Quando a atualização do iOS 14.5 da Apple chegou no final de abril, introduziu um novo recurso que criou um rebuliço. O recurso App Tracking Transparency (ATT) recebeu aplausos dos usuários, mas desânimo de empresas e anunciantes, como o Facebook, que dependem do rastreamento de usuários em seus aplicativos.
Mas o que exatamente é o recurso ATT e como ele impactará o modelo de negócios do Facebook?
A atualização do iOS 14.5: o que ela faz exatamente?
Transparência de rastreamento de aplicativos é um recurso que permite aos usuários decidir se desejam que suas atividades sejam rastreadas em diferentes aplicativos em seus dispositivos iOS.
Cada dispositivo iOS é atribuído a um identificador exclusivo, chamado de Identificador para Anunciantes (IDFA), que pode rastrear o usuário. O objetivo do IDFA é que os anunciantes personalizem e direcionem os anúncios de maneira mais eficaz.
A Apple vinha provocando a ideia de restringir o acesso ao IDFA desde o ano passado, e o recurso foi testado na versão beta do iOS 14. Não foi até a atualização do iOS 14.5 que a Apple disponibilizou a ATT para todos os usuários.
Os aplicativos que desejam rastrear a atividade do usuário em outros aplicativos agora devem obter permissão por meio de uma notificação.
Como usuário, a única coisa que você precisa fazer quando perguntado se deseja que sua atividade seja rastreada é selecionar Peça ao aplicativo para não rastrear para interrompê-los quando solicitado por meio de notificação. Ou toque Permitir se você estiver feliz em compartilhar seus dados.
Como o Facebook ganha dinheiro?
A criação de uma conta no Facebook é gratuita - nenhuma receita é gerada diretamente a partir da base de usuários do Facebook. Por isso, o Facebook depende de outros métodos para gerar receita.
A principal fonte de receita do Facebook é a venda de espaço publicitário em suas plataformas de mídia social.
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As plataformas de mídia social do Facebook e Instagram são responsáveis pela maior parte da receita gerada. Na verdade, Investopedia relatou que 98% da receita do Facebook em 2020 veio de anúncios digitais no Facebook e Instagram.
Os outros 2% da receita do Facebook vêm de fontes como vendas da Oculus e pagamentos de comércio eletrônico.
Qual é a posição oficial do Facebook sobre a transparência no rastreamento de aplicativos?
Desde que a Apple anunciou o recurso ATT no ano passado, o Facebook hesitou entre dizer que o recurso prejudicaria seu modelo de negócios e apoiar a nova opção para os usuários.
Depois de se opor fortemente ao recurso no momento de seu anúncio, o Facebook agora oferece suporte à ATT, alegando que o recurso poderia fortalecer a posição da empresa.
Quantos usuários permitem o rastreamento de aplicativos?
Antes de a ATT ser implementada, uma pesquisa da Post IDFA-Alliance descobriram que 38,5% dos usuários permitiriam o rastreamento de aplicativos no iOS 14.
Agora parece que esse número era altamente otimista, pois os dados mostram que nos EUA apenas 4% dos usuários permitem o rastreamento de aplicativos, com um valor ligeiramente superior de 12% em todo o mundo.
O que tudo isso significa para o Facebook?
Anteriormente, o Facebook rastreava os usuários e coletava informações sobre eles em diferentes aplicativos. Essas informações ajudariam o Facebook a decidir quais anúncios exibir aos usuários.
A ATT não impede que o Facebook rastreie usuários em seus próprios aplicativos (por exemplo, entre o Instagram e o WhatsApp). No entanto, o Facebook não pode mais rastrear usuários em aplicativos que não possui, a menos que o usuário dê permissão para isso.
Isso significa que o Facebook não pode mais servir anúncios direcionados de forma tão eficaz, uma vez que carece de informações sobre o comportamento do usuário fora de seus próprios aplicativos em dispositivos iOS.
Embora isso pareça um desastre para o Facebook à primeira vista, ainda não se sabe o quanto isso afetará a empresa.
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Resposta provável do Facebook
Embora rastrear usuários em dispositivos iOS agora seja ineficaz, o Facebook ainda pode rastrear usuários fora do iOS.
O comportamento do usuário dentro do pacote de aplicativos do Facebook também fornece informações sobre um usuário. Por exemplo, as páginas que eles seguem e as postagens de que gostam revelam informações e comportamento do usuário que podem ser usados para publicidade.
O Facebook também está inovando em novas medidas, como o gerenciamento de eventos agregados para anunciantes.
A inovação e a descoberta de novas maneiras de atualizar seu modelo de negócios serão a defesa mais eficaz do Facebook contra a ATT.
Embora saibamos que o Facebook coleta toneladas de dados do usuário, a rede social também invade sua privacidade diariamente.
Leia a seguir
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Carly é uma entusiasta de tecnologia da Austrália. Antes de se tornar escritora na MakeUseOf, ela se formou na universidade como bacharel em ciência da computação.
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