Como evitar os perigos da publicidade online dirigida a crianças

Propaganda

Você pode pensar que é inteligente o suficiente para se esquivar de propagandas manipulativas - e talvez você estão inteligente o suficiente - mas e as crianças? Com centenas de anúncios em banner, anúncios pop-up e anúncios intersticiais em todos os lugares, de um site a outro, é uma maravilha que ainda não tenhamos sofrido uma lavagem cerebral. Ou talvez tenhamos.

Os anúncios online estão cada vez mais direcionados a pessoas cada vez mais jovens. Este é um problema crescente tanto para as crianças, cujas vidas são profundamente afetadas pelos anúncios, quanto para os pais que não querem que a vida de seus filhos seja ditada pela mídia. Mas por que? Como? O que podemos fazer para aliviar o problema?

As crianças estão se tornando digitais

Nunca estivemos tão arraigados digitalmente como hoje e ainda não atingimos nosso pico. Crianças nascidas nos últimos dez anos ainda são bombardeadas por formas tradicionais de propaganda - outdoors, comerciais, revistas, etc. - mas eles são a primeira geração a ser cercada por anúncios na web e mídias sociais desde o nascimento.

Há quanto tempo os telefones celulares são considerados “somente para adultos”? Compare isso com os dias de hoje, quando adolescentes, crianças e, em casos extremos, até mesmo crianças agora carregam seus próprios smartphones pessoais. O pior é que esses telefones cruzaram a linha de "bom ter" para "não posso viver sem", resultando em vício em smartphone Você é viciado em seu smartphone?Ao mesmo tempo, telefones fixos e públicos eram tudo o que tínhamos - e sobrevivemos muito bem, muito obrigado. Mas agora, é quase cômico se você não possui um iPhone ou Android, e para alguns de ... consulte Mais informação na mais jovem das idades.

Parte do problema pode ser atribuído à nossa crescente dependência, como sociedade, da Internet e da comunicação instantânea global. Hoje em dia, é mais difícil escapar da Internet do que carregá-la com você aonde quer que você vá, graças à proliferação de smartphones, laptops, tablets, pontos de acesso WiFi, dados 4G, etc. Tente faça uma pausa na Internet Faça uma pausa na Internet - você se agradecerá mais tarde [Opinião]Oh, a Internet. Uma das invenções que mais mudaram o mundo do século passado, talvez até mesmo em toda a história humana. Nunca antes tudo esteve tão disponível com tão pouco esforço por tão baixo ... consulte Mais informação e você verá o quanto isso afeta sua vida.

As crianças estão crescendo em um mundo onde tudo isso é a norma. Não que seja inerentemente ruim - muitas coisas boas vieram da Internet - mas existem algumas preocupações que merecem nossa atenção. Especificamente, anúncios e marketing online. Mais especificamente, como eles estão direcionando e afetando as mentes de nossos jovens.

Como as crianças são atraídas pelos profissionais de marketing

O marketing há muito aprendeu que as crianças são os clientes mais valiosos. Eles podem não ter nenhum dinheiro próprio, isso é verdade, mas as mentes mais jovens são mais facilmente influenciadas. Quanto mais eles estão expostos a uma determinada marca, mais provável é que construam uma lealdade a essa marca. Se você ganhar uma criança, você a ganha para o resto da vida.

Portanto, não é surpresa que muitos profissionais de marketing online tenham como alvo as crianças. Mas como?

Mídia social é uma grande arena para isso. Os jovens sempre valorizaram muito sua posição social, chegando mesmo a derivar sua autoestima. A mídia social é a essência concentrada disso. Quando combinada com o marketing viral, a mídia social é a maneira mais rápida e econômica de alcançar essas crianças.

Considere exemplos como a Coca, que é a marca mais popular no Facebook, com 86 milhões de curtidas e contando. Katy Perry e Justin Bieber têm, cada um, mais de 50 milhões de seguidores no Twitter. A natureza da mídia social, com o constante "compartilhamento" de conteúdo, significa que Coca, Katy e Justin são sempre na mente desses usuários, muitos dos quais são jovens e não têm ideia de que estão essencialmente sendo Lavagemcerebral.

Outra tática eficaz é advergame onde os jogos são usados ​​para anunciar um produto ou serviço. O exemplo mais popular é Exército da América, que foi desenvolvido em um esforço para aumentar o recrutamento para o Exército dos Estados Unidos, mas outros exemplos incluem outdoors no jogo, posicionamento de produtos e jogos inteiros desenvolvidos para fortalecer uma marca (por exemplo, Disney jogos).

E como sempre, você tem anúncios do site. Estes estão localizados em todos os lugares, tanto que você terá dificuldade em encontrar um site que não tem algum anúncio. A pior parte, no entanto, é que os anúncios normalmente são sensíveis ao contexto. Se uma criança clicar em um link perdido, ela pode acabar em uma página cheia de anúncios inadequados demais para ela.

O que podemos fazer para proteger nossos filhos?

Qual é o perigo, afinal? Nem todo mundo acredita que os anúncios na Internet sejam tão prejudiciais quanto afirmam ser. É por isso Publicis Frankfurt, uma agência de publicidade alemã, fez uma campanha para mostrar o impacto que um único anúncio pode ter.

A campanha consistiu em uma série de fotos mostrando crianças cujos olhos foram substituídos por bocas gritando. As imagens são perturbadoras, se não totalmente perturbadoras, e a mensagem por trás delas é simples: “Basta um olhar para ficar chocado com uma imagem perdida.”

Quantos anúncios chocantes as crianças encontram enquanto navegam na web?

Mas não estamos falando apenas de anúncios com valor de choque. O fato é que as crianças são impressionáveis ​​e vulneráveis ​​e raramente sabem o que é melhor. Não que "paternidade de helicóptero" seja o caminho certo a seguir, mas as crianças Faz precisa de alguma medida de orientação e proteção contra a poderosa influência do marketing.

A maneira mais eficaz de lutar é educar. Na idade apropriada, os pais devem ensinar seus filhos sobre publicidade, marketing e como as empresas tentam influenciar suas opiniões com campanhas inteligentes. Quer estejamos falando sobre junk food, modismos ou mesmo sexualização, é importante entender os mecanismos da propaganda.

Onde você pode aumentar sua educação sobre os perigos da publicidade?

• Admongo é um videogame patrocinado pelo governo que visa educar os jogadores sobre o negócio da publicidade: quem os faz, como funcionam e o que os anunciantes querem de você? Um ótimo recurso para crianças e adultos.
• Truques do anúncio de comida é um vídeo rápido, mas informativo, que mostra todo o esforço necessário para um comercial de alimentos. Em particular, como eles fazem esses hambúrgueres parecerem tão fartos, saborosos e atraentes? Eles contratam um "maquiador de alimentos", é assim!
• Dicas para anúncios de junk food da Common Sense Media é outro recurso útil para combater anúncios enganosos de junk food.
• PBS Parent Guide fornece algumas perguntas para você e seus filhos fazerem a si mesmos enquanto consomem mídia. Essas perguntas, como as listadas no Guia “Questione o Comercial”, foram elaboradas para ajudá-lo a enxergar através do verniz de anúncios atraentes.
• The Merchants of Cool é um fantástico documentário da PBS que investiga os negócios americanos de publicidade e o impacto que eles têm na cultura popular. Todo o episódio de 60 minutos pode ser visto online gratuitamente.

Tão importante quanto, estar envolvido. Saiba o que seus filhos estão fazendo quando estão online, mas faça mais por meio de comunicação aberta do que vigilância e monitoramento sorrateiros. Se necessário, reduza sua exposição a fontes pesadas de entretenimento.

Ferramentas de bloqueio de anúncios pode ser útil contra anúncios de sites, embora haja razões para não usar AdBlock AdBlock, NoScript e Ghostery - The Trifecta Of EvilNos últimos meses, fui contatado por um bom número de leitores que tiveram problemas para baixar nossos guias, ou porque não conseguem ver os botões de login ou os comentários não carregam; e em... consulte Mais informação . Se você acabar usando essas ferramentas, por favor, aprenda como colocar sites na lista de permissões Coloque MakeUseOf na lista de permissões no Adblock: um apelo de um ex-desenvolvedor de filtro AdblockNão é segredo que não somos grandes fãs do Adblock aqui no MakeUseOf. Mas sabemos que alguns de vocês não vão largar o Adblock até que ele seja arrancado de suas mãos frias e mortas. Se... consulte Mais informação para que os sites legítimos possam gerar receita de anúncios ao disponibilizar conteúdo gratuito. Outra opção é usar um filtro da web como K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (nosso Reveja Bloqueie sites inadequados com o serviço FamilyShield da OpenDNSAcho que é seguro dizer que, desde que a Internet existe, sempre existiram sites inadequados - e não estou falando apenas de entretenimento adulto! Pense em todos os ... consulte Mais informação ), ou Qustodio (nosso Reveja Qustodio: software de controle parental gratuito para acesso à Internet [Windows]Ter o controle dos pais na Internet é uma tarefa extremamente difícil. Você pode tentar adulterar o arquivo host do seu sistema operacional ou pode mexer com as extensões do navegador. Apenas alguns meses atrás, eu escrevi ... consulte Mais informação ).

No final do dia, não podemos completamente mitigar o impacto da publicidade, mas isso não significa que devemos desistir e admitir a luta. Devemos educar e equipar nossos filhos para que sejam inteligentes o suficiente para entender o que está sendo jogado com eles e ver através de todo o marketing. É assim que vencemos.

Como você protege seus filhos de anúncios online? Você acha que é mesmo necessário fazer isso? Compartilhe sua opinião conosco nos comentários abaixo!

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