Principais diferenças entre a ferramenta Google Adwords e o planejador de palavras-chave

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Se você fez login na sua conta do Google Adwords recentemente e tentou usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Adwords, provavelmente já viu a mensagem de alerta recente na parte superior da sua conta notificando que a Ferramenta de palavras-chave não estará mais disponível nas próximas semanas meses. Em vez disso, está sendo substituído pelo que o Google considerou o "Planejador de palavras-chave".

A mensagem de aviso parece um pouco ameaçadora e as reações na Internet são um pouco confusas. Algumas pessoas afirmaram erroneamente que os dados de tráfego local “desapareceram”, enquanto outros dizem que a nova interface torna o processo de pesquisa muito mais intuitivo. Na realidade, não há realmente o suficiente no novo Planejador de palavras-chave do Google para justificar a criação de um novo nome. Por outro lado, existem alguns novos recursos interessantes que merecem ser mencionados.

As principais diferenças entre Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords e o Keyword Planner incluem um fluxo de trabalho mais organizado para pesquisar adwords e palavras-chave, uma apresentação mais clara de dados, acesso rápido a alguns bons gráficos históricos e a capacidade de baixar dados históricos em planilha Formato. Neste artigo, mostrarei cada um desses recursos novos ou diferentes e como você pode usá-los em sua própria pesquisa de palavras-chave ou adwords.

Noções básicas sobre o Planejador de palavras-chave do Google

Para perceber as diferenças entre os dois, é importante entender como a Ferramenta Google Adwords funcionou. Nós cobrimos o Ferramenta de palavras-chave do Google AdWords 7 ferramentas gratuitas para obter as melhores palavras-chave para o seu siteComo você sabe quais são as melhores palavras-chave? Use essas ferramentas impressionantes de palavras-chave gratuitas para encontrar palavras-chave de alta classificação. consulte Mais informação no passado aqui no MUO, principalmente porque é uma das poucas ferramentas de pesquisa de palavras-chave on-line gratuitas e precisas. Como é oferecido pelo próprio Google, os iniciantes em SEO sabem que podem confiar nos dados e que os dados são diretos e fáceis de entender. Esse é ainda mais o caso do Planejador de palavras-chave.

Outra análise da ferramenta de palavras-chave

A antiga Ferramenta de palavras-chave forneceu alguns campos para você iniciar sua pesquisa de palavras-chave. Isso inclui qualquer palavra ou frase (ou lista delas), seu site ou um URL de site concorrente ou uma categoria.

A ferramenta de pesquisa também permite filtrar sua pesquisa por país ou idioma, além de alguns outros filtros lógicos simples, como palavras-chave com pesquisas mensais acima ou abaixo de um determinado nível.

A divisão do tráfego para cada frase de palavra-chave relacionada à sua frase de pesquisa foi listada junto com os volumes de pesquisa mensal global e local da concorrência.

Para cada frase relacionada individual, você tinha uma lista suspensa disponível para fazer uma Pesquisa do Google real sobre o termo ou usar o Google Insights diretamente de dentro da ferramenta.

Também havia o recurso de adicionar ou remover uma lista decente de colunas para obter mais informações, como dados de CPC, compartilhamento de anúncios, compartilhamento de pesquisa e muito mais.

Então, é claro, você pode realizar uma análise de pesquisa de palavras-chave no URL do seu site ou no URL de um concorrente para ver os dados da palavra-chave para frases de palavras-chave bem pagas e de alto tráfego para o site.

Não se esqueça, é claro, de que a ferramenta de palavras-chave também tinha a guia "beta" idéias de grupos de anúncios) disponível, onde você podia ver frases-chave agrupados em "grupos de anúncios" genéricos maiores e maiores que você pode salvar em massa na sua conta do Google AdWords, em vez de adicionar frases-chave únicas, uma de cada vez Tempo.

Analisando mais detalhadamente o Planejador de palavras-chave

O Planejador de palavras-chave começa em uma página muito mais simples que a ferramenta Pesquisa de palavras-chave. À primeira vista, parece que toda a ferramenta se transformou em algo diferente, mas não é esse o caso. Esta é simplesmente uma página de introdução para tornar o "planejador" mais parecido com um Assistente de pesquisa que o orienta no processo de pesquisa. Você tem três opções para iniciar sua pesquisa - pesquisas de palavras-chave individuais usando vários parâmetros; pesquisando o desempenho do anúncio para frases; ou faça upload de várias listas de palavras-chave.

No entanto, quando você olha para o formulário de pesquisa dentro do Planejador de palavras-chave, percebe que é quase idêntico ao original, com apenas diferenças sutis no texto e no posicionamento de algumas personalizações de pesquisa características. Você perceberá que pode definir filtros de palavras-chave e outros filtros de segmentação (por exemplo, local, idiomas, negativo palavras-chave etc.) aqui mesmo no estágio inicial, em vez de fazê-las posteriormente, como na antiga Palavra-chave Ferramenta.

Os resultados da pesquisa também são muito mais informativos no Planejador de palavras-chave, mas, ao mesmo tempo, são muito mais simples. A única coluna de volume de pesquisa é o volume médio mensal de pesquisa. Em seguida, você tem o nível de concorrência, o CPC médio (que também é mais preciso do que a Ferramenta de palavras-chave) e um ícone gráfico muito interessante que mostra o desempenho histórico de cada termo.

Este é um recurso muito interessante. Ele permite que você passe o mouse sobre cada ícone do gráfico rapidamente para obter um instantâneo rápido da tendência de pesquisa nos últimos meses. Isso é tremendamente útil porque, antes do Planejador de palavras-chave, era preciso um pouco mais de trabalho para reunir os mesmos dados e tendências de pesquisa histórica. Como alternativa, você precisa "pular para fora" para ferramentas como o Google Trends.

A guia Grupo de anúncios também é muito semelhante à antiga ferramenta de palavras-chave. Novamente, as colunas são menos, mas muito mais precisas e claramente definidas. Outra boa mudança é que o grupo de anúncios e a lista de palavras-chave estão em colunas separadas e Passar o mouse sobre a linha de palavras-chave mostra a lista inteira de frases de palavras-chave nesse grupo de anúncios em um Aparecer. Isso não era totalmente óbvio ou fácil de acessar na ferramenta antiga.

Por fim, enquanto algumas pessoas lamentam o fato de o novo Planejador de palavras-chave não ter uma coluna de tendências de pesquisa local. É bom saber que você pode realmente concentrar sua pesquisa com base na localização, até o nível da cidade.

Esse filtro alterará a coluna média de pesquisas mensais para refletir apenas os dados de pesquisa local. O volume de pesquisa local era essencialmente redundante, e é claro que o Google reconheceu e o corrigiu.

Na página de resultados da lista de palavras-chave, você poderá baixar facilmente as estatísticas históricas no formato CSV, como a ferramenta antiga, mas também pode fazer o download do volume de pesquisa segmentado por mês.

Suspeito que nem todos gostem tanto do Planejador de palavras-chave quanto eu. Para muitas pessoas, a mudança é chata e difícil de passar, principalmente quando você se acostuma com o funcionamento de uma ferramenta específica. A boa notícia é que o Planejador de palavras-chave é semelhante o suficiente à Ferramenta de palavras-chave e há essencialmente pouca ou nenhuma curva de aprendizado para mudar. Os benefícios da simplicidade e os dados adicionais disponíveis definitivamente valem a pena ser trocados mais cedo.

Você já passou a usar o Planejador de palavras-chave? Você gosta disso? Você odeia isso? Compartilhe seus próprios pensamentos na seção de comentários abaixo!