O que é o Vaporware? O que saber e como identificá-lo

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Você leu um artigo nas notícias sobre um produto, serviço ou aplicativo que interessa a você. Há muita imprensa ao redor, com muitos recursos interessantes. Perfeito, você pensa. A empresa não forneceu uma data de lançamento firme, mas está listada como verão naquele ano.

Os meses de verão passam sem dizer uma data de lançamento firme. Você acessa seu mecanismo de pesquisa favorito e não encontra nada escrito sobre o produto além da cobertura inicial.

O que está acontecendo? O que aconteceu? Bem, você pode ter tropeçado em um fenômeno conhecido como vaporware.

O que é o Vaporware?

No atual ciclo de notícias contínuas, 24 horas por dia, é muito fácil que o novo produto de uma empresa se perca no barulho. A publicidade tradicional na televisão e na mídia impressa é cara e os anúncios digitais nem sempre envolvem os clientes. Então, o que uma empresa deve fazer? Na tentativa de invadir nossos pensamentos, eles aprenderam a explorar o hype.

Lançamentos de produtos, entrevistas, participação em feiras e protótipos são formas infalíveis de gerar notícias. Muitas empresas até atraem essa atenção em campanhas de crowdfunding para capitalizar esse interesse.

Nos últimos anos, o setor de tecnologia amadureceu, portanto há menos produtos genuinamente inovadores. Os investidores, interessados ​​em crescimento, incentivam seus negócios a lançar produtos novos e empolgantes.

Esses lançamentos de produtos costumam estar vinculados a eventos anuais como IFA ou CES. As principais empresas de tecnologia realizam eventos de outono em setembro e outubro para anunciar sua nova programação a tempo do Natal. Restringida pelos prazos e incentivada pelos investidores, muitas empresas de tecnologia anunciam produtos antes de estarem prontos para o lançamento.

A cobertura da mídia tem o efeito desejado e gera interesse do cliente. No entanto, sem um produto pronto para o envio, há muito que pode impedir sua eventual liberação. Dificuldades de produção, desafios de projeto e viabilidade podem interromper o desenvolvimento do produto.

Quando o produto anunciado anteriormente é suspenso, geralmente não há incentivo para a empresa anunciar sua morte. Nós, como consumidores, ficamos esperando ansiosamente por uma data de lançamento firme, mas às vezes nunca chega. O produto, que nunca se materializou, vira vaporware.

3 exemplos notáveis ​​de Vaporware

Atualmente, o espectro do vaporware se destaca mais frequentemente, mas tem sido uma presença constante desde os primórdios da computação moderna. Existem incontáveis ​​casos de anúncios enganosos de produtos, mas reunimos três exemplos notáveis.

1. Xenix

Muito antes do surgimento do Windows, a Microsoft desenvolveu uma variedade de sistemas operacionais. O mais influente foi o MS-DOS, que é amplamente creditado pela posição da Microsoft como uma das maiores empresas de tecnologia do mundo. No entanto, em 1979, a Microsoft comprou uma licença para a Versão 7 Unix da AT&T.

O contrato significava que eles não podiam chamar seu produto de Unix, por isso foi renomeado para Xenix e vendido exclusivamente a OEMs, e não a consumidores finais.

"Você aprenderá como usar #UNIX homem jovem! VOCÊ! VAI!! APRENDER!!! "

Microsoft: Apresentando o manual do Xenix, por volta de 1985. #codificaçãopic.twitter.com/xPDRZffjMh

- Bibliotecário da celulose (@PulpLibrarian) 3 de janeiro de 2017

A computação pessoal ainda estava engatinhando no início dos anos 80 e as principais empresas de tecnologia da época estavam lutando pelo domínio. A IBM e a Microsoft haviam trabalhado juntas em muitos projetos no início da década. No entanto, em 1984, a IBM rejeitou o Xenix da Microsoft para PC / IX da Interactive Systems Corporation. Na mesma época, a AT&T começou a comercializar sua própria versão do Unix, conhecida como System V.

O efeito combinado significou que a Microsoft começou a perder o interesse no Xenix. A equipe de desenvolvimento foi retirada do projeto e transferida para o projeto OS / 2 com a IBM. Nenhum anúncio oficial foi feito sobre o desaparecimento do Xenix, mas os relatórios sugerem que a origem do termo vaporware era um desenvolvedor da Microsoft quando questionada sobre o status do projeto.

A Microsoft vendeu discretamente os direitos do Xenix para a SCO em 1987.

2. Half-Life 2: Episódio Três

A Valve é provavelmente mais conhecida pelo Steam, sua plataforma de distribuição de videogames. O Steam foi lançado em 2003 e agora responde por quase 20% das vendas globais de jogos para PC, com 150 milhões de contas registradas. Antes do Steam, a Valve produziu a aclamada franquia de jogos de tiro em primeira pessoa Half-Life.

Após dois jogos completos, Half-Life e Half-Life 2, a Valve anunciou uma trilogia de jogos mais curtos Half-Life 2: Episódios Um, Dois e Três. O episódio 2 foi lançado em outubro de 2007 e ganhou uma pontuação de 90/100 no Metacritic.

Half-Life 2: Episode Three estava programado para ser lançado antes do Natal de 2007. A temporada festiva chegou e passou sem nenhuma palavra da Valve sobre o status do jogo. A arte conceitual vazou em 2008, mas a Valve ainda se recusou a comentar. Muitos anos se passaram apenas com referências fugazes ao episódio três, embora desenvolvedores e escritores até discutissem isso ocasionalmente durante entrevistas.

Em uma entrevista de 2015, o diretor da Valve, Gabe Newell, disse que, em geral, devido à sua falta de gerenciamento estrutura, o desenvolvimento do jogo só acontece quando um grande número de funcionários decide trabalhar em um projeto juntos.

Muitos viram isso como uma admissão implícita de que o episódio três nunca veria a luz do dia. A partir de 2018, a Valve ainda não confirmou oficialmente se Half-Life 2: Episode Three foi cancelado.

3. “Aprenda o desenvolvimento de aplicativos para iPhone” Kickstarter

O Kickstarter é um grande concorrente do financiamento coletivo. Em outubro de 2018, o site viu quase US $ 4 bilhões comprometidos com mais de 150.000 projetos. Por maiores que sejam esses números, isso representa apenas 36% de todos os projetos, com os 64% restantes não atingindo suas metas.

Qualquer pessoa com acesso à Internet pode iniciar um projeto no site. Isso causou ao Kickstarter e ao crowdfunding, geralmente, golpes na reputação graças a golpes, fraudes, produtos inúteis e falhas no projeto. Como esses sites permitem que criativos e designers sigam as rotas tradicionais de comercialização de seus produtos, eles também se prestam razoavelmente bem ao vaporware.

O programador Taylor Beck lançou sua campanha no Kickstarter "Learn iPhone App Development" no início de 2014. Prometendo uma série de vídeos de treinamento, a campanha ultrapassou a meta de US $ 2.000, chegando a render US $ 54.626. Dois dias antes do lançamento do produto, Taylor publicou uma atualização.

“Olá pessoal, esta é a atualização final antes do lançamento de todo o conteúdo em apenas dois dias! … A próxima vez que você ouvir de mim será no dia 30, daqui a dois dias. Certifique-se de verificar a atualização então! ”

Taylor Beck então desapareceu. Ele fechou suas contas de mídia social, excluiu seu blog e não ofereceu mais atualizações. Quatro anos depois, ainda não houve atualização ou explicação.

Não está claro se Beck simplesmente não foi capaz de cumprir suas promessas de campanha e entrou em pânico, ou se ele intencionalmente fraudou os apoiadores. Sem confirmação, de qualquer forma, o Learn iPhone App Development ganha seu lugar na lista cada vez maior de vaporware de crowdfunding.

Como identificar o Vaporware

Em geral, o idioma "se parece bom demais para ser verdade, provavelmente é" se aplica aqui. Obviamente, todos nós gostamos de tecnologia e ficamos entusiasmados com os mais recentes produtos e inovações. No entanto, às vezes ainda podemos ser vítimas de um marketing eficaz. Muitas organizações de mídia também publicam comunicados de imprensa palavra por palavra, tornando difícil encontrar relatórios objetivos.

Se uma empresa anunciar um novo produto que o deixe entusiasmado, dê uma olhada crítica no que eles disseram até agora. Embora não seja infalível, existem alguns marcadores a serem observados. Existe uma data de lançamento firme ou em algum momento vago ou não especificado no futuro? As reivindicações deles parecem razoáveis ​​e realizáveis? A empresa possui um bom histórico?

As coisas ficam um pouco mais complicadas com as campanhas de crowdfunding. Se o projeto atingir seu objetivo, seu dinheiro será direcionado ao criador, com poucas oportunidades de recurso. O mesmo pensamento crítico se aplica aqui também, mas existem algumas coisas a considerar antes de fazer o backup de um projeto 3 coisas a considerar antes de apoiar um projeto KickstarterAntes de você apoiar seu primeiro ou próximo projeto do Kickstarter, lembre-se de algumas coisas, caso você não queira ser enganado ou desperdiçar seu dinheiro. consulte Mais informação .