Em 2021, Warner Bros. anunciou que lançaria todos os seus filmes simultaneamente nos cinemas e em sua plataforma de streaming HBO Max. Agora, está mudando de curso novamente e acabando com essa estratégia em 2022 em favor de um cronograma de lançamento mais tradicional.
Então, o que isso significa para lançamentos de filmes e como isso mudará o cenário de streaming?
Warner Bros. Backtracks em lançamentos do HBO Max no mesmo dia
Antes da pandemia COVID-19, a maioria das cadeias de teatro exigia uma janela de exclusividade de 90 dias antes que os filmes pudessem ser lançados online. Então, com os bloqueios forçando o fechamento dos cinemas, priorizar os lançamentos em streaming tornou-se a nova norma; muitos estúdios de cinema lançavam seus filmes apenas em streaming ou simultaneamente ao lado dos cinemas.
No entanto, com o aumento dos bloqueios, os cinemas foram reabertos, o que causa complicações para essa estratégia. Em 2020, Warner Bros. foi criticada por adotar uma estratégia de lançamento no mesmo dia, que envolvia o lançamento de filmes na HBO Max no mesmo dia em que seriam lançados nos cinemas.
Warner Bros. agora mudou de curso e vai estrear alguns de seus filmes primeiro nos cinemas, antes de chegarem mais tarde na HBO Max. Isso pode reviver os cinemas, especialmente à medida que mais pessoas forem vacinadas e o mundo voltar ao normal.
Além de receber reações por sua estratégia de lançamento no mesmo dia dos proprietários de cinemas, os estúdios também receberam reações de atores, cujo pagamento geralmente está vinculado ao desempenho de bilheteria, com Scarlett Johansson processando a Disney por causa da Black Widow’s liberar.
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Com atores, cineastas e cinemas indo contra eles, não é surpreendente que os estúdios estejam considerando voltar à velha maneira de lançar filmes.
As cadeias de teatro estão compreensivelmente felizes com a mudança
A partir de 2022, Warner Bros. dará aos cinemas uma janela de exclusividade de 45 dias antes de lançar novos títulos na HBO Max (embora 10 de seus filmes receberá tratamento de streaming no mesmo dia.) As primeiras cadeias de cinemas beneficiadas são Regal Cinemas, Cinemark e AMC.
O CEO da AMC, Adam Aron, comentou sobre a nova estratégia durante uma teleconferência de resultados:
É especialmente gratificante que a Warner Bros. está mais uma vez abraçando uma janela teatral. Para nós da AMC, é especialmente agradável trabalhar tão harmoniosamente com a Warner Bros. Mais uma vez.
Mas isso não significa que o streaming ficará em segundo plano na Warner Bros. Falando durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre da AT&T, o CEO da WarnerMedia, Jason Kilar, disse que os lançamentos nos cinemas continuará a ser importante para a Warner Bros., mas não pode ignorar o sucesso que obteve em casa visualização.
O formato do filme é absolutamente importante e de várias maneiras. É importante nos cinemas... Eles também são importantes em casa e, com certeza, em termos da resposta que recebemos não apenas desse título, mas de todos os nossos títulos do dia-a-dia. Sentimo-nos muito bem com a resposta que os consumidores têm dado em casa.
Considerando o sucesso da Warner Bros. está vendo com streaming, não é surpresa que ainda não esteja disposto a dar aos cinemas um prazo maior antes de lançar novos títulos online, especialmente porque HBO e HBO Max ultrapassaram 47 milhões de assinantes nos EUA durante o segundo trimestre de 2021, 2,8 milhões acima do primeiro trimestre.
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Quanto aos filmes feitos apenas para a HBO Max, eles só chegarão aos cinemas em tiragens limitadas em locações selecionadas se forem considerados candidatos ao Oscar.
Que estratégias os outros estúdios estão seguindo?
Warner Bros. não é o único estúdio a negociar para trazer de volta os exclusivos do teatro de alguma forma. A Universal também fechou um acordo com a AMC, que permite apenas uma janela de exclusividade de 17 dias; e a Disney, junto com a Paramount, também implementará uma janela de 45 dias.
Assim como a Warner Bros., a maioria desses estúdios tem seus próprios serviços de streaming, mas os cinemas evidentemente ainda são uma parte integrante da indústria do cinema. Durante sua teleconferência, a AMC disse que mantém um “diálogo ativo com todos os grandes estúdios” sobre as janelas exclusivas para teatros.
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Como será o futuro para os lançamentos de filmes
Warner Bros.' A nova estratégia de lançamento é um sinal de que a indústria do entretenimento como a conhecemos está lentamente voltando ao normal - embora não totalmente.
Considerando como a estratégia de lançamento no mesmo dia causou alguma tensão e resultou na falta de confiança entre os filmes estúdios e proprietários de cinemas, a implementação de uma estratégia em camadas irá percorrer um longo caminho para reparar esses relacionamentos.
Com mais estúdios adotando uma estratégia de lançamento em camadas que dá aos cinemas tempos de espera para lançamentos de filmes, tanto os streamers quanto os proprietários de cinemas se beneficiarão, nivelando o campo de jogo. Mas pode demorar um pouco até que os cinemas desfrutem da mesma exclusividade de antes.
Embora as vacinações COVID-19 provavelmente abrirão mais cinemas à medida que as regras de bloqueio forem relaxadas, a pandemia veio para ficar - pelo menos por agora - então o mundo ainda não voltará ao "normal" como sabemos isto. Isso significa que o streaming pode continuar a ser priorizado à medida que mais pessoas continuam a desfrutar do consumo de conteúdo por trás de portas fechadas.
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Conforme declarado pelo CEO da WarnerMedia, Jason Kilar, na mesma teleconferência:
Em termos de para onde as coisas vão no futuro, acho que é justo dizer isso, e eu já disse isso publicamente, certamente não espero que voltemos ao caminho o mundo estava em 2015 ou 2016 ou 2017, onde as vitrines eram muito demoradas entre a exibição no teatro e em casa, fosse uma transação à la carte ou algo assim outro.
O que a nova estratégia da Warner Bros. significa para os assinantes da HBO Max
A esta altura, se você é assinante do HBO Max, provavelmente está se perguntando qual é o seu melhor curso de ação, especialmente se você se inscreveu para a vantagem de assistir a filmes no mesmo dia em que eles começam a ser exibidos teatros. Bem, isso depende.
Se você preferir assistir os principais títulos do conforto de sua casa, você pode querer pular para streamers como Disney +, para que você possa continuar a ser estragado por meio do Premier Access.
Mas se você não se importa quando os novos lançamentos chegarem à HBO Max e talvez até prefira vê-los primeiro nos cinemas, essa mudança de estratégia provavelmente não o incomodará muito.
O streaming veio para ficar
A pandemia mudou a forma como estúdios como a Warner Bros. fazer negócios, e pode continuar a fazê-lo; mas como a pandemia ainda existirá em um futuro imprevisível, o streaming se tornará cada vez mais uma prioridade, mesmo com os cinemas se recuperando totalmente.
Portanto, como tudo o mais, o tempo dirá se os cinemas voltarão a ter uma janela de exclusividade de 90 dias. Não importa quais estratégias os estúdios adotam ou como eles se adaptam ao novo normal, o streaming veio para ficar.
Há muitas maneiras de assistir o HBO Max em seu dispositivo Roku, mesmo se você não tiver o aplicativo instalado.
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