Anúncios no Facebook x Google Adwords: Qual me deu mais cliques?

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Sinceramente, nunca pensei que estaria pagando por qualquer tipo de publicidade para o meu blog, pelo menos até ele entrar no "grande momento", com muitas centenas de milhares de visualizações de página por dia. Eu realmente nunca acreditei que o custo da publicidade em pequena escala pudesse realmente valer os resultados. Se você investe apenas menos de US $ 10 por dia em uma campanha publicitária, ela pode realmente ter algum impacto? A maioria das campanhas publicitárias não exige centenas de dólares por mês ou mais?

Esta é a pergunta que me propus a responder no início deste ano. Meu objetivo era começar pequeno - investindo apenas US $ 8 por dia. Não é como o grande entidades publicitárias 4 modelos alternativos para publicidade que estão funcionando agoraA publicidade não deve ser a única maneira de os produtores de conteúdo ganharem dinheiro. Felizmente, não é - muitas organizações respeitáveis ​​se financiam sem anúncios, online e offline. Vocês, leitores, tinham algumas coisas para ... consulte Mais informação

sobre o qual Justin escreveu não faz muito tempo. O objetivo da minha campanha publicitária seria apenas obter tráfego no meu site, não vender nada ou canalizar o tráfego para uma única página de "conversão". Minha esperança era que a "propagação" do tráfego de entrada a partir das dezenas de cliques no anúncio aumentasse gradualmente uma coleção de leitores fiéis com bolas de neve. Esse era o plano.

Neste artigo, vou compartilhar os resultados dos meus testes. Os testes envolveram a execução individual de uma campanha publicitária no Facebook, que custa aproximadamente US $ 8 por dia por alguns meses. Eu discuti como configurar isso em um artigo anterior sobre Publicidade no Facebook Como funciona a publicidade no Facebook e como colocar um anúncioSe você já pensou em anunciar no Facebook, mas presumiu que era completamente inacessível, exceto pelas maiores empresas e corporações, convém pensar novamente. Se você já anunciou no Google, usando o pagamento por clique ... consulte Mais informação . Em seguida, iniciei uma campanha do Google Adwords por US $ 8 por dia, durante alguns meses. Mostrarei como eu configuro cada campanha publicitária e revelo os resultados finais - comparando a publicidade do Facebook frente a frente com a publicidade do Google Adwords. Você pode julgar qual investimento é melhor para um blogueiro de pequena escala.

Anúncios do Facebook vs. Google AdWords

Devo divulgar de antemão que não sou de forma alguma um especialista em publicidade ou marketing. Minha experiência no domínio do desenho no tráfego está focada nas técnicas de SEO, e o mundo da publicidade on-line era relativamente estranho para mim até janeiro deste ano.

Testando a publicidade no Facebook

Mergulhar nos anúncios do Facebook só foi frustrante desde o início, porque a equipe do Facebook demorou muito tempo para aprovar meus anúncios. Comecei tentando criar um anúncio estático para o meu site, até encontrar uma opção de publicidade interessante O Facebook oferece onde eles criarão dinamicamente um novo anúncio toda vez que você publicar uma nova atualização de postagem no seu Facebook página.

Isso não apenas evita a necessidade de investir tempo no desenvolvimento de um anúncio atraente que incentive cliques, mas também achei que isso realmente incentiva os cliques de uma população maior do Facebook Comercial. Se um assunto da postagem não atrai muita gente, você só precisa esperar até a próxima postagem na página - esse anúncio pode muito bem atrair uma multidão. Essa capacidade de publicar anúncios de forma dinâmica é, na minha opinião, uma das maiores vantagens da publicidade no Facebook. É extremamente conveniente.

Além disso, o Facebook possui bons relatórios de feedback de desempenho. Eu já vi grandes números aqui - com centenas de milhares de impressões relatadas e milhares de cliques, mas é realmente difícil verificar esses números, porque esses cliques vão para a sua página do Facebook, não para o seu site.

Você pode criar anúncios no Facebook que vão diretamente para o seu site, mas descobri em apenas uma semana que o o desempenho de cliques não chegou nem perto do tipo de número que você pode obter usando a postagem dinâmica anúncios de engajamento. Então, depois daquela primeira semana, mudei para o pós-compromisso, estabeleci um limite de US $ 8 por dia e esperei para ver como eram os resultados.

No que diz respeito à acumulação de curtidas na página do Facebook, os anúncios no Facebook são as maneiras mais eficazes de criar uma audiência no Facebook. É notável a rapidez com que consegui acumular fãs na página do Facebook - começando apenas alguns dias após o início da campanha publicitária. 133 curtidas em apenas um dia no primeiro mês e isso foi depois de receber apenas 2 ou 3 curtidas por dia antes da publicidade.

Eu estava definitivamente curioso para ver se o tráfego da página do Facebook resultante dessa publicidade teria algum efeito no tráfego do meu site, já que esse era realmente o meu objetivo final aqui. O que eu notei é que, sempre que havia uma postagem no Facebook que atraía muito interesse, eu definitivamente tinha um bom pico no tráfego de referência do Facebook. No meu caso, isso representou de cem a duzentas pessoas por pico, mas quando você está lutando para aumentar o tráfego por algumas centenas de leitores por vez, esses picos ajudam tremendamente. Eles trazem novas pessoas ao seu site e podem contribuir para o seu crescimento a longo prazo. Obviamente, se você quiser mais tráfego, aumentará seu investimento proporcionalmente.

A longo prazo, pude ver que não estava imaginando coisas. Ao longo de três meses, você pôde ver como, antes de começar a campanha publicitária no Facebook, o tráfego do meu site era relativamente baixo. Houve um crescimento lento e constante, mas não houve picos freqüentes de interesse. Tudo mudou depois de iniciar a campanha publicitária do Facebook em janeiro. Pude observar picos frequentes no tráfego geral do meu site que coincidiam com os picos de referência do Facebook.

Fui vendido em publicidade no Facebook após o primeiro mês e continuo a usá-lo até hoje. Adoro nunca ter que pensar nos meus anúncios, apenas tento fazer postagens interessantes que podem se tornar virais e ter esperança que o anúncio de postagem chama muita atenção e faz com que eles cliquem, e finalmente descobrem minha página e meu site pela primeira vez Tempo.

Publicidade no Google Adwords

O Google Adwords era um animal totalmente diferente. Eu recebia cupons de US $ 100 há algum tempo do Google como incentivo para lançar minha primeira campanha publicitária. Obviamente, depois que comecei a usar o Adwords, não consegui encontrar um desses cupons. Figuras.

Há um pouco mais de uma curva de aprendizado no Adwords do que no Facebook. Na verdade, existem pessoas especializadas na criação e execução de campanhas do Google AdWords, então isso não é de forma alguma um teste profissional completo. O objetivo aqui era criar uma campanha de 1 anúncio muito simples com um orçamento pequeno e ver como ela se compara ao Facebook usando o mesmo orçamento. A criação de um anúncio não foi tão difícil assim, e as etapas são apresentadas nas guias que você encontra no Adwords.

Você começa a criar um grupo de anúncios e estabelece seu orçamento diário na guia configurações. Em seguida, vá para a guia Anúncios e faça o upload do anúncio que você criou usando seu software de imagem favorito. Neste teste, criei um anúncio gráfico básico com algum texto interessante e uma chamada à ação convincente. O anúncio foi aprovado em apenas um dia ou mais, em vez de ter meu primeiro anúncio aprovado no Facebook, o que levou cerca de uma semana.

Então, você precisa mergulhar no coração do que faz o Adwords funcionar - as frases de palavra-chave nas quais você deseja dar lances. Você precisa escolher esses sabiamente. Devem ser frases extremamente populares, mas também muito relevantes para o conteúdo do seu site - desta forma, quando as pessoas estão em um site que se concentra nessas palavras-chave, elas veem seu anúncio e têm maior probabilidade de clicar nele, porque seu anúncio exibe mais conteúdo relacionado a seus interesses.

Você pode imaginar que sua escolha de palavras-chave - e, claro, a qualidade do seu anúncio - terá um impacto significativo no desempenho do seu anúncio. Neste teste, eu escolhi palavras-chave que eu sabia que eram relevantes para o meu site com base no que o Google listou no meu Conta de Webmasters, e que eu também sabia que eram muito populares nos mecanismos de pesquisa de alguns dos meus pesquisa.

Assim como no Facebook, vi resultados quase instantâneos. Também semelhantes ao Facebook, as impressões reivindicadas eram bastante altas, mas no caso do Google Adwords, as taxas de cliques não eram tão impressionantes. Enquanto o Facebook teve cliques de 40 a 150 por dia, o anúncio do Google teve uma média constante de 35 a 50 por dia, sem picos reais para falar.

Novamente, esses são os mesmos custos, mas uma clara diferença nas taxas de cliques para cada anúncio. Provavelmente isso pode ser explicado pelo fato de os anúncios do Facebook serem baseados em postagens e, muitas vezes, mais atraentes para clicar do que em um anúncio estático padrão.

Para ter uma ideia mais clara de como esses dois serviços de anúncios impactaram o tráfego no blog, analisei com mais atenção se o Google teve um impacto semelhante ao tráfego do site como o Facebook. Então, verificando Google Analytics Seu guia para o Google AnalyticsVocê tem alguma ideia de onde seus visitantes são, quais navegadores a maioria deles usa, quais mecanismos de pesquisa eles usam ou qual das suas páginas é a mais popular? consulte Mais informação na época em que lancei a primeira campanha de anúncios do Google, vi apenas um pico inicial logo após o início da campanha e, em seguida, diminuiu quase sem impacto.

Ao contrário dos picos regulares de tráfego de entrada que posso ver vindo das referências do Facebook de vez em quando, vi praticamente zero impacto no tráfego do site da campanha do Google Adwords.

No entanto, o Google Adwords oferece uma taxa de cliques agradável e confiável diariamente - o que significa que se seu objetivo é impulsionar pessoas em uma única página de vendas ou em outra página que possa converter visitantes em compradores com êxito, o Adwords pode ser uma ótima recurso. Por US $ 8, consigo quase 50 pessoas por dia para visitar uma página e comprar algo em potencial. Para um investimento maior, isso poderia aumentar. Com um anúncio ainda melhor, isso poderia disparar.

No entanto, como forma de direcionar tráfego e aumentar o número de leitores do site, um baixo investimento no Adwords simplesmente não tem o mesmo impacto que um pequeno investimento no Facebook. Melhor ainda, o impacto nas curtidas das páginas foi tremendo. Demorou quase dois anos para atingir 1.000 curtidas na página do blog do Facebook. Após apenas alguns meses de publicidade no Facebook, esse número subiu para mais de 11.000 fãs - e o crescimento não está diminuindo.

Esse crescimento significa uma audiência significativa no Facebook, que certamente se converterá em picos de tráfego muito bons quando forem publicadas postagens particularmente virais. Essa é a verdadeira beleza da publicidade no Facebook - ela pode não ter um grande impacto direto no tráfego do site imediatamente, mas aumenta rapidamente o número de seguidores no Facebook. Isso por si só fornece uma base muito forte para o crescimento do seu site.

Já deveria estar óbvio que minha seleção de um vencedor entre os anúncios do Facebook e o Google Adwords é o Facebook. No entanto, isso é para o crescimento do tráfego. Se essa fosse uma campanha para vender um item on-line, isso poderia mudar o jogo inteiro, e definitivamente vale a pena uma experiência futura.

Você usa o Facebook Ads ou o Google Adwords? Qual tem sido sua experiência com os serviços? Você encontrou grande sucesso com um ou outro? Compartilhe suas experiências e dicas na seção de comentários abaixo!

Crédito de imagem: Megafone de publicidade via Shutterstock