Por que as políticas de privacidade da Apple podem custar bilhões de dólares às empresas de mídia social

Conversas e preocupações sobre privacidade de dados e uso de informações pessoais eram comuns em 2021. O foco era muitas vezes nas maiores empresas de tecnologia do mundo, especialmente provedores de mídia social.

Embora a Apple não tenha sido poupada de críticas, tomou medidas para dar aos usuários mais transparência em como eles são rastreados. Para as principais plataformas de mídia social, isso pode ter custado bilhões de dólares em receita.

Mas por que esse foi o caso e quão significativo foi o impacto em um nível mais granular? Vamos descobrir.

O que a Apple mudou em suas políticas de privacidade?

Como parte das atualizações do iOS 14.5, A Apple introduziu um novo recurso chamado “App Tracking Transparency”.

O recurso permite que os usuários decidam se desejam que as empresas rastreiem suas interações em outros aplicativos e sites ou se preferem não transmitir essas informações.

A transparência de rastreamento de aplicativos está disponível no iOS, iPadOS e tvOS.

A publicidade é uma parte crucial dos modelos de negócios de muitas plataformas de mídia social. Meta (anteriormente Facebook) depende de anúncios direcionados para mais de 90% de sua receita. Mais de 10 milhões de anunciantes fizeram parceria com a empresa.

Para a Snap, a publicidade também é fundamental para ajudar o negócio a prosperar. Em 2020, os anúncios representaram 99% de sua receita.

Assim como o Facebook e o Snap, a publicidade é crucial para o modelo de negócios do Twitter. No entanto, não é tão significativo; esse canal “apenas” representou 86% de sua receita total em 2020.

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A publicidade é uma parte crucial dos modelos de negócios de muitas empresas de mídia social. O tráfego móvel é particularmente importante para empresas como o Facebook, e as mudanças da Apple podem ter afetado a receita da empresa em 2021.

Enquanto o Financial Times relatado no verão daquele ano, o Facebook disse que sua velocidade de crescimento para as últimas fases do 2021 poderia “desacelerar significativamente em uma base sequencial à medida que voltamos a períodos de crescimento".

Apesar disso, a empresa gerou mais de US$ 29 bilhões no segundo trimestre de 2021, o que superou as previsões dos especialistas em mais de US$ 1 bilhão.

Medir o quanto as mudanças na política de privacidade da Apple afetarão as empresas de mídia social é um desafio. No entanto, as previsões não parecem boas. Dar aos usuários controle sobre como as empresas de mídia social os rastreiam pode ter custado ao YouTube, Snap, Facebook e Twitter US$ 9,85 bilhões combinados no segundo semestre de 2021.

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As empresas mencionadas podem ter perdido uma média de 12% na receita devido às mudanças da Apple. Mas, embora esses números representem muito dinheiro para a maioria das empresas, é importante lembrar o quão ricos são esses gigantes da mídia social.

De acordo com Estatista, o Facebook faturou quase US$ 86 bilhões em 2020 – um aumento significativo em relação aos cerca de US$ 70,7 bilhões gerados um ano antes.

O YouTube também está longe de ter dificuldades, mesmo que os novos recursos de permissão de rastreamento da Apple tenham impactado os negócios. Conforme relatado por CNBC em abril de 2021, a empresa – de propriedade da Alphabet Inc. – estava a caminho de gerar entre US$ 29 bilhões e US$ 30 bilhões em receita publicitária até o final daquele ano.

O impacto das mudanças na política de privacidade da Apple trouxe mais uma vez o tema da proteção de dados para o centro das atenções. Mas para as maiores empresas de mídia social do mundo, também mostra possíveis sinais de alerta para o futuro.

A Apple mostrou que muitos usuários não querem que suas atividades online sejam rastreadas se tiverem uma opção. E, no futuro, é possível que as empresas de mídia social – assim como outros players proeminentes em tecnologia – sejam submetidas a um escrutínio adicional por suas práticas de dados.

A publicidade continuará a ser uma pedra angular importante. Mas essas empresas podem precisar adaptar a forma como operam se quiserem permanecer tão lucrativas.

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