Depois de diversificar seu portfólio com podcasts, o Spotify está pronto para sua próxima aventura. A empresa de streaming de música está se aventurando em audiolivros, um movimento que deve impactar a indústria de diferentes maneiras.
Ao entrar no mercado de audiolivros, o Spotify planeja se destacar como um balcão único para clientes que consomem diferentes tipos de áudio além de música.
Spotify está se expandindo para a indústria de audiolivros
Crédito da imagem: Spotify
A plataforma sueca de streaming de música Spotify está expandindo seu alcance para o mercado de audiolivros. De acordo com um relatório do Spotify, seu fundador e CEO Daniel Ek disse aos investidores sobre o próximo empreendimento, que será uma adição à música e aos podcasts.
"O que nossos sucessos em música e podcasting demonstraram claramente é que construímos uma máquina poderosa e sólida infraestrutura que nos permite buscar novas verticais", disse Daniel Ek aos investidores no Investor Day 2022 do Spotify, realizado em 8 de junho. A vertical em questão são os audiolivros. Ek diz: "acreditamos que os audiolivros, em suas muitas formas diferentes, serão uma grande oportunidade".
O anúncio de Ek segue a oferta do Spotify de adquirir a plataforma de distribuição de audiolivros Findaway em novembro de 2021 por um valor não divulgado. Findaway permite que os autores criem, distribuam e monetizem seu trabalho. Até o momento, esse acordo ainda não foi finalizado, aguardando revisão regulatória.
Juntamente com este anúncio, Ek também se refere ao que a empresa chama internamente de Spotify Machine. Embora não esteja claro como a empresa incorporará audiolivros em sua plataforma ou o que a Spotify Machine realmente é, uma coisa é certa; um nível sem anúncios estará disponível.
O impacto da expansão do Spotify para audiolivros
O Spotify não só quer um pedaço do mercado de audiolivros, mas também quer ser o player dominante. "Assim como fizemos no podcasting, espere que joguemos para vencer", disse o CEO do Spotify na reunião. Mas que impacto teria a incursão do Spotify nos audiolivros?
A primeira é uma mudança na forma como a indústria funciona. Normalmente, os audiolivros não são baratos. Embora os principais aplicativos de audiolivro usem um modelo de assinatura, você ainda precisa pagar em dinheiro para acessar a maior parte do conteúdo. Audible, por exemplo, custa US$ 14,95/mês para acessar os melhores títulos. E se você quiser obter um audiolivro de primeira linha não incluído em sua assinatura, isso normalmente custará cerca de US $ 15 ou mais.
Outro Alternativas audíveis usar um modelo semelhante. Como tal, o Spotify incorporando uma camada suportada por anúncios vai abalar a indústria. Embora você certamente não consiga acessar tudo de graça, uma barreira de entrada baixa fará do Spotify um dos os melhores aplicativos de audiolivro também.
Em segundo lugar, se o acordo Findaway for aprovado, o Spotify será mais do que apenas uma plataforma de distribuição de audiolivros. Ele controlará toda a cadeia de suprimentos, desde a produção até a distribuição, o que, claro, significa mais dinheiro para a empresa.
A incursão do Spotify em audiolivros também significa mais exposição. A indústria de audiolivros crescerá potencialmente graças à presença global da empresa, suporte multiplataforma e baixa barreira de entrada. Mas, embora mais exposição seja bom para a indústria, isso pode não se traduzir necessariamente em mais dinheiro para os autores.
Confiar em anúncios, por exemplo, pode render menos dinheiro para os autores, ao contrário de quando alguém compra um audiolivro. Basta perguntar aos músicos quanto o Spotify paga por stream.
A incursão do Spotify é nada menos que uma má notícia para outras plataformas de distribuição de audiolivros, como Audible e Apple Books. Ao alavancar sua enorme base de usuários e uma baixa barreira à entrada com uma camada suportada por anúncios, o Spotify pode se tornar rapidamente o aplicativo de fato para os amantes de audiolivros. A competição pode ter que dançar ao som do Spotify para acompanhar.
Por que o Spotify está se aventurando em audiolivros?
O principal motivo do Spotify para entrar no mercado de audiolivros é diversificar seu conteúdo. Até agora, o Spotify incorporou com sucesso podcasts em sua plataforma, o que ajudou a empresa a atrair mais usuários, diminuir a taxa de rotatividade de assinantes e aumentar o engajamento. Mas o mais importante, também ajudou a manter esses livros financeiros saudáveis.
Isso explica em parte A obsessão do Spotify por podcasts que a viu fazer grandes compras de empresas de podcasting, incluindo Gimlet, Anchor, The Ringer e outras. Ek diz, "esperamos que os audiolivros também tenham margens saudáveis, acima de 40%, e sejam altamente acretivos para os negócios".
A empresa vê uma oportunidade no setor que estima valer cerca de US$ 70 bilhões. No entanto, a estimativa do Spotify sobre o valor da indústria é positiva, considerando que os audiolivros representam apenas cerca de 6-7% do mercado total de livros, estimado em cerca de US$ 140 bilhões globalmente, de acordo com uma relatório da Grand View Research.
Spotify quer ser mais do que apenas um aplicativo de música e podcast
O Spotify parece ser mais ambicioso do que o seu típico serviço de streaming de música, com a empresa já apostando muito em podcasts. Além disso, os audiolivros estão a caminho, e a empresa já fez alguns movimentos para adquirir o Findaway, como fazer parceria com criadores selecionados para criar e lançar audiolivros.
Por exemplo, fez parceria com criadores do YouTube e J.K. O Mundo Mágico de Rowling. Além de tudo isso, como sugerido por Ek, o Spotify planeja adicionar mais verticais ao seu arsenal. O CEO do Spotify não forneceu mais detalhes.
