Por que a transparência do rastreamento de aplicativos da Apple pode não ser tão útil

O lançamento dos sistemas operacionais iOS 14.5, iPadOS 14.5 e tvOS 14.5 da Apple atraiu ainda mais atenção do que as atualizações da empresa costumam fazer. Isso ocorreu por causa de um novo recurso App Tracking Transparency (ATT).

Ele alegou dar às pessoas mais controle sobre se os aplicativos coletam dados sobre elas. No entanto, algumas pesquisas sugerem que pode não funcionar tão bem quanto o esperado. Então, qual é o recurso ATT da Apple? E isso realmente protege sua privacidade?

Como você usa o recurso de transparência da Apple?

Os usuários de produtos Apple que executam os sistemas operacionais mais recentes verão notificações de rastreamento de aplicativos ao usar seus dispositivos. Eles aparecem sempre que alguém inicia um aplicativo que deseja rastreá-los.

A notificação pergunta se você permitirá que um aplicativo específico rastreie sua atividade em aplicativos e sites de outras empresas. A partir daí, você pode selecionar “Permitir” ou “Pedir ao aplicativo para não rastrear”. Escolher a segunda opção impede que o desenvolvedor do aplicativo acesse o identificador de publicidade do sistema. O aplicativo também não pode coletar informações associadas a você ou ao seu dispositivo.

Você também pode aplicar sua escolha em todos os aplicativos usados ​​ajustando algumas configurações. Vamos para Configurações no seu dispositivo Apple e toque em Privacidade. Selecione Rastreamento, em seguida, encontre a chave para Permitir que aplicativos solicitem rastreamento. Desligando impede que os aplicativos rastreiem você, e você não verá mais as notificações.

Nesta tela, você também verá uma lista de aplicativos que solicitaram permissão para rastrear atividades; isso provavelmente incluirá mídia social. Provavelmente, você levantará uma sobrancelha ao ver serviços ali que não têm absolutamente nenhuma razão para rastreá-lo. Você pode alternar entre aplicativos individuais para permitir que eles rastreiem você usando identificadores aqui também.

A Apple também publicou uma página de estrutura de transparência para desenvolvedores. Ele esclarece que os criadores de aplicativos devem usá-lo se seus produtos coletarem e compartilharem dados do usuário. Além disso, essas partes podem personalizar a mensagem de notificação para dizer às pessoas por que o aplicativo coleta as informações que coleta.

Por que a Apple lançou a transparência no rastreamento de aplicativos?

A Apple é uma das muitas empresas que buscam dar às pessoas mais controle sobre como terceiros usam suas informações. Com ataques cibernéticos e vazamentos de dados regularmente fazendo manchetes, não é de se admirar que muitas pessoas tenham feito de sua privacidade uma das principais preocupações.

Mary Grieco tem ampla experiência em consultoria em conformidade com as leis de privacidade do consumidor e é certificada pela International Association of Privacy Professionals. Como ela explicou:

“Há uma tendência entre as leis de privacidade existentes e aquelas que estão em andamento para dar aos consumidores mais capacidade de entender e saber o que acontece com seus dados, e isso deve ser equilibrado com os direitos das empresas de anunciar e comercializar produtos e Serviços."

Talvez seja por isso que, quando a Apple celebrou o Dia da Privacidade de Dados em 2021 e apresentou o recurso ATT, as iniciativas da empresa ocuparam o centro do palco. Por exemplo, lançou um relatório confirmando que os aplicativos têm uma média de seis rastreadores de outras empresas.

Nesse caso, a solução da Apple para impedir que esses rastreadores obtenham os resultados pretendidos parece ótima para pessoas que se preocupam com a privacidade. No entanto, os pesquisadores alertam para não se sentir muito esperançoso.

Estrutura de transparência ineficaz, estudo mostra

Em setembro de 2021, ex-engenheiros da Apple que agora criam software de privacidade de código aberto e trabalham para aumentar a transparência em tecnologia lançaram um estudar eles executaram para testar se o ATT funciona como prometido.

A pesquisa envolveu o teste de 10 aplicativos populares (todos dentro dos 10 principais de suas respectivas seções da App Store na época do estudo) e observando as diferenças quando os pesquisadores optaram por permitir ou proibir o rastreamento de terceiros por meio do ATT característica. Estes foram:

• Cash App.
• Yelp.
• Starbucks.
• DoorDash.
• Peacock TV.
• Streamer Life!
• Grubhub.
• Execute Rich 3D.
• Subway Surfers.
• Telegrama.

Eles descobriram que dois dos 10 aplicativos - Starbucks e Cash App - não pediram permissão de rastreamento.

Apenas o Telegram não tinha rastreadores presentes, alinhando-se com seus ideais de privacidade em primeiro lugar divulgados.

Os resultados sem dúvida desapontarão as pessoas que viam a Apple como uma pioneira em privacidade. Os pesquisadores concluíram que o uso da ATT não reduziu o número total de rastreadores de terceiros. Além disso, teve um impacto mínimo nas tentativas de conexão que eles fizeram.

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Outra descoberta infeliz foi que esses rastreadores de terceiros receberam dados detalhados do usuário e do dispositivo, mesmo quando uma pessoa selecionou explicitamente a opção ATT que supostamente não permite tal atividade. Os autores do estudo consideraram a estrutura da Apple "funcionalmente inútil" para barrar o rastreamento de terceiros.

Por que os esforços de transparência da Apple falharam?

Você pode estar se perguntando como o recurso de privacidade da ATT ficou tão aquém das expectativas. Quando os pesquisadores deram uma olhada mais de perto, eles descobriram que a definição restrita da Apple sobre o que constitui atividade de rastreamento era o principal problema.

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A Apple proíbe apenas atividades de rastreamento que cumpram todas estas condições:

• Ele vincula os dados do usuário de um site ou aplicativo a outro.
• Ele deve fazer esse link para fins de segmentação de anúncios ou medição de anúncios.
• Ele não aparece na lista de comportamentos de rastreamento aceitáveis ​​da Apple.

Nas entrelinhas, há muitas áreas cinzentas que poderiam ser (e aparentemente estão sendo) exploradas.

Os pesquisadores também identificaram ferramentas que ajudam os profissionais de marketing e outras partes a contornar a estrutura da ATT. Eles alertaram que os esforços da Apple apenas dão uma ilusão de privacidade, ao invés de causar um progresso real.

Um passo na direção certa

Mas não vamos ser muito negativos aqui. A inclusão da estrutura do ATT é um aspecto positivo. Os representantes da Apple até agora não comentaram sobre o estudo ou outras alegações de que sua estrutura precisa de melhorias. No entanto, embora essa ferramenta tenha se mostrado decepcionante, ainda há motivos para esperança.

Privacidade é um tópico muito discutido entre os entusiastas de tecnologia de hoje. A Apple, pelo menos, está promovendo essa discussão também entre os usuários comuns.

À medida que mais pessoas falam sobre isso e tomam medidas para mostrar que não gostam ou não usam aplicativos que coletam muitos dados delas, os tomadores de decisão nas maiores e mais influentes empresas de tecnologia do mundo estão mais propensos a perceber que é hora de ação real e mudança positiva.

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