O cinema está morrendo: como os cinemas podem garantir sua sobrevivência

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Atendimento ao cinema mergulhou em 2014, atingindo números que não eram tão baixos desde 1995. Para piorar a situação, o declínio mais acentuado ocorreu entre a faixa etária de 14 a 24 anos. O cinema está morrendo. O que a indústria pode fazer para se recuperar?

É uma pergunta difícil. Pessoalmente, fui ao meu cinema local duas vezes nos últimos cinco anos e a experiência foi tão ruim que não tenho intenção de voltar sem uma grande mudança no funcionamento dos cinemas.

Em seu estado atual, eles não fornecem nenhum valor para mim. Acho muito mais valor em serviços de streaming como Netflix, Hulu Plus e Amazon Instant Video porque são baratos, fáceis e convenientes. Para aqueles que gostam de se envolver em áreas moralmente cinzentas, torrents são sempre uma opção, também.

Em última análise, os cinemas precisam parar de competir na "conveniência" e começar a se concentrar na "experiência". Eles precisam oferecer mais do que apenas uma maneira de assistir aos filmes mais recentes. Aqui estão algumas idéias que podem funcionar para agregar valor a toda a experiência.

Projetos de teatro de “experiência superior”

Existem muitas oportunidades que vale a pena explorar quando se trata de uma experiência de visualização elevada em cinemas. Algumas dessas possibilidades já foram implementadas por estabelecimentos com visão de futuro, e vários deles estão prosperando por causa disso.

Um exemplo óbvio é IMAX. O home theater de ninguém é grande ou avançado o suficiente para replicar a experiência IMAX, e isso é verdade, quer estejamos falando sobre telas IMAX ou domes IMAX. O enorme tamanho oferece uma experiência envolvente única - especialmente quando você o combina com um sistema de som de primeira linha.

Existe uma grande diferença entre assistir a um filme como Avatar ou Interestelar em uma TV de 48 polegadas e uma tela de cinema, mas a diferença é ainda maior no IMAX, e essa diferença vale a pena subir no preço dos ingressos.

Mas IMAX é apenas o começo. E a visão do olfato? Muitas pessoas não sabem que o cheiro precedeu o som no mundo da produção cinematográfica, provavelmente porque nenhum teatro contemporâneo realmente usa o cheiro-o-visão de qualquer tipo.

O problema é que odores e fragrâncias são caros para replicar. Ao contrário de uma tela, que pode projetar uma combinação infinita de cores e imagens, cada perfume em particular precisa de sua própria substância química. O custo dos recursos é simplesmente alto demais para um home theater, mas se experiências únicas são o caminho a seguir, essa é uma maneira de os cinemas melhorarem seu desempenho.

Os assentos cinéticos são outra área que vale a pena explorar. Alguns parques de diversões, como a franquia Six Flags, têm cinemas personalizados com assentos cinéticos que se inclinam, giram e roncam de acordo com o que está acontecendo na tela. Normalmente, o filme é algo curto, como uma perseguição a um dinossauro.

Agora imagine um filme de ação que empregou esse tipo de feedback em cenas que variam de intensa (por exemplo, perseguições de carro, lutas de helicóptero) a mundana (por exemplo, portas batendo, viagens de trem). A ideia me lembra o antigo Nintendo 64 Rumble Pak, que foi um desenvolvimento surpreendentemente incrível na história dos videogames.

Os cinemas se beneficiariam de algo semelhante? Possivelmente. Se fosse uma jogada bem-sucedida, eles certamente poderiam cobrar uma grande margem pela experiência.

Projetos temáticos de teatro podem ser um truque que vale a pena. Inspirado por uma coleção de fotos do Os 15 cinemas mais bonitos do mundo, e se os assentos do cinema fossem levados para o próximo nível? Por exemplo, você visitaria um cinema em que os “assentos” fossem banheiras de hidromassagem individuais?

Imagine uma sala de cinema sem poltronas. Em vez disso, a areia cobre o solo de ponta a ponta e a temperatura é mantida em confortáveis ​​28 ° C durante todo o ano. Você visitaria aquele “teatro de praia”? Com certeza, especialmente durante os meses de inverno.

Por fim, nesta seção, cinemas deveriam ser mais do que cinemas. Alguns locais estão evoluindo o conceito original por incluindo jantar com o filme, essencialmente transformando o cinema em um restaurante glorificado.

Na verdade, um desses híbridos de teatro e restaurante está atualmente em construção perto de mim e eu certamente o verificarei quando estiver concluído. Seu nome? The Movie Tavern.

O conceito de "refeição com o filme" não tenho para ser o jantar, desde que seja mais do que pipoca e doces. Que tal um ampla seleção de cervejas artesanais Novo em cerveja artesanal? Comece com os melhores sites e comunidades de cervejaA cerveja é um gosto adquirido. Uma vez adquirida, a cerveja oferece um certo mundo de sabores que nenhuma outra bebida pode oferecer. Experimente as maravilhas da cerveja artesanal, com esses sites e comunidades. consulte Mais informação ? Ou mesmo algo tão monótono como café e sorvete? Uma pequena mudança como essa poderia mudar a atmosfera do teatro tradicional para uma direção nova e mais atraente.

Salas de projeção privadas

Os quartos privados são um desdobramento da “experiência superior” que exploramos acima. Superficialmente, essa ideia pode ser um pesadelo logístico para os cinemas contemporâneos, mas isso ocorre porque seus modelos de negócios dependem de um grande número de público. E se provarmos que essa suposição está errada?

Essa ideia seria parar de apelar para o menor denominador comum e começar a oferecer experiências individualizadas de exibição de filmes. Chega de grandes espaços abertos com centenas de participantes assistindo ao mesmo filme. Em vez disso, uma pessoa - ou um grupo de pessoas - poderia alugar um quarto privado por uma taxa por pessoa por filme.

Pense nisso como um karaokê, mas com filmes em vez de músicas.

Nesse modelo, a experiência seria equivalente a um home theater de primeira linha: menor do que um cinema tradicional, mas certamente melhor do que um aparelho de televisão de 48 polegadas. Se for pior do que um teatro tradicional, qual é o ponto?

Claro, o valor principal vem do espaço privado.

Cansado de estranhos conversando durante o filme? Você não precisa mais se preocupar com eles. Cansado de assentos rígidos e desconfortáveis? Agora você pode se espalhar, relaxar e mastigar suas batatas fritas tão alto quanto quiser, sem perturbar os outros.

Os cinemas contemporâneos exibem apenas os lançamentos mais recentes porque esses são os filmes que atraem as maiores multidões. No entanto, em um modelo de exibição privado, os horários dos programas deixariam de existir. Em vez de trocar os filmes para acompanhar os lançamentos mais recentes, eles poderiam manter uma enorme biblioteca de títulos sob demanda que incluem o antigo e o novo.

Você pode pedir comida e bebida durante o filme. Você pode pausar o filme quando precisar ir ao banheiro. Você pode até trazer amigos e conversar com eles durante o filme, se quiser. O melhor de tudo é que você pode reservar quartos para garantir que não haja mais a necessidade de chegar cedo e encontrar bons lugares.

Se levarmos isso um passo adiante, as salas privadas podem vir em tamanhos diferentes para taxas diferentes.

Aplicação estrita de regras

É certo que muitas dessas ideias exigem uma revisão completa do modelo do cinema. Existe algo que os cinemas existentes podem fazer para garantir sua sobrevivência? Não muito, na minha opinião, mas há uma coisa que não pode doer: crescer algumas bolas.

Se você perguntasse aleatoriamente às pessoas por que elas não vão mais aos cinemas, eu quase poderia garantir que o motivo número 1 não seria Netflix ou Amazon. Não seria o preço. Não seria a marcação massiva nas concessões. Seriam interrupções.

Não há nada pior do que sentar para assistir aquele filme que você está ansioso para ver, aquele que é foi alardeado por todos os seus amigos, apenas para ter sido arruinado por um frequentador de cinema detestável sem senso de comum cortesia.

Bem lá é uma coisa pior do que isso: cinemas que estão tão assustados com suas taxas de comparecimento cada vez menores que se recusam a expulsar aqueles que estão sendo perturbadores. Isso significa pessoas que falam, pessoas que chutam assentos, pessoas que se recusam a desligar seus smartphones, pessoas que trazem bebês chorando, etc.

A ironia é que os cinemas provavelmente estão perdendo número de público por causa desses empurrões perturbadores. Para cada incômodo que se recusam a expulsar, eles perdem pelo menos um cineasta inocente que se cansa de tais incômodos e jura nunca mais voltar.

Caso em questão: Alamo Drafthouse. Este teatro ganhou a reputação de ser rigoroso. Se você tem menos de 6 anos, não pode ir. Se você tem menos de 18 anos, deve estar acompanhado por um adulto. Se você falar ou enviar uma mensagem de texto, você é expulso. E eles só atendem clientes que são bem comportados.

É surpreendente, então, que Alamo Drafthouse seja gerando mais receita do que AMC Theatres, Regal Cinemas e Cinemark? Não para mim. Afinal, é tudo sobre a experiência. Torne isso agradável para seus clientes e eles voltarão. Isso é tudo o que preciso.

Gratuito para assistir, pague por vantagens

As microtransações são uma das maiores tendências da indústria de jogos nos últimos cinco anos. Porque? Porque eles são lucrativos. Grátis para jogar Sem custos ocultos: 7 jogos gratuitos que na verdade são gratuitosO jogo móvel tem um problema. Você baixa um jogo, começa a jogar, mas atinge um acesso pago. Esses jogos não têm esse problema. consulte Mais informação é importante porque é a maneira mais fácil de gerar os números para o boca a boca, enquanto as microtransações permitem que as pessoas paguem pelo que desejam.

Acontece que o modelo de microtransação tende a encorajar o comportamento extravagante. Embora a maioria dos usuários nunca pague um centavo, a minoria apaixonada acaba gastando milhares de dólares, basicamente subsidiando os usuários que nunca pagam nada.

Será que os cinemas sobreviveriam com um modelo "grátis para assistir" semelhante? Se implementado corretamente, não vejo por que não. A dificuldade está em determinar qual seria o modelo correto a ser usado.

Tudo se resume a isso: o aspecto “grátis” tem a ver com atrair grandes multidões. Para que esse modelo seja bem-sucedido, ele precisa capitalizar esse fato. Fazer as pessoas passarem pelas portas é fácil; fazer com que comprem algo assim que entrarem é o verdadeiro desafio.

Mercadoria é uma grande possibilidade. Talvez você tenha ido assistir Interestelar de graça, mas depois você percebe que você absolutamente AMOU a trilha sonora do filme de Hans Zimmer. Então, você o pega ao sair. Se não a trilha sonora, então pôsteres, DVDs, brindes, etc.

Outra ideia que vale a pena mencionar é pagar por lugares melhores. Talvez os melhores 50 assentos em um determinado estúdio sejam reservados para aqueles que querem pagar US $ 25 por assento. Ou talvez pudesse haver vários designs de assentos: os assentos baratos são gratuitos, enquanto os assentos reclináveis ​​custam US $ 10, os assentos amorosos custam US $ 20 e os assentos cinéticos custam US $ 30 etc.

Assinatura de membros

As assinaturas são a contrapartida de um modelo “gratuito para assistir”. Com as assinaturas, as pessoas pagariam algo em torno de US $ 50 por mês por visualizações ilimitadas. Simples, mas eficaz, não é?

A maioria das pessoas citaria o MoviePass como exemplo disso, mas estou pensando em algo diferente. O MoviePass é um serviço de assinatura que basicamente compra ingressos de cinema grátis em seu nome. Não está vinculado a uma rede de cinemas em particular, o que significa que tem muitas restrições.

Honestamente, o MoviePass não vale a pena. Existem melhores alternativas para MoviePass. Estou falando sobre algo mais parecido com o modelo do Cineworld.

Cineworld é uma rede com sede no Reino Unido que oferece uma assinatura de “Cartão ilimitado” que garante acesso ilimitado aos cinemas básicos por cerca de US $ 24 por mês. A assinatura atualizada também inclui os cinemas do West End, que chegam a US $ 29 por mês.

Como o Cineworld é sua própria rede que oferece seu próprio serviço de assinatura, ele não precisa impor um monte de restrições como o MoviePass.

Os benefícios deste modelo são duplos. Em primeiro lugar, os cinemas pagam as mesmas despesas gerais, esteja a tela vazia ou cheia, de modo que o potencial de abuso de visualizações ilimitadas é praticamente desprezível. Em segundo lugar, os cinemas continuam gerando receita, mesmo quando não há bons filmes em exibição e ninguém assiste a nada.

É como uma assinatura de uma academia ou qualquer outra assinatura digital As 5 principais assinaturas online que você pode dar de presenteCom a digitalização cada vez maior da sociedade, as assinaturas online se tornaram uma forma válida de dar presentes e muitas vezes são mais gratificantes do que um presente físico do mesmo valor. consulte Mais informação para esse assunto. Contanto que os usuários continuem pagando, não importa realmente se eles usam a instalação ou não.

O que você faria?

Você está feliz com o estado dos cinemas hoje? Se não, que tipo de mudanças iria convencê-lo a dar-lhes outra chance e pule de assistir filmes em seu smartphone Por que você nunca deve assistir a filmes em seu smartphoneExistem inúmeras razões pelas quais você nunca deve assistir a filmes em seu smartphone. consulte Mais informação ? Você acha que é tarde demais para os cinemas voltarem? Compartilhe sua opinião conosco nos comentários abaixo!

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