4 dicas de SEO para ajudar seu site a sobreviver após 2014

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Imagine que você está esquiando em alta velocidade e, de repente, Deus pega uma árvore e a coloca na sua frente. Sim, SEO é mais ou menos assim.

A possibilidade de uma planta de rosto é uma forte possibilidade no campo do SEO. É um ato certeiro. Se você pular no movimento rapidamente, corre o risco de se agrupar com blackhat SEO Um dia na vida de um BlackHat SEO, por volta de 2010Para a maioria das pessoas, o SEO consiste em garantir que o conteúdo da página seja atraente e que os metadados descrevam com precisão a página sem o uso de palavras-chave. consulte Mais informação tipos. Se você é muito conservador, corre o risco de perder tráfego de pesquisa As empresas de SEO podem realmente garantir um dos 10 melhores resultados do Google?SEO é um dos aspectos mais incompreendidos do web design, também é o principal alvo de golpistas que atacam proprietários de sites desavisados, dispostos a fazer qualquer coisa por um pedaço do ... consulte Mais informação para a sua concorrência.

O problema é que muitos webmasters e especialistas em SEO ouvem um ao outro mais do que Matt Cutts ou Google. A realidade é que, quando Matt Cutts lança um vídeo, ele está fazendo isso para ajudá-lo. Você não precisa mais jogar jogos com SEO - você só precisa ouço como o Google define um site de "qualidade". Em seguida, certifique-se de fazer tudo ao seu alcance para que seu site se alinhe com essas diretrizes.

Aqui, gostaria de compartilhar o que alguns dos vídeos mais recentes de Matt revelaram sobre as atualizações mais recentes do algoritmo do Google e como você pode usar algumas dessas informações para o seu próprio site.

Google define qualidade, não você

Isso vale repetir. Se você quiser continuar classificação Como determinar um ranking de SEO mais preciso para o seu siteMotor de Otimização de Busca. É um tópico controverso nos dias de hoje. Muitos profissionais têm suas próprias opiniões sobre o que constitui uma boa estratégia de SEO. Algumas pessoas insistem que uma estratégia sólida de palavras-chave é a única coisa ... consulte Mais informação bem, você precisa ouvir como Google define qualidade, não como você definir qualidade. Muitos webmasters ouvem Matt dizer: "concentre-se em criar um site de qualidade e tudo funcionará" e pense que se eles formarem o conteúdo deles próprio visão de qualidade, eles serão ótimos. De repente, as impressões caem, os tanques de tráfego de pesquisa e eles se perguntam onde tudo deu errado.

Você tem que enfrentar a realidade da Internet hoje. O Google faz as regras. O Google define a qualidade e classifica os sites de acordo com as diretrizes de qualidade do Google. Ignore-os por sua conta e risco.

1. Atualização do algoritmo de layout de página

Em 6 de fevereiro deste ano, o Google publicou uma atualização em seu algoritmo de layout de página, conforme Tweeted por Matt Cutts em 10 de fevereiro. Matt explicou os detalhes no Blog da Central do webmaster e descreveu como os anúncios acima da dobra estavam interferindo nos usuários que encontravam o conteúdo real. Mas se você prestar atenção ao que ele diz, poderá ter uma noção melhor de como o Google agora define um layout de página de qualidade.

Matt escreveu:

"Esse novo aprimoramento algorítmico tende a afetar sites em que há apenas uma pequena quantidade de conteúdo visível acima da dobra ou o conteúdo relevante é persistentemente pressionado por grandes blocos de anúncios".

Observe o "ou", o que significa que a chave é se você tem seu conteúdo relevante pressionado não apenas por anúncios, mas por muito também imagens grandes de banner, menus espessos ou qualquer outra coisa, isso pode reduzir o valor dessa página nas novas algoritmo.

Isso significa que você deve se livrar de todos os anúncios "acima da dobra"? Não necessariamente. Ele mencionou na entrada do blog que os anúncios acima da dobra são aceitáveis ​​em um "nível normal", mas às vezes determinar o que o Google define como "normal" simplesmente faz alguns testes em seu site para ver o que funciona e o que não.

2. A pesquisa de palavras-chave está morta?

O aprimoramento mais impressionante para pesquisar no ano passado foi a maneira como o Google analisa palavras-chave para determinar as páginas da web mais relevantes. Por um longo tempo, o Google adotou a frase de pesquisa específica de uma pessoa, como "plantando dentes de leão amarelos" e localizando páginas que mencionam essa frase com mais frequência (sem realmente enviar spam), o Google classifica as páginas mais altas nessa pesquisa prazo.

Em meados de 2013, Matt lançou um vídeo informativo descrevendo como o aumento da pesquisa por voz influenciou a sintaxe da consulta.

As palavras exatas de Matt foram: "O Google quer fazer melhor na pesquisa conversacional ..."

O que ele explicou é que, em vez da abordagem anterior, em que consultas mais longas reduziriam as páginas correspondentes à sua pesquisa, o Google é procurando usar inteligentemente palavras individuais para "entender a essência" do que as pessoas estão procurando e, em seguida, expandir as páginas que podem corresponder ao seu procurar.

Aqui está como é hoje a prática na Web. Uma pesquisa por “plantar dentes de leão amarelos” mostra os seguintes resultados.

Veja como esses resultados se comparam aos resultados da pesquisa apenas um ano atrás. Há um ano, você tinha várias páginas em que a frase "plantando dentes de leão amarelos" aparece na parte superior da página, no URL ou no título.

Agora, veja como o Google é inteligente hoje. Peguei minha frase "plantando dentes de leão amarelos" e a interpretou como significando que estou procurando maneiras de transplantar dentes de leão de alguma maneira. Essa é a "intenção de pesquisa" mais próxima que o Google conseguiu sugerir pelas minhas três palavras. Quanto mais palavras eu digitar, mais o Google tentará interpretar - através de palavras com significados semelhantes - para entender o que estou tentando encontrar.

Isso significa que a pesquisa por palavras-chave está morta? A pesquisa sem palavras-chave sempre foi uma maneira de descobrir o que a maioria das pessoas pesquisa na Internet. O que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa pode ajudar você a entender o que as pessoas querem - mas, como o Google, cabe a você enquadrar seu conteúdo de uma maneira que melhores respostas à pergunta as pessoas estão perguntando.

E enquadrar seu conteúdo de tal maneira envolve incluir o que Matt descreve como "... as palavras certas na página".

No vídeo acima, de 21 de novembro de 2013, Matt explica que um dos principais erros de SEO que os webmasters cometem é nem mesmo mencionar as palavras na página que descrevem o conteúdo do conteúdo. Estes não precisam mais ser o palavras-chave específicas as pessoas estão pesquisando, mas deve incluir palavras que respondam conversacionalmente à pergunta que as pessoas digitam no campo de pesquisa.

As palavras exatas de Matt foram: "Pense no que o usuário digitará e inclua essas palavras".

Claramente, as palavras-chave não estão "mortas".

3. O blog de visitantes é ruim?

Outro momento engraçado de “surtar” que ocorreu mais recentemente em 2014 é em janeiro, quando Matt postou um blog sobre “A decadência e queda dos visitantes do blog para SEO“.

Eu acho que há muitas pessoas por aí procurando pular todos os comentários que Matt diz como prova de que algum elemento popular do SEO está agora "morto". Palavras-chave estão "mortas". A construção de links está "morta". E agora, os blogs convidados estão "mortos". Tudo porque Matt disse:

“Então enfie um garfo nele: o blog convidado está pronto; ficou muito spam ".

Infelizmente, eles ignoraram a parte em que ele também disse:

"Em geral, eu não recomendaria aceitar uma postagem de blog convidado, a menos que você esteja disposto a atestar alguém pessoalmente ou conhecê-lo bem."

Em outras palavras, não é tudo ou nada. O que Matt está reclamando é a tática de alguns blogueiros escreverem um artigo de 400 a 500 palavras e depois distribuírem o “post de convidado” em qualquer site que esteja disposto a aceitá-lo gratuitamente. Se você reservar um tempo para assistir ao vídeo de Matt sobre o assunto, ele o explica mais detalhadamente.

Qual é a visão do Google sobre blogs convidados para links? Matt explica que existem algumas maneiras de interpretar essa pergunta. A primeira (a parte, todas as pessoas que “caem do céu” são ignoradas) é essa.

"Um é realmente o blog de convidados de alta qualidade e se vale a pena, e acho que em alguns casos".

Matt explicou que o tipo de blog convidado que ele não gosta de ver é quando as pessoas giram as postagens do blog e as enviam para vários blogs. O problema é quando você está blogando apenas para gerar uma grande quantidade de links de entrada. Matt explica: "é quando é menos provável que desejemos contar esses links".

"O tipo de vínculo que gostaríamos de contar são os artigos de maior qualidade em que alguém realmente coloca algum trabalho nele, e eles têm algo realmente original a dizer".

Os blogs de visitantes não estão mortos, no entanto, os esforços dos geradores de artigos e dos criadores de links são uma coisa do passado... e uma boa viagem. Os blogs convidados para o que Matt chama de "exposição, marca, maior alcance [e] comunidade" permanecem vivos e bem.

4. É bom ou ruim para o Nofollow?

Um elemento final do SEO que realmente mudou em 2013 é o uso ou uso indevido de links nofollow. Como o Google presta muita atenção em como os sites vinculam-se a outros sites, a fim de passar o "link juice" para sites mais autoritativos e confiáveis, mais e mais sites começaram a adicionar “Nofollow” a sites externos links.

Em um vídeo de 2011, Matt explica que o Google não penalizará sites que escolherem usar o nofollow, mas continuou insinuando que esses sites poderiam ser vistos como "não participando da conversa".

"Agora, se eles optarem por não participar da conversa, as pessoas poderão não vincular tanto a elas ou poderão achar que não têm uma experiência tão boa para os usuários".

Esse é um comentário interessante, quando você considera que Matt costuma comentar o quanto é melhor para um site tornar sua página o mais valiosa e útil possível para seus usuários. Se ele está dizendo que o Google considera o uso de links extensos para não seguir como um prejuízo para a experiência do usuário, então você pode tirar suas próprias conclusões.

Uma política mais inteligente, como descrita por Matt, é o que ele descreve como uma política "diferenciada", na qual você pode começar sem seguir todos os seus links externos, mas em seguida, remova cuidadosamente os links para sites nos quais você confia como fonte autorizada de informações, talvez usando um plug-in automatizado gostar Links externos do WP Mantenha seus links externos saudáveis ​​e fortes com os links externos do WPUm plug-in que pode ajudá-lo a gerenciar a qualidade de todos os links que você criou para sites externos, mesmo que você tenha atualmente um site com milhares de links existentes. consulte Mais informação , o que permite esse tipo de coisa.

O futuro do SEO

O ano de 2013 marcou uma grande transição para o campo do SEO, de uma arquitetura e formatação de página de porcas e parafusos, para uma abordagem mais holística de garantir que o conteúdo seja de alta qualidade. Isso se aplica diretamente às consultas que as pessoas estão fazendo na Web e a como elas se envolvem em atividades mais tradicionais de marketing e construção de comunidades.

A boa notícia é que, na primavera de 2013, Matt compartilhou um pouco do que o Google tem no pipeline, e uma das melhores coisas que ele mencionou foi o fato de que as Ferramentas do Google para webmasters podem oferecer mais ajuda aos webmasters na solução de problemas em seus sites. Isso, pelo menos, ajudará mais pessoas a entender melhor como podem posicionar seu site dentro da estrutura do Google para um site de "alta qualidade".

Uma atualização do Google sempre o atinge? Como você se recuperou? Compartilhe seus pensamentos e experiências com o algoritmo do Google na seção de comentários abaixo!