O conteúdo de vídeo em formato curto está aqui para ficar, quer você goste ou não. Do YouTube Shorts ao Instagram Reels ao TikToks, parece que todos e seus gatos estão criando conteúdo hoje em dia. Mas se essa tendência é tão popular, por que o Vine não conseguiu?
Lembra-se de Vinha? A plataforma de vídeo em loop de seis segundos, de várias maneiras, foi pioneira na tendência de vídeo de formato curto. Se o Vine tornou os vídeos curtos populares, por que falhou? E por que o TikTok é tão bem-sucedido se funciona com o mesmo princípio central?
Vamos descobrir...
A história da vinha
A Vine foi fundada em 2012 por Dom Hofmann, Rus Yusupov e Colin Kroll. Foi adquirido pelo Twitter no mesmo ano por US$ 30 milhões. O aplicativo foi lançado no Android, iOS e Windows em 2013. Em seus primeiros anos, o Vine foi incomparável, pois trouxe uma maneira completamente nova para as pessoas criarem e visualizarem conteúdo.
Como praticamente não havia concorrência, o Vine explodiu em popularidade. Criadores do Vine (ou "Viners") como King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny e Rudy Mancuso estavam entre os principais perfis da plataforma com milhões de seguidores e bilhões de "loops" do Vine. Infelizmente, o amado aplicativo de vídeo curto foi encerrado tão rápido quanto cresceu.
Em 2016, apenas três anos após seu lançamento, o Vine anunciou sua descontinuação em Médio. Os usuários ainda podiam visualizar e baixar Vines, mas a criação e publicação de novos Vines foi interrompida. Em 2017, o aplicativo foi encerrado definitivamente e removido de todas as lojas de aplicativos.
No entanto, de acordo com o Central de Ajuda do Twitter, você ainda pode assistir vinhas velhas "usando o URL exclusivo da conta do Vine ou o URL do Tweet se o Vine foi compartilhado no Twitter, se não tiver sido excluído ou removido". Mas o arquivo completo do Vine não está mais disponível a partir de 2019.
A história do TikTok
O TikTok foi fundado pela gigante de tecnologia chinesa ByteDance e foi lançado no Android e iOS em 2017. O TikTok é essencialmente a versão internacional do Douyin, coloquialmente conhecido como "TikTok da China", lançado em 2016 e executado em servidores separados como TikTok.
O TikTok não foi um sucesso instantâneo como o Vine, começou a ganhar popularidade depois que a ByteDance adquiriu o Musical.ly no final de 2017 e o fundiu com o TikTok em 2018. Avançando para hoje, o TikTok se tornou com sucesso um dos aplicativos de mídia social mais populares de todos os tempos.
Com mais de um bilhão de usuários ativos mensais em 2022, a Geração Z como público-alvo e uma receita estimada em US$ 4,6 bilhões em 2021, o TikTok já superou Snapchat e Pinterest. E está previsto para superar o Twitter em termos de receita anual também.
Ao mesmo tempo, TikTok é banido em vários países dada a sua imagem controversa e sendo apelidado de um potencial risco de segurança por alguns países (por ser de propriedade de uma empresa chinesa). Claro, a controvérsia não impediu TikTokers como Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch e Addison Rae de ganhar uma fortuna e se tornarem celebridades da internet.
Por que o TikTok ganhou, mas o Vine falhou
O fracasso do Vine e o sucesso do TikTok se devem a vários fatores. Isso inclui coisas que o Vine errou, coisas que o TikTok acertou e os diferentes climas em que os aplicativos se encontraram.
1. Vine não tinha monetização para criadores
A maior razão pela qual o Vine falhou foi porque não tinha programa de monetização para recompensar os criadores na plataforma. O Vine estava ganhando milhões em receita de anúncios com conteúdo gerado pelo usuário, enquanto seus criadores lutavam para transformar sua criatividade em carreira.
As coisas ficaram tão acaloradas que os principais criadores chegaram à administração do Vine para fazê-los assinar um acordo oficial, mas o Vine rejeitou isso. Então, naturalmente, esses criadores deixaram a plataforma pela alternativa mais óbvia na época – o YouTube. Muitos "Viners" populares tinham seu próprio canal no YouTube, onde postavam vídeos de compilação de seus Vines para ganhar a vida.
O Vine não queria pagar seus criadores pelo conteúdo que já produziam de graça, mas o TikTok entendeu que para manter os criadores criando, eles precisam ser compensados - como é evidente pela Fundo para criadores de TikTok. O TikTok acertou os fundamentos de negócios da economia da atenção, enquanto o Vine se recusou a reconhecê-lo.
2. Diferentes ferramentas de criação de conteúdo no aplicativo
O Vine não oferecia nenhum recurso de criação de conteúdo no aplicativo para seus criadores brincarem, o que tornava toda a experiência de criação de vídeos muito mais difícil e demorada. Os usuários foram deixados para descobrir as coisas por conta própria e tiveram que confiar em outras ferramentas de terceiros para criar conteúdo, em vez de criar vídeos inteiramente no aplicativo.
O TikTok é muito diferente em comparação. O aplicativo tem vários filtros, efeitos, sons e texto que ajudam você a criar seus vídeos do jeito que você quiser. É mais fácil, rápido e divertido. Isso significa que os criadores fazem mais vídeos em menos tempo.
Uma rica biblioteca de ferramentas no aplicativo ajuda os criadores a criar conteúdo melhor e ajudam as empresas a anunciar seus produtos e serviços com mais eficiência. Isso, como resultado, ajuda o TikTok a obter mais engajamento, obter mais negócios e obter mais receita. Vine não tinha nada disso.
3. Os espectadores do TikTok estão mais engajados
O Vine tinha uma comunidade de criadores muito centralizada. Isso significa que apenas uma fração dos usuários realmente criaria conteúdo regularmente, enquanto a maioria deles eram simplesmente espectadores passivos. Do número já limitado de criadores, apenas alguns eram realmente populares. Não seria exagero dizer que eles estavam mantendo a plataforma viva.
Em comparação, o TikTok tem uma comunidade de criadores mais descentralizada. Isso significa que mais pessoas no TikTok provavelmente criarão seu próprio conteúdo original em vez de serem espectadores silenciosos.
Quanto mais conteúdo for publicado na plataforma, mais engajamento e receita de anúncios ela terá. Isso ajuda o TikTok a expandir seu fundo de criadores, o que novamente motiva mais pessoas a se tornarem influenciadores do TikTok, à medida que o ciclo continua.
4. Competição Crescente
Como é a natureza da competição, quando outras plataformas viram o sucesso do Vine e o futuro promissor dessa nova e florescente indústria de vídeos curtos, elas adicionaram os mesmos recursos ao seu próprio aplicativo. O YouTube já era um grande problema para o Vine, mas o Instagram e o Snapchat o pioraram ao adicionar produtos de vídeo ao serviço semelhantes ao Vine.
E como o Instagram e o Snapchat tinham um público maior e mais recursos, eles dominaram o Vine e fizeram seus criadores mudarem de plataforma. O Vine não conseguiu acompanhar a enorme quantidade de concorrência, pois não tinha experiência ou recursos suficientes para recuar.
TikTok atendeu seu público melhor que o Vine
O Vine tinha potencial para ser bem-sucedido? Definitivamente. O conceito central do aplicativo foi sem dúvida revolucionário, mas há uma diferença entre ter uma grande ideia e ser capaz de transformá-la em um modelo de negócios sustentável.
O TikTok não foi pioneiro em vídeos curtos, apenas adicionou sua experiência em negócios e ferramentas adicionais à mistura que o Vine deixou para trás.
Até hoje, o co-criador do Vine, Rus Yusupov, às vezes twitta sugerindo um retorno do Vine. Mas não estamos exatamente contando que isso se torne realidade, já que a indústria de vídeos curtos se tornou mais saturada e competitiva do que nunca.