Spotify apresenta novos anúncios de podcast, potencialmente piorando a experiência do usuário

O Spotify lançou um novo formato de anúncio voltado para ouvintes de podcast. Chamados de cartões de chamada para ação (ou CTA para abreviar), esses serão anúncios visuais projetados para complementar os anúncios de áudio à medida que são reproduzidos em podcasts.

No entanto, embora o Spotify queira enfatizar o benefício que esses anunciantes oferecem, eles podem fazer A experiência de audição de podcast do Spotify mais confusa do que já é e mais irritante do que precisa ser estar.

Quais são os novos cartões de apelo à ação do Spotify para podcasts?

Conforme descrito em um post em Para o registro, os novos cartões de call-to-action do Spotify são acompanhamentos visuais dos anúncios de áudio padrão que você ouve no início, no fim e, geralmente, nos podcasts.

Eles aparecerão no aplicativo Spotify assim que o anúncio de áudio começar a ser reproduzido, permitindo que os ouvintes cliquem em um link para o anunciante em questão. Eles também serão exibidos novamente enquanto você navega pelo aplicativo Spotify.

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Isso ajudará ou atrapalhará a experiência do usuário do Spotify?

O Spotify afirma que esses cartões CTA melhorarão a experiência do usuário, pois "tornarão mais fácil para você descubra diretamente os produtos e serviços em que você está interessado sem ter um código promocional difícil de lembrar ou URL de vaidade."

Há alguma verdade nisso, pois nas raras ocasiões em que você ouve um anúncio de podcast no qual está interessado, é um pouco chato ter que abrir o navegador da Web e digitar a URL e/ou o código promocional.

No entanto, por outro lado, esses anúncios adicionarão mais um elemento visual a uma experiência do usuário já confusa. Especialmente porque eles são projetados para segui-lo, ressurgindo mais tarde enquanto você explora o aplicativo Spotify.

É certo que costumo ouvir podcasts no Spotify, mas apenas por padrão. Apesar de suas muitas e variadas falhas, nenhuma das outras opções que tentei até agora melhorou o Spotify. E se estou pagando por isso, também posso usá-lo.

Infelizmente, esses novos cartões de chamada para ação são outra distração em potencial que atrapalha o simples prazer de ouvir um podcast de áudio.

Mais benéfico para os anunciantes do que para os ouvintes

O benefício desses anúncios para os anunciantes é claro e óbvio. No entanto, os cartões CTA só ajudarão os ouvintes de podcast que desejam ativamente clicar nas empresas que anunciam em seu podcast favorito. Para o resto de nós, essas são apenas mais uma distração desnecessária.

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