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No ano passado, pela primeira vez, os downloads de músicas do iTunes caíram. Várias fontes atribuem o declínio a cerca de 14 por cento, uma queda séria nas vendas.
Então, o que está causando isso? Há uma grande resposta: Spotify e outros serviços de streaming. Spotify foi atirando para a coroa de música do iTunes Spotify sua coleção de músicas: o fim do iTunesO Spotify não está mais contente em apenas competir com o rádio, agora eles estão competindo com a ideia de possuir música. consulte Mais informação , e este é um sinal de que pode estar ganhando.
Spotify Ascendant
No final do ano passado, Taylor Swift demitiu o Spotify como um "experimento" que não "compensa de maneira justa" os artistas. Eu ofereci um refutação ponto a ponto Por que Taylor Swift está errada no SpotifyNa semana passada, Taylor Swift retirou sua música do Spotify, inspirou inúmeras manchetes carregadas de músicas trocadas e reacendeu o debate sobre serviços de streaming de música. consulte Mais informação às alegações dela, destacando que o Spotify estava mostrando todos os sinais de ser o futuro da música - mas eu estava errado. Spotify não é o futuro da música, é uma grande parte da indústria da música
agora mesmo.Não apenas as vendas do iTunes estão caindo, mas o número de usuários do Spotify está aumentando. Desde 2011, o Spotify passou de cerca de 10 milhões de usuários para mais de 50 milhões em outubro passado para 60 milhões hoje. Não é que as pessoas estejam ouvindo menos música - elas estão apenas ouvindo de diferentes maneiras.
As pessoas também estão gastando dinheiro no Spotify. O serviço de streaming tem 15 milhões de assinantes pagos - um aumento de 2,5 milhões nos últimos três meses - cada um gastando cerca de US $ 10 por mês no serviço. O Spotify também ganha dinheiro com os anúncios ouvidos por usuários que não estão pagando.
O Spotify paga quase 70% de sua receita em royalties aos detentores de direitos. Eles pagaram mais de US $ 2 bilhões no total, e esse número está subindo apenas. Chegou ao ponto de, na Europa no ano passado, o Spotify pagou 13% a mais do que o iTunes em royalties para artistas.
A escrita está na parede
A Apple viu a escrita na parede por um tempo. Deles aquisição da Beats Apple compra batidas, telefones de Firefox em casa e entregas no domingo da Amazônia [Tech News Digest]A Apple provavelmente está comprando o Beats, o último telefone ZTE Firefox OS nos EUA, as entregas de domingo da Amazon, o Cinamatic para iOS, o Google Classroom e o mod do Google Street View do World Under Water. consulte Mais informação suspeitava-se que fosse, em parte, sobre os acordos de streaming da Beats. Antes disso, a Apple havia introduzido o iTunes Radio no iOS 7 para tentar interromper o crescimento do Spotify.
O iTunes Radio suga 98% das vezes
- Harrison Young (@Harry_Young_) 11 de janeiro de 2015
Nenhuma delas se tornou um sucesso para a Apple, mas mostra que a Apple percebe que o futuro está no streaming de música.
É este o fim dos downloads de música?
A geração do milênio - ou seja, minha geração - são evitando a propriedade digital O fim da propriedade: Netflix, Spotify e The Streaming GenerationO streaming de mídia é conveniente, mas você está desistindo de algo importante: propriedade da mídia digital. consulte Mais informação em geral. Ou assinamos serviços de streaming ou pirateamos coisas. No entanto, somos amplamente únicos nisso.
Meu sentimento pessoal é que os downloads pagos estão caindo lentamente à beira de um longo precipício. Eu ficaria muito surpreso se as vendas do iTunes crescerem novamente. Não acho que as vendas do iTunes caiam para zero da noite para o dia, mas acho que nos próximos dez anos elas continuarão a cair. Em que porcentagem eles chegam ao fundo ainda está para ser visto.
Uma queda de 14% é significativa principalmente porque contraria anos de rápido crescimento. É improvável que os downloads do iTunes continuem caindo a uma taxa tão rápida. Mesmo que caiam entre 5 e 10% ao ano, o iTunes ainda tem muito mais de uma década em ser um dos principais players na indústria da música. Mas o fato de o crescimento do iTunes estar baixo, enquanto o do Spotify está em alta, diz muito.
Descida presa
Serviços de streaming de música como o Spotify ainda atraem muita ira. Nem todo mundo é tão aberto à idéia de que, se você parar de pagar, perde o acesso a todas as suas músicas. Requer uma atitude de propriedade que muitos que cresceram nos tempos de fitas e CDs não têm.
Músicos e gravadoras continuarão pressionando por downloads digitais. Embora a receita potencial seja menor no longo prazo, é muito mais lucrativa no início. Isso é especialmente importante para gravadoras que desejam recuperar seus investimentos. Como a situação da Taylor Swift mostrou, se você quiser fazer um grande lançamento, vale a pena garantir que o maior número possível de pessoas compre seu álbum na íntegra, antecipadamente. O lançamento de um álbum com uma estratégia de streaming de cauda longa, com o objetivo de gerar receita em cinco anos, não gera grandes manchetes nem executivos felizes.
Há também outros grupos de interesse que tentarão prolongar o download de músicas. o Billboard Hot 100 - que usa dados coletados pela Nielsen - é baseado em vendas que agora são amplamente digitais. O Spotify publica as principais listas de todos os países em que opera e para o serviço como um todo. O acesso deles aos dados vai muito além do da Nielsen. Se os downloads digitais deixarem de ser relevantes, os negócios da Nielsen se tornarão inúteis.
E agora?
Apesar dos artigos que proclamam o fim do iTunes - incluindo um escrito por mim no ano passado Spotify sua coleção de músicas: o fim do iTunesO Spotify não está mais contente em apenas competir com o rádio, agora eles estão competindo com a ideia de possuir música. consulte Mais informação - o download de músicas não vai a lugar nenhum rápido.
Acabamos de atingir o pico de download. Nos próximos anos, os downloads de músicas continuarão a cair à medida que o streaming continuar a aumentar. Em algum momento, o streaming se tornará significativamente mais popular em todo o mundo e os downloads de músicas começarão a se tornar um nicho para luddites e colecionadores. Mas esse dia ainda é um tempo.