6 Problemas com (PRODUCT)RED

Os dispositivos (PRODUCT)RED são aclamados como uma tremenda fonte de bem. O poder de erradicar a AIDS e a pobreza parece estar nas mãos das empresas; como consumidor, tudo que você precisa fazer é escolher a cor vermelha.

Mas é tão fácil resolver esses problemas de longa data? Quais são alguns problemas com o modelo (RED)?

Vamos dar uma olhada em inúmeras críticas ao (PRODUCT)RED para ver se é tudo o que parece ser.

1. Eficácia exagerada

Adágio destacou que a despesa de publicidade que as empresas parceiras gastam para comercializar os produtos (PRODUCT)RED é desproporcional às doações arrecadadas.

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Na época, representantes da (RED) disseram que a campanha acumulava mais do que o valor divulgado pela publicação. No entanto, a relação permaneceu dois para um, mesmo com o montante de recursos corrigido, como observado por Sarah Dadush em Direito Internacional e Política.

2. Falta de Transparência

O rótulo (RED) não indica a porcentagem de vendas de produtos que vão para caridade. Parceiros como a Apple usam apenas declarações vagas como uma “parte dos lucros” para informar como as doações são alocadas. Apesar de ser uma instituição de caridade global, você também não pode encontrar os relatórios anuais ou demonstrações financeiras da (RED) em seu site.

3. Parceria com empresas exploradoras

A parceria (PRODUCT)RED da Apple não foi diretamente criticada por isso antes, mas outras parcerias (RED) sim. Por exemplo, a Nike e a Gap são famosas pelo uso de sweatshops. O tratamento da Amazon com seus funcionários também tem uma má reputação.

Os críticos perguntam, se (RED) procura defender os vulneráveis, por que a organização está fazendo parceria com multinacionais que são conhecidas por explorar os pobres?

4. Para negócios ou caridade?

Estola Inger L, professor de comunicação da Universidade de Illinois, observou que os anúncios do (PRODUCT)RED pareciam estar “promovendo as empresas e quão boas elas são” em vez de informações sobre AIDS.

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Durante um evento público em 2014, o fundador da (RED), Bono, reclamou com raiva como o logotipo da (RED) era menos visível porque era impresso dentro de uma capa de iPad em vez de fora e passou a acusar a Apple de ser um "culto religioso", conforme relatado por Business Insider. Esses casos inevitavelmente dão a impressão de que a marca é sobre negócios e marketing corporativo, e não sobre a terrível situação da AIDS em países atingidos pela pobreza.

5. Justificativa para a ganância do consumidor

Karen Heller, uma Filadélfia Inquirer colunista, descreveu a abordagem tácita de (RED) como “comprar para que os infelizes possam viver”. Dadush escreveu que os consumidores são alimentados com a falsa imagem idealista que, em meio o problema do crescimento do lixo eletrônico e consumo excessivo, eles podem comprar seu caminho para um mundo melhor.

O slogan “Loja (VERMELHO). Save Lives” induz um fator de bem-estar, servindo como uma justificativa conveniente para o consumismo moderno ao mercantilizar o sofrimento.

6. Lucro como filantropia

Outra crítica significativa ao (RED) é que, na verdade, é marketing relacionado a causas disfarçado de filantropia. No Revisão de Inovação Social de Stanford, Mark Rosenman observou que o uso da marca (PRODUCT)RED é apenas mais uma técnica de marketing. Ele usa o desejo das pessoas de ver o bem no mundo para vender o produto.

O que é pintado como corporações poderosas que escolhem lutar o bom combate contra as probabilidades é simplesmente mais uma técnica de contar histórias para reforçar a imagem pública e aumentar o lucro.

Você deve comprar Apple (PRODUCT)RED?

Com todas essas críticas, ainda vale a pena comprar um item (PRODUCT)RED? Embora você não precise fugir de todas as coisas (RED), recomendamos que você escolha um produto vermelho simplesmente porque gosta da cor, em vez de se sentir inclinado a fazê-lo devido ao rótulo promovido.

Se você deseja ajudar as causas sociais pelas quais é apaixonado, ainda pode fazer uma doação direta ou até mesmo ser voluntário no seu tempo livre! Se você tem um telefone antigo por aí, também pode doá-lo para instituições de caridade que aceitam eletrônicos. Alguns reciclam dispositivos para manter uma fonte de renda. Outros distribuem dispositivos funcionais gratuitamente para quem precisa deles.

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