À medida que as plataformas sociais se tornam mais emaranhadas com o e-commerce, a TikTok está se aprofundando ainda mais. A plataforma está testando uma nova guia Shopping, que permitirá que os varejistas do Shopify vendam produtos no aplicativo.

TikTok traz "mini vitrines" aos perfis dos varejistas

Uma postagem no TikTok Newsroom revelou o plano da TikTok de incorporar um recurso de compras no aplicativo, por meio de sua parceria com a gigante do comércio eletrônico, Shopify. O novo recurso, denominado TikTok Shopping, estará disponível apenas para um número selecionado de varejistas Shopify nos EUA, Reino Unido e Canadá durante o teste.

Você encontrará a guia Compras aninhada no perfil TikTok de qualquer varejista participante. Tocar na guia abrirá uma variedade de produtos para navegar, mas você não pode comprá-los diretamente por meio do TikTok - a seleção de qualquer um dos produtos o levará à loja Shopify desse varejista para completar o seu compra.

A TikTok também está permitindo que os comerciantes incorporem links de produtos em seus vídeos TikTok. Se você vir um produto de que gosta durante o vídeo, poderá tocar nele e, mais uma vez, será redirecionado para a vitrine do varejista.

instagram viewer

Do jeito que está, o recurso não parece beneficiar os criadores do aplicativo. O TikTok Shopping parece ser mais voltado para varejistas dedicados, pois os usuários precisam de uma conta do TikTok for Business e de uma loja no Shopify para se qualificar. Até agora, parece que a TikTok tem algum apoio de celebridades para o recurso, já que a empresa de cosméticos de Kylie Jenner faz parte do piloto.

As plataformas sociais continuam priorizando o comércio eletrônico

A mídia social como um todo teve uma influência inegável no comportamento do varejo. Como a TikTok observa em seu post, os vídeos da TikTok aumentaram as vendas de muitos produtos, incluindo produtos para a pele de drogarias e até queijo feta.

O mesmo vale para outras plataformas sociais, como Instagram e Facebook, que precederam o TikTok no aproveitamento de oportunidades de comércio eletrônico no aplicativo.

A incursão da TikTok no comércio eletrônico não é nada novo, já que o Instagram começou a permitir que seus usuários comprar em postagens e histórias em 2018. Instagram, desde então, expandiu seu recurso de compras, que agora incorpora-se em carretéis de estilo QVC. O Facebook não ficou muito atrás do Instagram, pois estreou uma seção de compras dedicada para celular em agosto de 2020.

Não há como voltar atrás

Agora que a maioria das principais plataformas sociais já experimentou o e-commerce, é improvável que voltemos a uma era em que as compras sociais não existam.

Snapchat, Pinterest e até Twitter são culpados de experimentar novos recursos de compras. Dito isso, está se tornando extremamente mais difícil usar as mídias sociais ou navegar na web sem ficar tentado a comprar algo.

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Sobre o autor
Emma Roth (559 artigos publicados)

Emma é redatora sênior e editora júnior da seção criativa. Ela se formou como bacharel em inglês e combina seu amor pela tecnologia com a escrita.

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