Como o Google planeja corrigir a publicidade direcionada do Android

Muitas pessoas estão legitimamente preocupadas com sua privacidade e como seus dados são usados ​​online. Em uma tentativa de tornar a navegação na web mais segura para os usuários do Android, o Google está trabalhando em um projeto chamado Privacy Sandbox, que limitará a forma como você é rastreado nos sites.

A Apple implementou uma mudança semelhante em abril de 2021, chamada App Tracking Transparency, onde os usuários podem desativar o rastreamento de dados em aplicativos iOS.

Neste artigo, vamos explorar as mudanças que a Apple fez, o que o Google está fazendo de forma diferente e o que isso significa para você.

Apple já permite que você desative o rastreamento de dados

Antes de a Apple ajustar sua política de privacidade no ano passado, ela permitia que os desenvolvedores de aplicativos rastreassem dados entre aplicativos para produzir anúncios direcionados.

Embora alguns usuários possam gostar de anúncios focados em seus interesses particulares, a noção de que os desenvolvedores foram autorizados a extrair seus dados privados para produzir anúncios personalizados podem parecer intrusivos para vários. No mínimo, a maioria pode concordar que você deve pelo menos ter permissão para negar o acesso de terceiros aos seus dados.

Como tal, a Apple introduziu um portal de permissões; ao instalar e iniciar um aplicativo, você tem a oportunidade de desativar o rastreamento de dados. Se você optar por fazer isso, a Apple recomenda que os desenvolvedores não tentem rastrear seus dados usando seus próprios métodos. Este é um método simples, mas eficaz, de manter seus dados seguros e um grande passo na direção certa.

No entanto, Meta e Google são as principais plataformas de anúncios. Essa mudança viu a Meta, cuja receita vem quase inteiramente de anúncios, projetando uma perda de US$ 10 bilhões até final de 2022, juntamente com preocupações de outras plataformas como Snapchat, Instagram e Google YouTube.

Embora essas mudanças sejam necessárias e apreciadas pelos usuários, grandes empresas como a Meta podem sofrer um grande golpe nessa transição para uma internet mais amigável. Então, o que o Google está fazendo sobre isso?

O que é o sandbox de privacidade do Google?

Em 2019, o Google introduziu seu Privacy Sandbox com muito desdém. Seguindo sua promessa de construir uma web mais privada, argumentou que bloquear os cookies usados ​​por muitos terceiros (e pelo próprio Google) para rastrear dados do usuário seria prejudicial à privacidade do usuário. Ele acreditava que, ao eliminar esses gateways de nível de superfície para os dados do usuário, os rastreadores recorreriam a meios menos agradáveis ​​de coletar esses dados.

As promessas do Privacy Sandbox pareciam vazias para muitos. Com o tempo, o Google conseguiu suavizar o Sandbox com tecnologias como Topics e Federated Learning of Cohorts (FLoC), que permite que os sites essencialmente adivinhar os interesses do usuário e produzir anúncios personalizados sem realmente rastrear seus dados por meio de cookies - um anúncio personalizado alternativo solução.

Em 16 de fevereiro de 2022, e o Google anunciou em A palavra-chave seu plano de trazer o Privacy Sandbox amplamente aprimorado para o Android. O Google afirma que esta será uma iniciativa de vários anos, com a intenção de lançar soluções de publicidade novas e aprimoradas que não utilizam IDs entre aplicativos ou ID de publicidade do Google. Tudo isso, juntamente com tecnologias que protegerão os dados do usuário de serem coletados ou compartilhados furtivamente com terceiros sem consentimento.

Isso também incluirá métodos mais seguros para integração de aplicativos com SDKs de anúncios. Encabeçando seu anúncio está a garantia de que o Google reconhece a importância da privacidade do usuário e acredita que, embora seus esforços tenham sido substanciais e bem intencionados, não o suficiente.

Isso não significa que o Google não veiculará publicidade

É importante entender que esses métodos implementados pela Apple e pelo Google são usados ​​estritamente para impedir que terceiros coletem seus dados pessoais, e não para eliminar completamente os anúncios. Sua linha do tempo do Facebook ainda estará repleta de anúncios e seus vídeos do YouTube ainda poderão ter anúncios intermediários.

No entanto, o importante é que o Google espera em breve acabar com o uso de cookies por meio de seu Privacy Sandbox.

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A proposta de tópicos do Google mencionada anteriormente, definida para substituir o FLoC, é uma ferramenta que determinará vários "tópicos de interesse" para você com base em seu histórico de navegação. Esses tópicos podem ser leitura, ciclismo ou videogames.

Como os tópicos são gerados exclusivamente em seu dispositivo sem nenhum contato com servidores externos, os sites participantes gere anúncios abrangendo alguns de seus tópicos, oferecendo uma experiência de anúncio personalizada sem coletar informações específicas do usuário dados. O Google garante que mesmo os dados desse tópico são retidos apenas por três semanas antes que os tópicos antigos sejam removidos.

O que isso significa para você?

Em suma, a internet funciona com anúncios. É de onde vem a maior parte do dinheiro do Google e do Meta. A implementação de maiores medidas de privacidade do usuário simplesmente fará com que terceiros percam o acesso aos seus dados pessoais. Em vez de empresas puxarem sua conta e navegarem dados diretamente de você para seus bancos de dados, sites observarão seu comportamento durante uma visita e, essencialmente, tomarão notas sobre o que lhe interessou.

O navegador manterá essas notas por algumas semanas; da próxima vez que você visitar o YouTube, o navegador saberá que você assistiu, digamos, a alguns vídeos de viagem e exibirá um anúncio de equipamento de caminhada ou algo que represente seus tópicos. Sua experiência de navegação será personalizada sem a necessidade de um único bit de dados pessoais.

Este é apenas o começo, mas o Google empurrá-lo para o Android solidifica sua fé nessa iniciativa. Podemos ver a privacidade do usuário muito melhorada nos próximos anos, graças ao Privacy Sandbox do Google.

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