Em quase todos os lugares em que você estiver online, verá anúncios cada vez mais pessoais. Coloque um pouco de peso e os anúncios já estão pendurados na tela de produtos para perda de peso. Dê as boas-vindas a um novo membro da sua família e os anúncios de produtos para bebês começam a aparecer na sua linha do tempo do Facebook.
É como se alguém estivesse em sua mente, ouvindo todos os seus desejos e fazendo propagandas deles. A menos que você viva completamente fora da rede, quase certamente terá um gostinho disso. Mas como as empresas de publicidade conseguem fazer isso? Por que os anúncios estão ficando tão pessoais? E como você pode acabar com isso?
Por que os anúncios online são tão pessoais?
A resposta curta é que as pessoas estão tentando ganhar mais dinheiro às custas de nossa privacidade. Nos primórdios da publicidade na internet, os anúncios eram normalmente lançados para um público diversificado. Havia menos métricas para avaliar qual porcentagem do público provavelmente clicaria para obter o produto. As coisas mudaram. Empresas de publicidade como Google e Facebook encontraram maneiras de segmentar anúncios com precisão enervante.
Os anúncios de produtos para bebês serão exibidos principalmente para gestantes. Anúncios de console de jogos para geeks de jogos. Quer saber por que você começou a ver anúncios de smartphone quando precisava comprar um novo telefone? Mesma ideia. Mas como isso é possível?
As empresas de tecnologia conseguem isso coletando uma enorme quantidade de dados pessoais. Quando você ouve música em aplicativos de streaming, o título e o gênero da música que você ama serão armazenados. Quando você compra ou até mesmo navega em produtos de lojas online como a Amazon, sua preferência também é armazenada. Da mesma forma, quando você faz uma pesquisa no Google, suas consultas de pesquisa são usadas para calcular seus interesses. A maioria dessas empresas compartilha seus dados.
Por exemplo, a empresa A pode aprender o tipo de música que você ama da empresa B, roupas que você compra em lojas de comércio eletrônico da empresa C e sua orientação sexual da empresa D. Como resultado, a empresa A pode construir uma persona holística de pessoas. Eles usarão esse perfil on-line para prever exatamente em que tipo de anúncio você estará interessado.
E, às vezes, voluntariamente entregamos esses dados a eles. Tudo começa quando você clica em concordar com os Termos e Condições que dizem que seus "dados serão coletados para melhorar nossos serviços". Para ser justo, eles costumam dizer que vão usá-lo; eles apenas não disseram que será usado para anúncios direcionados. Então, como você coloca um fim nisso?
Como desativar anúncios pessoais on-line
Embora não haja uma maneira infalível de interromper os anúncios direcionados, você pode reduzir significativamente seus números e precisão se for atrás dos maiores culpados. Isso significa grande tecnologia. Facebook, Google, Twitter e afins — todos têm um papel a desempenhar. Mas que medidas práticas você pode tomar?
1. Impeça o Google de usar suas informações pessoais para segmentar anúncios
Da pesquisa do Gmail e do Google a eletrodomésticos inteligentes como o Nest Hub, o Google tem presença em quase todos os aspectos de nossa vida digital. Isso dá à empresa acesso a uma enorme quantidade de dados pessoais sobre os usuários de seus serviços.
Para visualizar o perfil que o Google criou sobre você usando seus dados pessoais, visite o Página de personalização do Google Ads. Se você usou seus serviços do Google com frequência e por tempo suficiente, deverá ver as estimativas do Google de sua idade, sexo, estado civil, emprego e várias outras coisas que você provavelmente não sabia que o Google sabe vocês.
Para impedir o Google de usar qualquer uma das estimativas vinculadas para veicular anúncios segmentados na Internet, basta acessar cada estimativa e tocar em Virardesligado. Desative o maior número possível de estimativas.
Para impedir que o Google veicule qualquer forma de anúncios segmentados, desative de Anúnciospersonalização na parte superior da página de personalização de anúncios.
Para levar as coisas um pouco mais longe, existem alguns Configurações de privacidade do Google que você pode desativar para proteger melhor sua privacidade.
2. Impeça o Facebook de usar atividades fora do Facebook para segmentar anúncios
Você está comprando um smartwatch em uma loja de comércio eletrônico e, por algum motivo, não conclui a compra. Alguns momentos depois, você está no Facebook e sua linha do tempo está repleta de anúncios de smartwatches. Como isso aconteceu?
A loja de comércio eletrônico provavelmente tem um acordo de compartilhamento de dados direto ou indireto com o Facebook. Existem milhões de sites e empresas de aplicativos que têm um arranjo semelhante. Esta é uma razão O domínio da mídia social do Facebook não é uma coisa boa. Felizmente, você pode impedir o Facebook de usar seus dados pessoais que obtém de terceiros para veicular anúncios direcionados:
- No seu aplicativo do Facebook, clique na barra de menu no canto superior direito da tela do seu aplicativo.
- Role para baixo e clique em Definições.
- Role para baixo e localize a seção "Permissões" e toque em Atividade fora do Facebook.
- Clique em Limpar histórico e novamente em Limpar histórico confirmar.
Feito isso, a maior parte dos dados compartilhados por aplicativos e sites de terceiros será excluída. No entanto, isso não impede o Facebook de obter dados dessas fontes. Eles ainda receberão dados no momento em que você sair do Facebook para outro site que tenha um acordo de compartilhamento de dados com eles. Para impedi-los de usar esses dados para anúncios:
- Repita o passo 1 ao passo 3 acima e, em seguida, toque em Mais opções.
- No menu subsequente, toque em Gerenciar atividade futura.
- Na página seguinte, desative o interruptor rotulado Futura atividade fora do Facebook e depois toque Desligar confirmar.
3. Impeça o Twitter de usar suas atividades fora do Twitter para segmentar anúncios
Assim como o Facebook, o Twitter também rastreia sua atividade mesmo quando você não está usando o aplicativo. Ele usa esses dados para criar uma "identidade inferida" ou persona para veicular anúncios. Veja como parar de ver anúncios personalizados no Twitter:
- No aplicativo do Twitter, toque na sua foto de perfil e, em seguida, Configurações > Privacidade e segurança > Atividade fora do Twitter.
- Desmarque as duas caixas de seleção rotuladas Permitir o uso de onde você vê o conteúdo do Twitter na Web e Personalize com base na sua identidade inferida.
Assuma o controle de sua privacidade
As empresas de publicidade estão sempre procurando maneiras de exibir anúncios que atendam aos seus interesses. Ao fazer isso, eles ganham mais dinheiro e mantêm seus clientes satisfeitos. Embora isso não seja totalmente ruim (pelo menos mantém os serviços gratuitos), o problema é que sua privacidade é sempre a primeira vítima de seus serviços de anúncios aprimorados.
Você pode não conseguir cortá-los completamente enquanto usar a internet. No entanto, com alguns pequenos passos, você pode impedi-los de explorar suas informações pessoais para ganhar dinheiro às suas custas.