Não muito tempo atrás, a automação costumava ser sobre robôs burros fazendo tarefas previsíveis e repetitivas que os humanos não gostavam de fazer. Avançando para hoje, já estamos tentando substituir o trabalho humano de todas as maneiras imagináveis. A meta atual? Influenciadores e celebridades.
Esses chamados influenciadores virtuais (humanos fictícios feitos por CGI) estão se tornando mais populares a cada dia. E apesar de sua óbvia natureza sintética, as marcas parecem adorar trabalhar com eles. Neste artigo, listaremos os seis principais influenciadores virtuais que você deve conferir.
O que exatamente estamos contando?
Antes de começar, observe que estamos contando apenas os VIs que priorizam o realismo e têm pelo menos 100 mil seguidores no Instagram. Estamos excluindo os desenhos animados (como Barbie ou Hatsune Miku) e aqueles feitos para marketing interno (como o Coronel Virtual do KFC), pois não são criadores independentes.
Se você quiser entender isso, escrevemos um artigo completo sobre influenciadores virtuais e como eles funcionam.
Mas chega de esperar; vamos começar.
Lil Miquela (também conhecida como Miquela Sousa ou simplesmente Miquela) é uma modelo e cantora virtual brasileira-espanhola criada em 2016 pela Brud - uma startup sediada em Los Angeles. Dada sua presença on-line onipresente, essa autodenominada "robô" de 19 anos é frequentemente o primeiro nome que vem à mente quando se pensa em influenciadores virtuais.
No momento em que escrevo, Miquela tem mais de três milhões de seguidores no Instagram, onde publica fotos com celebridades, personalidades famosas da internet e outros influenciadores virtuais. Ela também foi entrevistada por várias publicações online populares, incluindo Vogue, Buzzfeed, Guardian, Refinery29 e muito mais.
Ela lançou vários videoclipes originais, ocasionalmente colaborando com outros artistas como Baauer, Lauv e Teyana Taylor. Ela também trabalhou com Samsung, Amazon, Prada, Dior, Calvin Klein e muitas outras marcas. Em 2018, Miquela foi listada como uma das 25 pessoas mais influentes da Internet pela revista TIME.
Imma (que significa "agora" em japonês) é a primeira influenciadora virtual do país e um dos rostos mais reconhecidos no Instagram, graças ao seu icônico cabelo rosa e realismo desconcertante. Este modelo japonês foi criado pela Aww Inc.—uma empresa autodenominada de humanos virtuais.
Imma apareceu pela primeira vez no Instagram em outubro de 2018 e já havia conquistado mais de 18.000 seguidores até o final de janeiro de 2019. Em fevereiro de 2022, ela tem mais de 350.000 seguidores e fez parceria com marcas como IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... Você entendeu a ideia.
Imma também é embaixadora da marca True Corporation (uma marca de telecomunicações tailandesa) e Watsons Water (uma marca chinesa de água engarrafada). Ela também fez uma aparição surpresa na cerimônia de encerramento dos Jogos Paralímpicos de Tóquio 2020.
Bermuda é uma "it girl" virtual de Los Angeles e aspirante a músico. Desde que apareceu pela primeira vez no Instagram em 2018, seu realismo CGI percorreu um longo caminho - com algumas de suas fotos recentes fazendo com que ela parecesse quase indistinguível de um modelo de moda real.
Bermuda é um projeto de Brud, assim como Lil Miquela, e tem mais de 270.000 seguidores no momento da redação. O que é interessante sobre Bermuda é que ela foi criada inicialmente como uma figura política virtual para promover propaganda de alt-right. Ela costumava apoiar Trump, negar as mudanças climáticas e zombar de movimentos liberais.
As Bermudas evoluíram mais tarde para refletir novas visões, como mencionado em esta postagem no Instagram. No entanto, sua personalidade controversa - como mencionado por Refinaria29— continua sendo seu forte para chamar atenção. Em abril de 2018, ela "hackeou" a conta de Lil Miquela - excluindo todas as suas fotos. Bermudas também exigiu que Lil Miquela "contasse a verdade às pessoas" sobre sua identidade virtual e seu criador.
Anteriormente, havia rumores de que Bermuda é a criação da Cain Intelligence, uma empresa rival de Brud. Mas isso foi apenas um golpe de relações públicas (bem-sucedido) projetado pelo próprio Brud para criar drama e ganhar cobertura da mídia. Em setembro de 2019, a aparência das Bermudas foi atualizada por motivos desconhecidos para nós - como você pode ver em esta postagem no Instagram. Muito enredo, hein?
Criada pela The Diigitals, uma agência de modelos digitais com sede em Weymouth, Shudu se descreve como "a primeira supermodelo digital do mundo" da África do Sul. "Eu queria criar uma imagem realmente forte e poderosa que celebrasse uma beleza que não vejo representada na mídia com frequência suficiente", diz o fotógrafo Cameron-James Wilson, a visão por trás do Shudu.
No momento em que escrevo, Shudu tem mais de 224.000 seguidores no Instagram e trabalhou com Samsung, Cosmopolitan, The Dubai Mall, WWD, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari e muito mais.
Ela foi elogiada por celebridades de alto perfil como Naomi Campbell, Alicia Keys e Tyra Banks - com a última republicando uma das imagens de Shudu pensando que ela era uma modelo real. Ela também foi reconhecida pela Fenty Beauty, marca de cosméticos de Rihanna.
Rozy é o primeiro influenciador virtual da Coreia do Sul desenvolvido pelo Sidus Studio X. Atualmente com mais de 113.000 seguidores no Instagram, ela não é muito diferente de outros VIs nesta lista. Ela gosta de viajar, modelar, ioga e esportes de aventura.
Desde sua criação e primeira aparição no Instagram em agosto de 2020, ela assinou mais de 100 acordos de patrocínio. Estes incluem nomes como Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty e, mais notavelmente, a empresa sul-coreana Shinhan Life Insurance, para quem ela modela no vídeo acima.
Em 2021, seus ganhos estimados totalizaram um bilhão de won coreanos (~ $ 833.000 USD). De acordo com Baek Seung Yeop, CEO do Sidus Studio X, a empresa tem planos de dar a Rozy uma voz única e colocá-la em filmes, K-dramas e outros programas de entretenimento. À medida que mais gigantes sul-coreanos recorrem a ela como substituta de celebridades para evitar controvérsias, a popularidade de Rozy pode aumentar rapidamente.
Para onde os influenciadores virtuais estão indo?
Embora tenhamos a tecnologia CGI por décadas, os influenciadores virtuais ainda são uma invenção relativamente nova. Existem tantos outros VIs mais recentes que não poderíamos incluir nesta lista como Koffi, Ayayi, e Zinn, simplesmente porque ainda não são tão populares. No entanto, seu realismo é bastante chocante. À medida que mais empresas começarem a fazer parcerias com VIs, seu apelo ficará mais forte.
Dentro ambientes virtuais como o metaverso, onde as pessoas estão acostumadas a personalizar seus perfis, os VIs podem em breve parecer parte integrante desse universo. Com a tecnologia que temos hoje, já é muito difícil distinguir o real do falso. E à medida que melhoramos nisso, a linha entre o real e o falso deixará de existir.
Influenciadores virtuais estão aqui, mas não substituirão totalmente os humanos
Há muitas conversas interessantes a serem feitas sobre a ascensão dos VIs e como eles nos afetarão. Enquanto alguns podem vê-los como uma progressão natural da mídia sintética, outros se preocupam com os problemas morais e éticos que eles impõem.
De qualquer forma, os influenciadores virtuais estão aqui para ficar simplesmente porque são ferramentas de marketing incrivelmente eficientes. São mais baratos, menos polêmicos, não cansam e podem estar em qualquer lugar a qualquer hora. É muito improvável que eles substituam completamente influenciadores humanos e celebridades, mas provavelmente também não irão embora tão cedo.
Embora a tecnologia central do metaverso ainda esteja longe, existem maneiras pelas quais já lançamos as bases para isso em nossa cultura e espaços online...
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Ayush é um entusiasta de tecnologia e tem formação acadêmica em marketing. Ele gosta de aprender sobre as mais recentes tecnologias que ampliam o potencial humano e desafiam o status quo. Além de sua vida profissional, ele adora escrever poesia, canções e se entregar a filosofias criativas.
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