudo isso é útil para saber o que você fez certo (para que você possa continuar fazendo no futuro) e o que fez de errado (para que você possa corrigi-lo na próxima vez).

Aplicação de regras. Se você configurou sua concorrência para permitir apenas uma entrada por pessoa, por família ou qualquer outra coisa, precisará da configuração adequada para impor esses limites. O mesmo vale para todas as limitações, incluindo aquelas baseadas na região, idade etc.

Traindo. O problema com concursos baseados na Web é o potencial de trapaça. Não importa o quão inteligente você seja, existe um usuário mais experiente em tecnologia que é mais esperto do que você e encontrará maneiras de circunavegar sua aplicação das regras. Se necessário, fale com um especialista em segurança da Web para obter conselhos sobre como mitigar esses ataques.

Promovendo a Competição

Depois de lançar sua competição, é hora de divulgar a palavra lá fora Get It Right: 5 maneiras criativas para promover o seu negócio em casa on-lineSó porque o seu negócio não é um negócio na Internet, não significa que você pode ignorar a Web. Aqui estão algumas maneiras simples pelas quais qualquer pessoa pode utilizar a Internet para obter uma exposição comercial acessível. consulte Mais informação . No entanto, lembre-se de que a promoção não se trata apenas de chegando quantos ouvidos você puder. Você quer reter tantos usuários quanto possível. Para fazer isso, você precisa fazer com que eles se importem com a concorrência e sua marca.

Mídia social. Sites como o Twitter e o Facebook são as maneiras mais rápidas de criar uma audiência, desde que você saiba como escrever tweets que as pessoas vão retuitar Como escrever tweets que seus seguidores vão querer retuitarSe você fizer certo, poderá se tornar viral no Twitter. O Twitter é uma das maneiras mais rápidas pelas quais você pode se tornar viral hoje. A chave? Escreva tweets atraentes que outras pessoas vão querer compartilhar. consulte Mais informação . Além disso, considere fazer uma vídeo que as pessoas vão querer compartilhar Como fazer vídeos que seus amigos vão querer compartilharE se você criou o próximo vídeo viral? Digamos que você queira criar vídeos que se espalhem como fogo e sejam vistos por milhões. Por onde você começa? Vou listar vários elementos que ... consulte Mais informação . A viralidade é a ferramenta número um para a exposição. Lembre-se de seguir as regras da plataforma que você usar. Por exemplo:

• Diretrizes de promoção do Facebook
• Diretrizes para concursos no Twitter

Construa uma história. Os seres humanos têm um desejo inato de pertencer. Se você quer que eles se importem com a concorrência, é necessário estabelecer uma conexão emocional. Uma maneira de fazer isso é enquadrar sua concorrência com uma história. Qual a vantagem da competição? Como ele se sobrepõe à vida cotidiana de seus usuários? O que vai ressoar com eles?

Páginas de agradecimento. Agradecer a participação de um usuário pode ser uma boa maneira de deixá-lo com uma boa impressão da sua marca. Também é uma boa oportunidade de apresentar a eles outros serviços, produtos ou ofertas nos quais eles possam estar interessados.

Pensamentos finais

Se esta é sua primeira competição, Comece pequeno. Você precisa obter muitos detalhes para obter sucesso, e isso se torna exponencialmente mais difícil quando sua primeira campanha é enorme demais para começar. Não tenha medo de experimentar com diferentes tipos de competições também.

Mas o mais importante, lembre-se de que uma competição é apenas uma ferramenta dentre muitas. Use-o se achar que pode atender às suas necessidades. Se não funcionar para você, não há problema em procurar uma solução diferente.

Você já realizou uma competição online antes? Quais dicas e truques funcionaram para você? Você encontrou algum contratempo ou obstáculo? Como você os superou? Compartilhe seus pensamentos conosco nos comentários abaixo!

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