Como o Instagram limita os anúncios para usuários jovens (e por que deveria fazer mais)

Não é incomum que o Instagram seja criticado por seu impacto prejudicial na sociedade, principalmente para crianças e jovens adultos. Por parte do Instagram, ele diz que quer encontrar um equilíbrio entre manter os usuários mais jovens seguros e garantir que eles ainda possam usar o aplicativo.

O Instagram tem uma iniciativa que limita os anúncios que seus usuários mais jovens veem, mas quão eficaz é isso? Leia mais para descobrir.

Limites do Instagram como os anunciantes podem alcançar os jovens

O Instagram só permite que os anunciantes direcionem anúncios para usuários menores de 18 anos (ou mais em outros países) com base em sua idade, sexo e localização.

Isso significa que os anunciantes não podem mais segmentar usuários mais jovens com base em seus interesses ou em sua atividade em outros aplicativos e sites - limitando, assim, as opções de segmentação que eles podem usar. Isso também se aplica ao Facebook e ao Messenger.

Aqui estão as razões fornecidas pelo Instagram para essa mudança em um postagem do blog:

Já oferecemos às pessoas maneiras de nos dizer que preferem não ver os anúncios com base em seus interesses ou em suas atividades em outros sites e aplicativos, como por meio de controles em nossas configurações de anúncios. Mas ouvimos de defensores da juventude que os jovens podem não estar bem equipados para tomar essas decisões. Concordamos com eles, e é por isso que estamos adotando uma abordagem mais cautelosa em como os anunciantes podem alcançar os jovens com os anúncios.

Quando os usuários completam 18 anos, os anunciantes poderão usar mais opções de segmentação para alcançá-los, mas o Instagram irá avisá-los, junto com as ferramentas disponíveis para ajudá-los a controlar seu anúncio experiência.

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Os anunciantes ainda podem alcançar usuários mais jovens no Instagram

Embora o Instagram esteja tentando limitar as maneiras pelas quais os anunciantes podem alcançar os usuários mais jovens, as medidas têm algumas lacunas óbvias.

Por exemplo, os anunciantes podem direcionar anúncios para usuários menores de 18 anos com base em sua idade, sexo e localização. Isso significa que ainda há um grande grupo de jovens usuários que podem ser acessados ​​pelos anunciantes para segmentação.

No mínimo, direcionar os usuários jovens dessa forma, em vez de direcioná-los com base em seus interesses e atividades em outros aplicativos significa que ainda mais usuários jovens são elegíveis para segmentação, pois é uma ampla, grupo indefinido.

As regras do Instagram não cobrem postagens de influenciadores

Como as postagens de influenciadores estão fora do controle do Instagram, os usuários mais jovens ainda podem ser alcançados dessa forma.

Por exemplo, se um influenciador de mídia social postar conteúdo patrocinado que não é direcionado para excluir usuários mais jovens, qualquer pessoa pode ver essa postagem, incluindo os usuários mais jovens. Esta é uma lacuna que os anunciantes podem contornar para alcançar esses usuários no Instagram.

Com as postagens de influenciador sendo responsáveis ​​por uma parte enorme e significativa dos orçamentos de publicidade das marcas, pode-se quase garantir que os usuários jovens podem e serão alcançados por meio de postagens de influenciador.

Muitos usuários jovens seguem influenciadores mais velhos do Instagram porque suas vidas, pelo menos no Instagram, parecem ambiciosas para eles.

Embora tenha havido inúmeras conversas sobre as preocupações sobre o impacto que o Instagram e os estilos de vida influenciadores têm na mente dos jovens usuários saúde, simplesmente não há como dizer o quão prejudiciais esses estilos de vida percebidos podem ser e quão profundos os danos podem ser, especialmente quando esses estilos de vida parecem inacessível.

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O Instagram está fazendo o suficiente para manter os usuários mais jovens seguros online?

Embora o Instagram tenha implementado mudanças para ajudar a manter os usuários jovens seguros em sua plataforma, a verdade é que essas medidas não são suficientes.

Crianças ainda correm o risco de serem alcançadas por anunciantes e contas potencialmente prejudiciais no aplicativo. As pessoas podem criar contas falsas para alcançar usuários jovens e, potencialmente, prejudicá-los de alguma forma. Os anunciantes também podem alcançá-los por meio de influenciadores.

Por essas razões, o Instagram precisa continuar a investir em iniciativas de saúde mental para ajudar os jovens usuários a se manterem vigilantes e seguros em sua plataforma. Ele também pode considerar maneiras mais eficazes de verificar contas para evitar que as pessoas usem contas falsas para alcançar e potencialmente prejudicar crianças.

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