Você sabe como é a publicidade nativa?

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A publicidade digital é uma indústria fenomenalmente lucrativa - apenas nos primeiros seis meses de 2015, a receita do setor totalizou $27.5 bilhão, de acordo com a idade da publicidade. Como em todas as formas de publicidade, as agências digitais enfrentam uma batalha constante para manter a atenção dos consumidores. E à medida que nos tornamos mais hábeis em programaticamente bloqueando anúncios É sobre ética no roubo de jornalismo em jogos: por que o AdBlock precisa morrerUm plugin simples e gratuito para o navegador matou o Joystiq - e está arruinando a Internet. consulte Mais informação online, novas estratégias são elaboradas.

Uma das táticas que se tornou muito popular nos últimos anos é publicidade nativa. É uma prática controversa, pois usa anúncios com aparência de conteúdo editorial normal.

Você sabia que os anunciantes estão escondendo anúncios dessa maneira? Você sabe como identificar publicidade nativa? E o que o futuro reserva para essa forma de marketing?

Vamos conferir.

Anúncios nativos em estado selvagem

Se você não conhece a publicidade nativa, pode ser difícil visualizar sem um exemplo. Aqui está um do BuzzFeed, uma empresa que fez fortuna através de postagens promovidas (Ralph Legini, Senior Creative O estrategista do DragonSearch Marketing me disse que a taxa do BuzzFeed para um anúncio nativo começa nos seis figuras).

Parece uma publicação regular do BuzzFeed, certo? Certamente faz... até chegar ao fundo.

Acontece que essa não era apenas uma postagem regular - é um anúncio para o programa de TV Mais jovem. Isso pode não incomodá-lo, pois o artigo é praticamente o mesmo que qualquer outro post do BuzzFeed. Mas muitos outros sites confiáveis ​​para compartilhar informações valiosas também publicam anúncios nativos. Aqui está um exemplo de Fast Company, que incluíram este anúncio na coluna Infográfico do dia de 2012:

Se você observar com atenção, poderá ver que o infográfico diz "Anúncio" acima dele. A Federal Trade Commission exige que qualquer publicidade nativa seja rotulada como tal para impedir a decepção dos consumidores. Obviamente, o grau em que a rotulagem precisa ser óbvia está sujeito a interpretação.

Às vezes, você verá "Anúncio" ou "Anúncio" na postagem, mas às vezes verá "Postagem patrocinada", "Postagem em destaque", "Postagem sugerida", "Parceiro em destaque" ou outros rótulos menos óbvios. A Forbes, por exemplo, chama apenas de "BrandVoice":

Se tudo isso parece familiar, você pode estar pensando no advertorial, uma palavra usada para descrever a publicidade nativa usada na imprensa, principalmente em revistas. Aqui está um exemplo de um advertorial de GQ:

Parece exatamente como um regular GQ página, mas é um anúncio de um varejista. E enquanto diz "Promoção GQ" na parte superior da página, você pode facilmente perder isso se virar a página e começar a ler - que é o que os anunciantes esperam que você faça.

Anúncios nativos também estão aparecendo cada vez mais nas mídias sociais, onde parecem postagens de empresas que você gostou ou seguiu, como esta no meu feed do Facebook da CyberLink:

Parece exatamente com as postagens que vejo da Anker, teeVillain, LastPass e outras empresas que sigo no Facebook. Esses anúncios são fáceis de identificar devido ao rótulo "Postagem sugerida", mas o fato de aparecerem diretamente no feed os torna uma forma de publicidade nativa.

Curiosamente, a publicidade nativa nem sempre é visual; também é usado no rádio e em podcasts. Minha esposa ouve muitos podcasts Não gosta de podcasts? Leia 17 alternativas para os programas mais popularesNem todo mundo gosta de podcasts. Isso não significa que não queremos aprender sobre as coisas fascinantes que estão acontecendo em nosso mundo. Aqui estão as melhores alternativas de podcast. consulte Mais informação e ela pode dizer pela música de fundo que uma certa seção do Responder todos ou Comece é um anúncio, mas para mim parece um segmento comum. Vá para 19:10 ou escute o programa inteiro, como se trata de publicidade em podcasts.

Para uma visão geral mais detalhada dos anúncios nativos no podcasting, verifique o New York Times 'artigo fantástico sobre esta mesma questão.

Ocultando anúncios à vista: desonesto ou apenas inteligente?

Os anunciantes enfrentam um desafio difícil; de acordo com um 2011 Business Insider artigo, é mais provável que os consumidores cheguem ao Monte. Everest, seja aceito em Harvard, ganhe o Mega Millions ou sobreviva a um acidente de avião do que clique em um banner. Portanto, os anunciantes precisam inventar novas estratégias Mídia social bem feita: publicidade que você realmente deseja verToda empresa tem sua própria presença nas mídias sociais, mas algumas marcas têm muito mais sucesso do que outras. Essas nove empresas assumiram riscos quando se trata de mídia social, e suas abordagens pagaram consulte Mais informação para obter olhos e clicar nos anúncios deles.

Mas a publicidade nativa é ética?

Algumas pessoas pensam que o tipo de publicidade nativa é importante - por exemplo, podemos aceitar a publicidade nativa de produtos e serviços como um dos males necessários do uso da Internet. Mas há alguns meses, algumas pessoas ficaram chateadas com o anúncio do BuzzFeed de que ele hospedaria anúncios em vídeo nativos para campanhas políticas.

Quando o futuro do país está em risco, devemos nos preocupar com anúncios que tentam induzir os usuários a mudar de opinião?

Em um ótimo publicação de blog no canto de Ishmael, algumas das complexidades da publicidade nativa são apontadas em detalhes. Por exemplo, o Google indexa a publicidade nativa como conteúdo regular quando se trata de sites amplamente editoriais, o que significa que você podem ser exibidos anúncios que não são identificados como tal em uma página de resultados do Google, dificultando a identificação de anúncios nativos. (Leia o artigo inteiro para outras questões com a mídia.)

Por outro lado, de que outra forma os anunciantes nos levarão a ver seus anúncios?

Não clicamos em banners. Muitas vezes não os vemos, pois o mundo está ficando cada vez mais feliz bloqueador de anúncios Os editores precisam parar de reclamar sobre o AdblockO bloqueio de anúncios parece ser uma opção natural para qualquer consumidor por um motivo simples: é uma maneira fácil de se livrar de um aborrecimento. consulte Mais informação em resposta a uma enxurrada de anúncios intrusivos e novas ameaças de malvertising Conheça Kyle e Stan, um novo pesadelo de publicidade maliciosa consulte Mais informação . O que resta aos anunciantes, além da publicidade nativa? Eles poderiam tentar mudar suas estratégias para banners e barras laterais, mas quando já estão sendo bloqueados, quem notaria?

É fácil ver por que a publicidade nativa é tão atraente para os anunciantes e também é óbvio por que os consumidores são um pouco céticos em relação à prática. Pelo menos no momento, estamos em um impasse. Podemos não gostar de anúncios nativos, mas deixamos os anunciantes com poucas outras opções.

A melhor estratégia para agora: navegação crítica

Enquanto os méritos, perigos e mecânicos da publicidade nativa estão sendo discutidos, a melhor coisa o que você pode fazer é manter um olho crítico aberto ao usar a Internet (ou consumir qualquer mídia, realmente). Cuidado com os sinais de que o conteúdo que você está lendo pode ser patrocinado por um anunciante. Como eu mencionei, procure tags como "Postagem sugerida", "Parceiro em destaque" e assim por diante. Você pode se surpreender com a frequência com que os vê.

Temos até postagens patrocinadas no MakeUseOf (embora sejam muito melhor marcadas do que as que você encontrará em outros sites):

Infelizmente, você terá que olhar mais de perto em muitos sites para determinar se está visualizando um anúncio ou conteúdo editorial. Fique de olho quando estiver navegando nas mídias sociais também e lembre-se de que a publicidade nativa pode aparecer em qualquer lugar, mesmo na impressão ou no áudio.

Quando enviei um email para Ralph Legini para um artigo sobre anúncios políticos no Facebook, perguntei sobre a crescente prevalência de anúncios políticos e seu potencial de fraude, e ele respondeu com uma pergunta que resume bem a questão: “Então, o que mais há Novo?... Essa é a natureza da publicidade - real até certo ponto misturada com algo que talvez cruze a linha fina até o código postal do falso. "

O que você acha da publicidade nativa?

Obviamente, estou um pouco em conflitosem anúncios AdBlock, NoScript e Ghostery - A Tríplice Of EvilNos últimos meses, fui contactado por um bom número de leitores que tiveram problemas para baixar nossos guias ou por que eles não conseguem ver os botões de login ou os comentários não carregando; e em... consulte Mais informação , a Internet não seria tão grande ou útil como é. Por outro lado, os anúncios nativos podem ser muito enganadores.

Você acha que os anúncios nativos estão suficientemente marcados? Eles deveriam ser permitidos? De que outra forma os anunciantes podem nos alcançar? Compartilhe seus pensamentos abaixo e vamos resolver esse problema complicado juntos.

Créditos da imagem: Designs Fever,