Empresas de TV a cabo e Netflix

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A Netflix teve um bom par de anos. Seu conteúdo original, como Arrested Development e o thriller político de sucesso de Kevin Spacey, House of Cards, foi enormemente bem recebido. Quando eles elevaram suas taxas um dólar inteiro para US $ 8,99 por mês, as pessoas ficaram mais do que felizes em pagá-lo. Netflix é um ótimo serviço A Netflix vale o dinheiro?Há mais pessoas que não assinam a Netflix do que as que assinam, e essa faixa da população quer saber se está perdendo alguma coisa. A Netflix vale o dinheiro? consulte Mais informação , e tem se saído bem como resultado.

A partir de agora, mais de um terço de todos os dados transmitido pela Internet durante o pico de uso é o Netflix, e esse número está crescendo constantemente. Entre eles, apenas o Netflix e o Youtube representam mais da metade da Internet por largura de banda. E, no entanto, com todo o seu sucesso, a Netflix permanece menos rentável do que os distribuidores de TV tradicionais, como a HBO, e a maioria dos americanos ainda assiste televisão.

A Netflix é uma força crescente no mundo do entretenimento, mas também é uma tentativa inicial de entrar em um mercado maduro. Não é provável que Fox, HBO e NBC entrem nessa boa noite: a transmissão e a televisão a cabo já existem há muito tempo e não alcançaram esse sucesso jogando limpo.

O modelo Netflix

O que a Netflix oferece é o vídeo da Internet sob demanda em praticamente qualquer dispositivo por uma taxa mensal fixa. É importante entender que essa é uma proposta de valor fundamentalmente melhor do que a transmissão tradicional de TV, que entrega o mesmo conteúdo, intercalado com comerciais, recortado arbitrariamente, censurado pelo conteúdo, em particular ordem.

A longo prazo, a televisão aberta morrerá e o vídeo sob demanda vencerá. O que estamos discutindo hoje é quanto tempo os dinossauros aguentam, e será a Netflix que incendiará o homem, metaforicamente falando? Afinal, este não seria o primeiro setor que a Netflix destruiu com tecnologia superior.

Para ter uma noção melhor da aparência do campo de jogo agora, vamos ver algumas possíveis obstáculos que a Netflix enfrenta no futuro próximo e como eles podem tentar resolvê-los.

“Internet Fast Lanes”

O maior problema enfrentado pela Netflix no momento é o das empresas que transportam seu tráfego. Historicamente, portadores de dados como Comcast e Verizon financiaram seus negócios cobrando uma taxa genérica de upload e download de dados em uma velocidade específica. No entanto, recentemente, devido à dificuldade de lançar novos ISPs e instalar novas fibras (e devido a grandes presentes de dinheiro para as maiores empresas pagadoras de impostos dos EUA), o mercado competitivo de banda larga nos EUA (Netflix primário mercado) implodiu, e a perda de concorrência trouxe consigo um aumento no poder de barganha dos dados transportadoras. Isso permite que essas empresas implementem políticas mais restritivas, sem medo de que outras empresas almoçam.

A mais onerosa dessas políticas (além da antiga espera de preços mais altos para velocidades mais baixas) são as chamadas “vias rápidas da Internet”, o que significa essencialmente que os ISPs reservam o direito destacar fornecedores individuais de conteúdo on-line e exigir dinheiro adicional deles, não por fornecer um serviço adicional, mas ameaçando degradar o acesso de seus usuários ao local.

A Netflix foi a principal vítima das implementações iniciais desta política, concordando pagar à Comcast (entre outros) para manter a qualidade do serviço de transmissão de vídeo.

Há objeções válidas a serem levantadas na atual proposta de neutralidade da rede levantada pelo governo Obama - principalmente a FCC não historicamente foi um campeão de conteúdo gratuito e sem censura. Confiar na FCC para impor regulamentações aos provedores de Internet pode ter conseqüências desastrosas na linha.

O debate sobre a correta abordagem legislativa da questão da neutralidade da rede é complexo e está longe de ser unilateral, mas é inegável que o A existência de “vias rápidas da Internet” implica uma questão fundamental no mercado de banda larga nos Estados Unidos que precisa ser tratada, de uma maneira ou de outra. outro.

Até que o problema seja resolvido, parece provável que os provedores de banda larga provavelmente continuem atacando acordos extorquentes com a Netflix e outros provedores de vídeo on-line de alta largura de banda, o que poderia prejudicar seriamente seu crescimento.

Negociações de conteúdo

Outra questão para a Netflix é fundamental para a sua posição como um novato no setor: a necessidade de negociar com os barões do conteúdo a maior parte do material que eles distribuem. Este foi um problema menor quando o Netflix começou. Agora, no entanto, as empresas que produzem os filmes e programas de TV que são pão e manteiga da Netflix são geralmente também as mesmas empresas que os distribuem, empresas que têm interesse próprio no Netflix ' fracasso.

Como resultado, as negociações de conteúdo da Netflix se tornaram mais difíceis ultimamente, deixando lacunas notórias em sua seleção.

Mesmo quando a Netflix pode garantir direitos de distribuição de um conteúdo, os direitos autorais internacionais são um campo minado denso e interconectado de responsabilidades e propósitos perdidos. Essa é a causa do bloqueio antipático da região que assola os clientes internacionais da Netflix. Isso por si só limita drasticamente a capacidade da Netflix de se expandir para novos mercados.

A solução parcial da Netflix para esse problema foi tentar tornar mais independente do conteúdo, visível em seus programas produzidos internamente. Definitivamente, isso ajuda: tenho certeza de que há pessoas que são vendidas em uma assinatura da Netflix apenas para acessar o House of Cards. No entanto, levará muito tempo para que a maior parte da demanda de conteúdo no Netflix possa ser produzida internamente. Até então, as repressões dos criadores de conteúdo poderiam danificar substancialmente a amplitude da biblioteca da Netflix.

Crescimento lento da largura de banda

Outra questão que a Netflix enfrenta está ligada à questão da neutralidade da rede. Devido a uma combinação de fatores que inclui redução da concorrência, bem como a enorme expansão geográfica dos Estados Unidos, a banda larga dos EUA fica atrás de grande parte do resto do mundo, tanto em velocidade quanto em preço.

Muitos americanos ainda estão lutando com velocidades de alguns megabits por segundo. Em países como a Estônia, que têm mercados de banda larga muito mais competitivos (e menos quilômetros de terra) para esticar os cabos), o usuário médio da Internet tem acesso a quase 50 mbps em uso no mundo real testes.

A Netflix já é um demônio da largura de banda: novamente, mais do que um terço de toda a largura de banda de pico com fio nos EUA é de vídeo da Netflix. Se a base de usuários da Netflix aumentar, a largura de banda total que o serviço precisa oferecer também aumentará. Se a situação da banda larga nos EUA permanecer estagnada, isso poderá se deparar com limites fundamentais de hardware, degradar o serviço Netflix para um padrão inaceitável, mesmo sem o problema da Internet rapidamente pistas.

De certa forma, essas questões são mais difíceis de resolver do que a neutralidade da rede, porque você não pode simplesmente regular que as empresas devem ser melhores em seus trabalhos. Para corrigir a queda na largura de banda, será necessário alterar as condições regulatórias subjacentes que impedem concorrência saudável dos emergentes: será necessário curar a doença da qual as vias rápidas da Internet são uma sintoma.

As boas notícias

Além de seu melhor modelo de negócios, a Netflix tem alguns outros fatores ao seu lado. A primeira é que as empresas que tentam destruí-las estão em declínio. Entre 2002 e 2013, o número de pessoas que assistem TV aberta caiu 50%, uma tendência que está apenas acelerando. Serviços de TV por assinatura (incluindo pacotes a cabo) atingiu o pico em 2012 e estão em declínio desde então. A presença no cinema também está diminuindo, caindo mais de 10% em 2013.

As pessoas viram o futuro e não estão mais interessadas na TV antiquada. Dentro de poucos anos, as empresas tradicionais de distribuição de TV enfrentarão sérios problemas. Isso significa que os provedores de conteúdo serão forçados a ir mais longe para obter lucro com o que produzem, e isso fortalece a posição de negociação da Netflix.

No que diz respeito à largura de banda, a situação não é tão escura quanto parece. Google Fiber, que oferece velocidades de 1000 megabits em áreas selecionadas por US $ 70, representa uma visão poderosa o que é possível Como é provável que a Internet Gigabit futuraUma teia de aranha de cabos, satélites, data centers, comutadores e sistemas de roteamento conecta o mundo. Agora estamos indo para uma Internet de gigabit, onde todos esses dados estarão se movendo muito mais rápido. consulte Mais informação - e foi forçando a largura de banda tradicional fornecedores a responder com seus próprios serviços de velocidade ultra-alta. É perfeitamente possível que o Google consiga forçar uma grande atualização no mercado da Internet nos EUA, simplesmente estar sendo amplamente benevolente e rico o suficiente para comprar e fazer lobby em torno de barreiras regulatórias tóxicas para entrada.

No lado da equação da Netflix, ele parece que eles pretendem tornar seus serviços pelo menos parcialmente ponto a ponto, como o Steam, em um esforço para reduzir seus custos de distribuição (tornando-os mais rentáveis). Eles também estão procurando (potencialmente) contornar limites de largura de banda arbitrários, eliminando pontos de estrangulamento de distribuição únicos.

Finalmente, a Netflix tem a força da opinião pública do seu lado. A Netflix tem sido a filha do vento político recente em favor da neutralidade da rede, e a imagem icônica de uma nova tecnologia está sendo ameaçada por monstros arcaicos e que procuram aluguel. A Netflix possui inúmeras parcerias de conteúdo, é mais ou menos onipresente nas plataformas de mídia e é um importante caso de uso para plataformas como Xbox One e Playstation 4. A Netflix é uma pedra de toque cultural onipresente com amigos poderosos, e isso ajuda bastante a garantir seu lugar no futuro.

Também é importante notar que a Netflix está lidando com todos os obstáculos levantados aqui há um tempo e continua saudável e lucrativa. Existem fatores poderosos de ambos os lados, e o futuro está no ar, mas há boas razões para estar otimista em relação ao futuro da Netflix.

Créditos de imagem: "Netflix em casa" por MoneyBlogNews, “Sucesso de público espancado” de Dave Dugdale, "Sem internet", por Marcello Graciolli