O ex-chefe da Netflix, Marc Randolph, criticou a estratégia de vídeo da Apple, dizendo que a Apple TV + está ficando para trás em relação à concorrência devido às ofertas gratuitas da empresa e à falta de conteúdo atraente.
Apple não faz streaming "com os dois pés"
Se você perguntar ao ex-CEO e cofundador da Netflix, Marc Randolph, a Apple TV tem sido atormentada por um problema de freeloader que contribuiu para o crescimento anêmico do serviço em comparação com Netflix, Disney + e outros streaming de sucesso Serviços.
Falando para Yahoo Finance, ele disse que a Apple TV + está desperdiçando energia em promoções e ofertas gratuitas, ao passo que deveria se concentrar em adicionar mais conteúdo de qualidade para aumentar o valor.
Se a Apple gastasse um quarto do tempo com conteúdo do que com brindes, ela realmente poderia jogar. Eles não têm desculpa [e] ainda não estão nisso com os dois pés. Eles realmente têm que fazer a coisa empreendedora e caminhar até a beira do penhasco e pular.
Pular da beira do penhasco pode ser mais fácil de falar do que fazer, porque a Apple TV + não tem o poder de mercado da Disney e o reconhecimento da marca Netflix. Agora, é tudo sobre Disney + vs. Netflix e qual serviço de streaming oferece a melhor relação custo-benefício para clientes em potencial.
Ambos são excelentes serviços de streaming, mas qual é a melhor relação custo-benefício?
Apple TV + tem a maior taxa de rotatividade
Randolph está se posicionando contra brindes e promoções no mercado de streaming, sugerindo que a Apple TV + tem a "maior taxa de rotatividade" entre os principais serviços.
Você não pode continuar substituindo pessoas. Você tem que dar a eles um motivo para ficar.
MoffettNathanson-HarrisX descobriu que 29 por cento das pessoas que se inscreveram por meio de um programa gratuito não planejam se inscrever novamente quando a avaliação gratuita expirar, conforme relatado por Variedade.
Apple TV grátis + ofertas
A Apple oferece 12 meses de serviço gratuito Apple TV + para todos que adquirirem um novo dispositivo elegível da empresa, como um novo iPhone. Enquanto isso, A Apple estendeu as assinaturas gratuitas de um ano duas vezes para aqueles que se inscreveram em 2019.
Relacionado: A Disney + ainda oferece testes gratuitos?
É um sinal claro que a própria Apple não acredita que o serviço forneça conteúdo suficiente para justificar o preço pedido de US $ 5 / mês. Veja as coisas de outra forma: se o Apple TV + tivesse excedido as projeções internas, a Apple já teria se gabado do número de assinantes.
Disney + e Netflix oferecem competição séria
Há apenas 15 meses, a Apple TV + fez sua estreia em novembro de 2019. Disney + veio logo em seguida. A Apple não revela quantos assinantes pagantes a Apple TV + tem, mas a Disney acaba de ultrapassar 94 milhões de assinantes, superando de longe até suas próprias expectativas.
Em comparação, a Netflix contava 204 milhões de clientes pagantes no final de 2020. A Disney espera que possa se igualar ao Netflix em termos de assinantes em apenas 12 meses.
Relacionado: Como descobrir o que há de novo na Netflix
Randolph diz que a Disney + "lutou para chegar a uma posição realmente forte" graças ao conteúdo. “É realmente uma guerra de quem está preparado para fazer o conteúdo”, acrescentou.
Estamos vendo as novas regras do jogo se desenvolvendo. Isso não é apenas anunciar, não é apenas promover uma promoção; o que você tem que demonstrar é que você tem o conteúdo, o conteúdo, o conteúdo.
Na verdade, o jogo é sobre o conteúdo. Por exemplo, conforme descrito em seus planos para 2021, A Netflix lançará um novo filme original todas as semanas ao longo do ano. Em contraste, a Apple TV + apresenta um punhado de filmes como o drama da segunda guerra mundial estrelado por Tom Hanks, Greyhound (baseado em verdadeiros eventos), o drama original Palmer, estrelado por Justin Timberlake e On The Rocks, de Sofia Coppola, para citar apenas um alguns.
Abordagem Slow Burn da Apple
O que Randolph não reconhece é que Netflix e Disney + tiveram grandes quantidades de conteúdo desde o primeiro dia, enquanto a Apple TV + está construindo sua biblioteca de conteúdo do zero.
A Apple obviamente optou por uma abordagem de queima lenta, como evidenciado pela escassez de programas em relação ao Disney + e Netflix. Não importa como você olhe para isso, sua estratégia com a Apple TV + parece exigir atrair as pessoas com ofertas na esperança de que o serviço acumule conteúdo de qualidade suficiente para converter clientes gratuitos em assinantes.
Star traz conteúdo voltado para adultos para o Disney + voltado para a família. E aqui está o que você precisa saber.
- Não especificado
Escrever palavras que alimentem os ciclos de notícias em todo o mundo. Eu ajudo a manter os blogs da Apple funcionando e a Internet segura. Nenhum botão do mouse foi danificado durante minha escrita.
Assine a nossa newsletter
Junte-se ao nosso boletim informativo para dicas de tecnologia, análises, e-books grátis e ofertas exclusivas!
Mais um passo…!
Confirme o seu endereço de e-mail no e-mail que acabamos de enviar.
