Spotlight, a resposta do Snapchat ao TikTok, já atingiu 100 milhões de usuários. O recurso de vídeo de formato curto foi lançado em novembro de 2020 e está ganhando velocidade rapidamente.
Crescimento rápido do Spotlight creditado ao incentivo financeiro
Snap tornou público seu relatório de ganhos do quarto trimestre de 2020 em uma postagem em seu Relações com investidores instantâneos local. A empresa revelou que o Spotlight conquistou mais de 100 milhões de usuários ativos. O Spotlight mostra um feed de clipes criados por usuários, que o Snapchat personaliza de acordo com sua atividade de visualização.
A popularidade crescente do Spotlight provavelmente tem algo a ver com o incentivo do Snapchat que leva os usuários a criar conteúdo de qualidade. Todos os dias, a plataforma divide US $ 1 milhão entre os criadores com os clipes mais populares. Em um tweet de janeiro de 2021, o Snapchat afirmou que mais de 2.000 Snapchatters já ganharam uma parte de $ 42 milhões desde o lançamento do Spotlight.
Mais de 2.000 Snapchatters ganharam com um pool de $ 42 milhões nas primeiras 6 semanas de Spotlight. pic.twitter.com/XmzZasmq3z
- Snapchat (@Snapchat) 17 de janeiro de 2021
Em uma ligação com investidores, o CEO da Snap, Evan Spiegel, observou: "Estamos vendo mais de 175.000 vídeos enviados por dia, em média, em parte devido ao nosso programa de incentivo para criadores, onde distribuímos mais de $ 1 milhão por dia para os melhores vídeos. "
Apesar disso, ainda não está claro se esse incentivo veio para ficar. O CFO do Snap, Derek Andersen, afirmou: "embora ainda seja muito cedo no desenvolvimento desta nova plataforma de conteúdo, estamos altamente encorajado pelos resultados iniciais e entusiasmado com o potencial do Spotlight para expandir ainda mais nossa oportunidade de monetização no futuro."
Como o Spotlight se compara ao TikTok?
O Spotlight tem muito espaço para crescer, pois é relativamente subdesenvolvido quando comparado ao TikTok. Por exemplo, o recurso de pesquisa do Spotlight não é tão profundo quanto o do TikTok, tornando mais difícil descobrir novos conteúdos.
Recursos à parte, o número de usuários mensais do Spotlight ainda está atrás do TikTok por uma margem significativa. O TikTok tem cerca de 100 milhões de usuários mensais nos EUA e quase 700 milhões de usuários mensais em todo o mundo.
Esses números foram divulgados em um relatório da CNBC em agosto de 2020, o que significa que a base de usuários do aplicativo provavelmente aumentou desde então. Dito isso, o TikTok ainda está muito à frente do Spotlight na corrida do vídeo de formato curto - pelo menos por enquanto.
O relatório do Snapchat também mostra que o total de usuários ativos diários aumentou de 249 milhões no terceiro trimestre de 2020 para 265 milhões no quarto quarto, um sinal claro de que o aplicativo está crescendo.
Parece que todas as redes de mídia social estão descobrindo o que leva conteúdo de qualidade para sua plataforma: dinheiro. Quando os principais criadores de uma plataforma são pagos, eles continuam lançando conteúdo de entretenimento, levando mais pessoas para a plataforma.
O Snapchat não é a única plataforma que está gastando dinheiro com seus usuários. A TikTok também começou a se envolver com a ideia de monetização. Em uma postagem de 2020 em a redação da TikTok, a plataforma anunciou um fundo para criadores de US $ 200 milhões, do qual criadores qualificados podem ganhar uma parte.
O Instagram confirmou que está trabalhando em um protótipo de feed vertical de histórias.
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Emma é redatora sênior e editora júnior para as seções de Internet e criação. Ela se formou como bacharel em inglês e combina seu amor pela tecnologia com a escrita.
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