A nostalgia é uma força poderosa e a indústria do entretenimento sabe disso muito bem. Embora em grande parte reservadas para filmes, agora as plataformas de streaming estão explorando esse poço lucrativo. Alguns dos conteúdos mais populares em plataformas de streaming são os programas lançados há quase duas décadas.
Neste artigo, vamos explorar como empresas como Netflix e HBO Max estão usando a nostalgia para chamar sua atenção e o que isso significa para o futuro do streaming.
Plataformas de streaming usam programas antigos para manter os espectadores entretidos
Durante anos, as plataformas de streaming vêm pagando caro por programas nos quais a geração do milênio cresceu. Em 2019, empresas como Netflix e HBO Max gastaram centenas de milhões de dólares em programas antigos como Friends e The Office.
Em seu apogeu, esses programas trouxeram milhões de telespectadores e assinantes de cabo às redes quando eram lançados todas as semanas.
Agora que a distribuição mudou para plataformas de streaming, não mudou muito. Esses tipos de programas nostálgicos ainda superam constantemente os novos materiais nos quais as plataformas de streaming investem toneladas de recursos.
Nielson relatou que The Office foi o programa mais amplamente transmitido da Netflix em 2020, superando até mesmo os programas originais. Desde a Netflix é a maior e uma das melhores plataformas de streaming no mundo, perceber o que funciona é a chave para entender o que pode funcionar para outras plataformas.
É claro que as plataformas de streaming perceberam que podem aproveitar a nostalgia para ganhar mais visualizações e assinantes; especialmente com novos players no mercado como Disney + e Peacock.
Para preencher as lacunas entre o conteúdo original, esses serviços podem servir material antigo que eles sabem que já tem um bom desempenho. Ao pagar caro por programas que com certeza vão mover a agulha, a Netflix e outros são capazes de gerar receita consistente para pagar o custo de produção de programas originais.
As plataformas de streaming estão constantemente investindo em conteúdo original que esperam gerar receita mais sustentável, como com Ozark ou Stranger Things. Eles precisam de shows com um público embutido, que as pessoas já amem, a fim de sustentar seu público.
O único problema é que, quando a distribuição de um programa acaba e outra grande plataforma de streaming obtém os direitos, os telespectadores seguem com ela.
Ressuscitando programas antigos para um novo público
Para produzir programas que não só tragam nostalgia, mas também tragam visualização sustentável, as plataformas de streaming começaram a investir na refilmagem de programas antigos que originalmente chamavam nossa atenção.
Programas como Full House e Arrested Development tiveram uma revivescência com membros do elenco original em uma nova série; reviravoltas modernas em programas mais antigos com a esperança de capturar o sucesso do original.
Outros programas, como o Cobra Kai inspirado em Karate Kid, estão apostando na nostalgia de seu material original, enquanto ainda fornecem um futuro para plataformas de streaming. Em vez de apenas trazer de volta o filme original de Karate Kid, a Netflix decidiu usar seus recursos para produzir um programa inteiramente novo baseado no conteúdo do original.
Isso permite que as plataformas continuem a ganhar novos espectadores, tenham total propriedade sobre o material e sejam capazes de produzir mais episódios para ganhar mais atenção.
À medida que a busca por programas antigos continua entre as plataformas de streaming, a forma como o novo conteúdo está sendo produzido determinará quais plataformas criam uma fonte de receita mais sustentável.
A ascensão das reuniões
Um rosto novo (ou antigo) vem se mostrando uma fatia importante na torta da nostalgia: os shows de reencontro.
Programas Reunion como Fresh Prince of Bel-Air Reunion e Friends: The Reunion é a mais recente tentativa de plataformas de streaming de investir em conteúdo original, enquanto ainda conta com o apelo da nostalgia.
Quando Friends: The Reunion foi ao ar, atingiu cerca de 29% das famílias com streaming no primeiro dia de lançamento. Compare isso com Mulher Maravilha de 1984, que atingiu 32% das famílias e foi lançado no dia de Natal, e você pode começar a entender o poder da nostalgia no entretenimento moderno.
A reunião de amigos superou até mesmo Mortal Kombat, que alcançou apenas 16% dos lares e foi um lançamento teatral no mesmo dia.
As plataformas de streaming ganharam uma enorme popularidade e espectadores durante a pandemia. Os locais públicos foram fechados e o entretenimento doméstico era a única opção que a maioria das pessoas tinha. Esses fechamentos fizeram com que as grandes empresas cinematográficas parassem de lançar seus filmes nos cinemas e começassem a lançar esses filmes diretamente para plataformas de streaming.
Mesmo com o lançamento no mesmo dia, os programas de reunião ainda estão batendo novos filmes em plataformas de streaming. No caso da reunião de amigos, era para acompanhar o lançamento do HBO Max, mas por causa da pandemia foi empurrado para um lançamento em 2021. No entanto, isso não prejudicou sua popularidade.
O enorme sucesso da reunião de Friends mostrou às redes de streaming que elas podem investir em uma programação nostálgica e atingir os níveis de um novo filme ou série.
O futuro da TV e da nostalgia
É claro que a nostalgia pode trazer um grande número de plataformas de streaming, e o plano de como capitalizar essa fórmula continua a evoluir.
Em vez de trazer de volta programas antigos para assistir novamente, as plataformas de streaming investiram em conteúdo original baseado nesses programas antigos. Programas de reunião ou revivendo programas antigos e criando uma nova série são maneiras pelas quais as plataformas de streaming usam a nostalgia para ganhos de receita.
O problema com esse tipo de programa é o risco de mudar seu legado. Trazer de volta os mesmos atores depois de muitos anos pode trazer uma nova perspectiva sobre os personagens ou sobre a série. Uma reunião é uma ótima maneira de recuperar os velhos tempos, mas se manchar o legado do trabalho anterior, as plataformas de streaming correm o risco de o programa se tornar menos popular como era antes da reunião.
A última reunião de Friend's trouxe celebridades de renome e investiu no espetáculo de uma reunião, ao invés da história comovente da reunião de Fresh Prince; mudou o foco da reunião dos próprios atores e histórias desconhecidas para se tornar um evento de entretenimento.
Ainda não se sabe como as plataformas decidem posicionar a nostalgia no futuro, mas o que sabemos é que as plataformas de streaming não vão parar de produzir programas baseados na nostalgia tão cedo.
A nostalgia veio para ficar para o streaming
As empresas de streaming vêm lutando por uma programação nostálgica há anos e pagando grandes quantias por ela. Mais do que trazer de volta seus programas favoritos do passado, essas empresas também vêm criando conteúdo original. Programas antigos estão ganhando uma segunda vida e programas de reunião estão mostrando personagens antigos sob uma nova luz.
Agora que mais plataformas de streaming estão competindo, é importante entender o que cada uma oferece e se o conteúdo é adequado para você.
Comparamos o gigante de streaming Netflix com o recém-chegado Paramount + para ver qual sai no topo.
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Raul é um conhecedor de conteúdo que aprecia artigos que envelhecem bem. Trabalha com marketing digital há mais de 4 anos e trabalha no Camping Helper nas horas vagas.
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