Como os anunciantes usam os Web beacons para rastrear você na Web e em e-mails

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Nos últimos anos, nos familiarizamos muito com tecnologias da web como o cookie infame. De fato, os cookies são uma parte tão grande da web que a União Europeia obrigou todos os sites a exibir um aviso sob o nome divertido Diretiva de Cookies da UE.

Você pensaria que uma tecnologia madura como cookies seria bem compreendida, mas na era dos bloqueadores de anúncios, as empresas são encontrando maneiras astutas de evitar jogar de acordo com as regras O que são Supercookies? Veja como removê-los corretamentePor que os supercookies são piores que os cookies comuns? O que são eles afinal? E como você os remove? consulte Mais informação .

Os cookies são um dos muitos aspectos que compõem a espinha dorsal da navegação na Internet. Eles permitem que você permaneça conectado a sites em todas as sessões e podem armazenar as preferências por usuário. Para os que se preocupam com a privacidade, bloqueio e limpeza de cookies Como limpar manual e automaticamente o histórico do navegadorOs sites que você visita deixam rastros no seu computador. Mostramos como excluir seu histórico de navegação no Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer.

consulte Mais informação é um conselho geralmente oferecido para minimizar o rastreamento on-line.

No entanto, junto com o surgimento do "supercookie", há outro jogador no jogo de rastreamento on-line: web beacons.

O que são Web Beacons?

Web beacons são pequenos objetos que são incorporados, geralmente invisivelmente, a uma página da web. A forma mais comum de web beacon é o GIF 1 × 1 (não deve ser confundido com o GIFs animados que você conhece de memes). O formato é o mesmo, mas os GIFs são usados ​​como beacons porque o formato é universalmente reconhecido em todos os navegadores modernos.

Por que um tamanho gráfico tão pequeno? Porque ele minimiza o tamanho do arquivo, o que minimiza a quantidade de tempo necessária para fazer o download, o que minimiza o impacto que causa na velocidade de carregamento de uma página da web. Como tal, mesmo as conexões de baixa largura de banda e dados baixos podem lidar com web beacons.

Quando o navegador se conecta a uma página da Web e a página da Web contém uma imagem de beacon da Web, ele faz uma solicitação à Web servidor para baixar essa imagem - e com essa solicitação, o servidor registra certos detalhes, como seu endereço IP, a data e a hora e Mais.

O proprietário do site pode usar esses logs para rastrear quantas vezes uma página da Web é acessada, juntamente com as horas em que foi acessada e os locais dos usuários que a acessaram. A solicitação também pode fazer referência à existência de cookies que foram configurados anteriormente no computador pelo servidor da web.

Os web beacons também se tornaram uma ferramenta útil para os anunciantes que desejam criar perfis de navegação para determinar quais anúncios serão exibidos em uma determinada página da web. Juntamente com nomes alternativos como bug da web e tag da página, os web beacons também são chamados de GIFs claros ou pixels de rastreamento em referência ao GIF 1 × 1 inserido.

Beacons em e-mails

Os beacons não se limitam apenas a sites. Eles são comumente usados ​​para rastrear e monitorar as taxas de abertura de e-mail, bem como cliques em links. A empresa de email marketing MailChimp, ficou famosa pelo verdadeiro podcast de crimes Serial, usa o Rastreamento aberto, que é um método para inserir beacons em imagens diretamente nos emails.

Quando seu cliente de email tenta carregar a imagem, o beacon alerta o servidor que o identificador exclusivo foi acessado, o que permite que o servidor marque esse email específico como aberto. Essa é uma métrica importante para os profissionais de marketing por e-mail, junto com a qual os links são clicados.

Os beacons também podem ser incorporados aos links, geralmente como um ID de referência no final do URL. Quando um link é clicado, o ID exclusivo permite ao MailChimp identificar quais links foram abertos e quando.

Faróis no Facebook

Hoje em dia o Facebook não é estranho a controvérsias de privacidade, mas nem sempre foi assim. De fato, seu primeiro passo em falso sobre privacidade foi sobre o uso de web beacons em 2007. O Facebook Beacon coletou dados dos parceiros Beacon sobre quais sites foram visitados e que tipos de atividades aconteceram nesses sites.

O grande problema, no entanto, era que o Facebook estava publicando essas informações em perfis sem antes perguntar aos usuários se eles queriam que essas informações fossem publicadas.

Sem surpresa, as pessoas não ficaram satisfeitas com isso, principalmente porque não havia como impedir o Facebook de publicar essas informações. De fato, as pessoas ficaram tão ofendidas com esse novo "recurso" que um ação coletiva foi movida contra o Facebook, resultando em uma liquidação e rescisão de 9 milhões de libras (cerca de US $ 11,2 milhões) e no Beacon do Facebook.

Como você pode parar esses beacons?

A maioria dos anunciantes e empresas de análise on-line tenta respeitar a privacidade dos usuários coletando apenas dados agregados não identificáveis. No entanto, muitos defensores da privacidade afirmam que o rastreamento injustificado e indesejado ainda é invasivo e deve ser evitado.

Apesar da impressão de Google como uma grande máquina de vigilância Quanto o Google realmente sabe sobre você?O Google não é defensor da privacidade dos usuários, mas você pode se surpreender com o quanto eles sabem. consulte Mais informação , o antigo lema da empresa de "Não seja mau" orienta muitas de suas decisões. Uma maneira pela qual o Google tenta proteger seus usuários é em seu aplicativo de e-mail, o Gmail.

Os usuários do Gmail costumavam familiarizar-se com os alertas em todos os e-mails perguntando se você queria exibir as imagens nesses e-mails. Isso impedia o download de conteúdo malicioso sem o conhecimento ou consentimento do usuário.

Então, em 2013, O Google fez uma alteração importante no Gmail: todas as imagens de e-mail agora seriam carregadas por padrão, exceto que essas imagens foram primeiro baixadas e armazenadas em cache pelo Google nos próprios servidores do Google. Isso impediu o download de conteúdo malicioso E resultou em uma experiência de email mais rápida e aprimorada.

Mas essa abordagem para exibir imagens em emails complica os assuntos dos beacons de email. Como as imagens agora são baixadas pelo Google, os editores perdem informações sobre quem abriu o email inicialmente. Tudo o que recebem é o endereço IP do Google. Este método também impede que os beacons leiam quaisquer cookies no seu computador.

Com foco na privacidade extensões como o Privacy Badger de Fundação da fronteira eletrônica (EFF) são capazes de bloquear alguns web beacons. Eles também podem bloquear outras formas de rastreamento on-line que coletam dados sobre você na web, mas nem sempre. Infelizmente, os web beacons foram projetados para serem invisíveis e nem sempre podem ser capturados por extensões de privacidade.

Você deve parar com esses faróis?

Embora os web beacons sejam comumente referidos como rastreadores on-line, as informações que eles coletam não são pessoalmente identificáveis.

O Pixel do Facebook, por exemplo, só pode ver os sites que você visitou que ativaram o Pixel. Quando você visita um site habilitado para Pixel, eles só conseguem ver a hora e a data, juntamente com algumas informações do navegador, e não o seu histórico completo de navegação.

Obviamente, os web beacons são apenas parte de uma tendência maior no rastreamento on-line. Há uma corrida constante entre anunciantes e defensores da privacidade sobre quem controla seus dados on-line. Os web beacons são relativamente inofensivos por si só. Somente quando os dados deles são combinados com outras informações, como o seu perfil do Facebook, é que os prática se torna controversa.

Como você se sente sobre os web beacons? A tecnologia é útil ou você acha que é apenas mais um esquema de ganhar dinheiro pelos anunciantes? Você usa beacons da Web ou de email em seu site? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!