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A Apple quase faliu porque foi espancada de maneira justa e honesta no mercado e porque passou por uma período em que foi gerenciado por pessoas sem conhecimento de tecnologia e sem conhecimento do consumidor.

A Apple fez grandes progressos com Steve Jobs - durante seu segundo mandato.

Steve Jobs trouxe de volta o seguinte:

- Grande força da Apple, facilidade de uso. Minha esposa não sabe quase nada sobre TIC. Ela lutou durante anos para usar o Windows XP. Ela aprendeu a usar o iPad sozinha, sem manual, em dois dias.

- Ser o primeiro no mercado. antes do iPhone e do iPad, eram os primeiros computadores não bege de formas empolgantes - e o iPod e, mais tarde, o iTunes.

- Vincular o hardware aos serviços. Para ser justo, até Steve Jobs não entendeu bem a princípio - e a IBM estava fazendo isso há décadas antes dele (embora se restringindo aos negócios). Jobs foi proposto por editores de música dos EUA desesperados para conter a maré do compartilhamento de música digital. Com o benefício da retrospectiva, o iTunes parece um movimento visionário além da maioria de nós - mas Jobs estava no lugar certo porque se atreveu a experimentar e levar o iPod ao mercado.

- Marketing. Quem, com mais de 40 anos, pode esquecer a grande campanha para lançar o Mac? De quantos logotipos da apple você consegue se lembrar? Quando você pensa na Apple, que qualidades você atribui à empresa em sua mente? Nada disso foi acidente - a Apple estava sempre (sob Jobs) pensando claramente sobre seu lugar e sua imagem no mercado.

Microsoft. Uma vez dominante, a Microsoft agiu como seu antepassado, a IBM, nos anos 60 e 70. Isso criou espaço para a Apple crescer. A Microsoft reconheceu que era muito centrada nos negócios e perdia o mercado consumidor. Seu XBox 360 tem sido uma espécie de sucesso - mas ainda não consegue envolver nada além de um nicho. O XBox é o que as grandes empresas chamam de 'inovação' - algo que você faz quando duas outras empresas provam que existe um mercado. Jobs era diferente; ele sabia que a verdadeira inovação significa olhar para o que a tecnologia pode fazer - e combinar isso com necessidades não atendidas, até desconhecidas.

- Dinâmica de pequenas empresas. Jobs nem sempre desejava terceirizar funções como produção - ele aprendeu seu ofício fazendo o hardware lembrar. Mas a demissão de Jobs, a longo prazo, foi como a Apple & Jobs aprendeu que as partes principais de qualquer empresa são o que importa. É importante focar nos pontos fortes e, por mais tentador que pareça no papel, evite atividades não essenciais. Possuir lojas faz mais sentido para a Apple, porque sua principal atividade é o envio de produtos de marca. Mas isso não faz com que seja uma jogada apropriada para o Google, Microsoft ou Twitter. Dito isto, a Microsoft está entrando no 'mercado de telefones... ?

A imagem no topo desta história diz Tim Cook's Lunch Money. Não. Essa é uma imagem do legado de Steve Jobs.

O primeiro passo de Tim Cook foi essencialmente um relançamento do iPad 2. No papel, a curto prazo, parece bom. A longo prazo, veremos que, embora esse movimento tenha sido provavelmente visto como de baixo impacto na Apple (poucos recursos gastos, pouco tempo perdido) ainda ajudou o Android e o Windows 8 - equipes de pessoas olhando para progressos mais substanciais - a capturar a Apple. Talvez eles tenham alcançado a Apple apenas por um pequeno passo - mas ainda estão alcançando.

Tim Cook está encontrando os pés - ou isso é um sinal de que Tim Cook joga com segurança? Neste último caso, a Apple já está retornando à Terra.

Steve Jobs iniciou sua carreira como um caçador de inovações tecnológicas. Ele o terminou como um inovador orientado para o mercado de produtos e serviços voltado para as fraquezas humanas e a dinâmica de mercado existente.

Os lucros da Apple são uma prova de como Steve Jobs aprendeu a fazer o certo.

Boa e velha Apple. Eles já estão lá há um tempo e fazem os mais difíceis. Com o tempo, eles receberam o reconhecimento que merecem. eles fabricam o hardware e o software que o dirige... quem mais faz isso, certamente não a Microsoft ou a Compaq / HP.

"Esses dois bebês vendem como proverbial pão quente e são literalmente máquinas de impressão de notas para Cupertino".

Literalmente, eh? Ligado à Casa da Moeda dos EUA? Ou eles estão falsificando? Ou talvez você tenha pisado na minha irritação "Literalmente significa literalmente, e não estou falando figurativamente". Você é fã de David Eddings, não é? :)