Como criar um blog para mecanismos de pesquisa sem se tornar uma fábrica de conteúdo

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Ser um blogueiro não é o trabalho mais fácil do mundo. Requer paciência, determinação e persistência. Você deve estar disposto a escrever por nada e, às vezes, menos que por nada, ao iniciar seu próprio site.

Um dos meus blogueiros favoritos Darren Rowse - o proprietário do Problogger e um dos blogueiros com mais sucesso financeiro da Internet - escreveu uma vez: “A Internet ganha dinheiro quando você constrói algo real e importante para as pessoas. ” Existem muitos web designers e empreendedores da Internet que acreditam eles podem criar um site dentro de algum nicho popular, exibir conteúdo relevante nessa arena e, por meio de táticas mágicas de SEO, transformar esse site em um meio lucrativo máquina.

Aqueles empreendedores realmente ler Com o comentário de Darren e apreciando as dicas que ele fornece sobre seu sucesso, eles perceberiam que o sucesso - financeiro ou não - não vem apenas de publicidade ou SEO, mas da paixão que você traz para o site e de que o que você está fazendo realmente importa pessoas.

Até os blogueiros que entendem esse conceito ainda lutam. Já oferecemos algumas dicas aqui no MUO. Apenas um ano depois de começar a escrever para MakeUseOf, escrevi um artigo com dicas sobre o lançamento um blog que começa a receber tráfego Como iniciar um blog que recebe tráfego instantâneo consulte Mais informação desde o primeiro dia, concentrando-se em envolver os leitores fora do seu blog. Mais recentemente, James ofereceu 8 estratégias mais úteis 8 dicas comprovadas para tornar seu blog WordPress popularEstá tendo problemas para receber visitantes no seu blog WordPress? Aqui estão nossas dicas para tornar seu blog WordPress mais popular. consulte Mais informação por fazer o mesmo - também focando em questões semelhantes. Mas mesmo ao fazer as coisas certas, os blogueiros têm esse medo constante de que seus esforços sejam de alguma forma "sinalizados" pelo Google como uma "fábrica de conteúdo". Nenhum blogueiro que se preze quer que seu site seja considerado um dos Essa.

Trabalhando para uma fábrica de conteúdo

Quando se trata de fábricas de conteúdo, tenho um ponto de vista único. Cerca de um ano antes de começar a escrever para o MUO, consegui um emprego de escritor em um site que mais tarde seria marcado pelo Google como uma das piores fábricas de conteúdo da Internet. Foi uma experiência surreal, porque nunca fui escritor apenas para fornecer a contagem mínima de palavras para um cliente, simplesmente para cobrar a taxa do artigo e passar para a próxima. Eu não estava escrevendo pelo dinheiro, estava escrevendo pelo amor à escrita - fazendo entrevistas, peças de investigação e coisas que realmente achei interessantes.

O esforço valeu a pena e, eventualmente, ganhei uma vaga nos mais altos escalões da empresa como um “Grupo Editor ”, encarregado de um subconjunto de editores que cobriam diferentes nichos - no meu caso, a tecnologia e o comportamento paranormal. nichos. Supostamente estávamos "encarregados" de direcionar conteúdo e qualidade para nossas próprias áreas, mas o que aprendi logo foi que as decisões Os editores do grupo geralmente eram engaiolados pela direção do SEO do proprietário do site e de seus dois editores-gerente.

Não era uma sensação muito boa, estar impedido de criar o tipo de conteúdo em que as pessoas nessas áreas de nicho estavam realmente interessadas. Em vez de escrever sobre tecnologias e gadgets legais, estávamos restritos a ter que identificar apenas grandes volumes tópicos de pesquisa - acabamos sendo forçados a escrever sobre tópicos horríveis e secos apenas para arrastar um mecanismo de pesquisa desavisado Comercial.

Como não se tornar uma fábrica de conteúdo

Isso não significa que escrever um artigo sobre fontes gratuitas não possa ser útil, mas dentro de um nicho de web design, ele realmente não se encaixava. Em 2011, depois de levar um tapa no pulso pela gerência por tentar coisas novas, o Google finalmente identificou o site como uma sanguessuga de mecanismo de pesquisa e perdeu a maior parte do tráfego da noite para o dia. Devido às minhas constantes lutas com a gerência para mudar as coisas, fui uma das primeiras a ser demitida - e foi a melhor coisa que poderia ter acontecido comigo.

Peguei a parte do treinamento em SEO que recebi, combinada com dicas de blogs de outros especialistas em SEO na web e, mais ainda, experimentei experimentos que eu fiz em vários sites. No momento dessas mudanças, o Aibek me deu o papel de gerenciamento de SEO aqui no MakeUseOf, que forneceu um ambiente muito mais flexível e criativo para colocar essa experiência em uso.

Hoje, vou usá-lo ainda mais, compartilhando com você 6 das coisas mais críticas que você precisa fazer para aproveitar o poder do SEO, além de manter a qualidade e o valor únicos que garantem que você esteja Nunca definido por qualquer pessoa - sem falar no Google - como uma fábrica de conteúdo.

1. O foco na palavra-chave é importante, mas não spam de palavras-chave

O que eu notei durante o meu tempo esfregando os ombros com escritores on-line é que eles tendem a se dividir em dois grupos principais quando se trata de SEO. Um grupo de escritores aprecia o valor das diretrizes de SEO para garantir que os mecanismos de pesquisa continuem conteúdo, enquanto um segundo grupo de escritores expressa tudo, desde antipatia geral por SEO a um desdém total por isso.

Na maioria das vezes, esses são escritores ou jornalistas publicados que têm um profundo amor pela palavra escrita e, para seu crédito, sentem que o SEO "mancha" o valor de uma boa redação. O problema é que esses escritores não evoluíram totalmente para a realidade de como a Internet transformou o processo de escrita criativa e como a compreensão desse novo processo é fundamental para a sobrevivência de um escritor dentro deste meio Ambiente.

O uso de palavras-chave é a maior falha para esses escritores. Apesar do brilho de seu conteúdo, seus artigos geralmente ficam sem muito tráfego, porque se recusam a considerar palavras-chave ou a usá-las corretamente ao longo de seus artigos. Matt Cutts explicou melhor em um vídeo lançado em 2012, descrevendo as principais áreas 3-5, onde os webmasters cometem mais erros.

Nesse vídeo, ele explicou que muitas pessoas simplesmente não conseguem usar as palavras certas na página. Ele explicou: “Pense no que o usuário digitará e inclua essas palavras. Então, você não quer apenas dizer 'elevação do Monte Everest', mas dizer palavras como 'Qual a altura do Monte Everest?' ”

Não consigo nem contar quantas vezes vi o melhor escritor criar um dos artigos mais brilhantes sobre um tópico como excluir com segurança dados de um disco rígido e, em seguida, falha ao escrever a frase “exclusão segura de dados de um disco rígido” ou algo semelhante no artigo. A principal idéia que Matt está apresentando aqui é a seguinte: quando você escreve on-line, você ter para pensar no que as pessoas estão pesquisando na Internet, porque você está publicando na Internet e não na mídia impressa.

Assim, usando palavras-chave para atrair leitores não é o ato de uma fábrica de conteúdo, é o ato de um escritor on-line. Você entra no reino do content mill apenas quando uso excessivo de uma maneira não natural, ou só escreva sobre algo porque os leitores estão procurando por ele. A chave é manter a sua paixão, mas considere o que as pessoas estão procurando. Encontrar um equilíbrio.

2. Fornecer informações de contato

A próxima maneira de se diferenciar de uma fábrica de conteúdo é oferecendo aos leitores uma maneira clara de entrar em contato com você. A maioria dos sites que apenas procuram publicar conteúdo com o único objetivo de atrair tráfego de pesquisa geralmente executa uma rede inteira desses sites e não tem interesse em ouvir ou interagir com os leitores. O fornecimento de dados de contato - especialmente um endereço de correio eletrônico - sinaliza que você é um profissional e as pessoas podem entrar em contato com você, se necessário.

3. Forneça uma biografia para seus escritores

A próxima maneira de se diferenciar de uma fábrica de conteúdo é dando uma cara aos seus escritores. Dê-lhes uma biografia. Mostre-os com destaque na página principal e nos artigos que escrevem. Isso informa aos leitores que você não é um site de geração de conteúdo enorme, que contrata centenas de escritores baratos de todo o mundo apenas para enviar conteúdo para a Internet para o tráfego de mecanismos de busca.

Quando você exibe sua equipe dessa maneira, isso mostra que você leva a sério a contratação de sua equipe e que está um editor on-line que significa negócios, com a intenção de produzir conteúdo de alta qualidade para a Internet leitores. Ele mostra profissionalismo e faz com que os leitores se sintam mais pessoalmente conectados aos seus artigos e ao seu site.

4. Informações do autor nos resultados da pesquisa

Informações de autoria são os dados que aparecem sobre o autor do artigo dentro dos próprios resultados da pesquisa. Ele exibe uma foto clara do autor ao lado dos resultados do mecanismo de pesquisa, para que os leitores possam ver que foi escrita por um pessoa, com uma biografia real que pode ser consultada no Google +, e não um produtor aleatório de conteúdo de baixa qualidade que trabalha por centavos por artigo.

Você pode fazer isso no seu site seguindo as diretrizes detalhadas em Webmaster do Google, mas basicamente se trata de garantir uma foto grande e clara do perfil do Google + e associá-lo a seu conteúdo criando uma linha de autor clara e enviando um e-mail correspondente ao Google usando a ferramenta de autoria que eles oferecem (consulte a página Webmasters) ou verifique se você vinculou à sua conta do Google + na página do artigo, incluindo "rel = author" no ligação.

5. Use uma meta descrição para vender seu artigo

No passado, o Google - por meio de Matt Cutts - tentou realmente tirar as pessoas de toda a questão do preenchimento de palavras-chave quando se trata de meta descrições. Este foi um grande pecado para todas as principais fábricas de conteúdo. Matt deixou claro que o Google não pesa as palavras-chave na meta descrição para resultados de pesquisa tão fortemente quanto costumavam. Mas aqui está o pontapé: nos últimos anos, Matt voltou e afirmou que observou que as pessoas foram longe demais na outra direção e não estão conseguindo usar as meta descrições.

A realidade é que, embora não possa ser usado tanto para classificá-lo nos resultados da pesquisa, ele ainda é usado para seu snippet de pesquisa. O uso da meta descrição faz não torná-lo um moinho de conteúdo - na verdade, pode fazer você parecer muito mais profissional nos resultados de pesquisa.

Em um vídeo de 2012, Matt Cutts afirmou: "A meta descrição é realmente útil, porque se não sabemos o que seria um bom trecho e você tem algo na tag da meta descrição que basicamente daria uma resposta muito boa - talvez corresponda ao que o usuário digitou ou algo nesse sentido, então reservamos o direito de mostrar essa meta description como a tag trecho ".

É exatamente esse o caso, e se você instalar o seu favorito SEO plugin para WordPress O plug-in SEO para WordPress completo ainda é o topo do jogo consulte Mais informação e preencher esse campo, você verá que funciona para si mesmo. Qual é o valor da criação manual de seu snippet? Mais uma vez, Matt explica melhor do que ninguém quando disse: "Se a meta descrição for realmente bem escrita e realmente atraente, uma pessoa que a vir poderá clicar com mais frequência".

6. Pesquisa e citações

O último conselho para diferenciar seu site dos moinhos de conteúdo não é apenas fazendo boa pesquisa para seus artigos de pesquisa ou investigação, mas fornecendo boas referências e fontes quando você os utiliza. Essas fontes devem ser de alta qualidade e com um alto Page Rank. Você não precisa verificar o Rank da página, mas use o bom senso. As principais fontes de notícias, sites bem estabelecidos (como MUO) ou outros sites respeitados de longa data ou fontes acadêmicas são excelentes citações. Mostre-os no rodapé do seu artigo ou pelo menos no link.

A idéia é apresentar seu site e a si mesmo como uma fonte de informações profissional e de alta qualidade. As dicas acima ajudarão você a chegar lá mais rapidamente, pois são itens específicos que o Google procura ao procurar uma fonte autorizada. Depois de estabelecer essa reputação, é quase um efeito de bola de neve. Depois que outros sites o reconhecerem como uma fonte autorizada, você será vinculado a sites populares, aumentando ainda mais sua autoridade e melhorando ainda mais sua posição de pesquisa.

Que tipo de ação você faz para melhorar a autoridade e o profissionalismo do seu site? Como você se distingue das fábricas de conteúdo? Compartilhe suas próprias idéias e dicas na seção de comentários abaixo!

Créditos da imagem: O moinho de papel de Cantão via Flickr, Cão enjaulado via Shutterstock, Homem boina via Shutterstock