Em 22 de fevereiro de 2022, o Spotify lançou o Car Thing – um player de música inteligente para o seu carro. Este dispositivo requer uma conta Spotify Premium, mas permite uma experiência perfeita no carro com o popular aplicativo de streaming de música.
No entanto, em sua atualização de ganhos de 27 de junho de 2022, o Spotify revelou que parou de fabricar o gadget de infoentretenimento do painel. Depois de investir anos e milhões de dólares na fabricação deste acessório de painel, a empresa simplesmente o abandonou após quatro meses.
Mas por que o Car Thing do Spotify se tornou um fracasso? Vamos investigar os motivos.
1. Não pode competir com o Android Auto e o Apple CarPlay
O Car Thing do Spotify foi projetado para uso em veículos que não possuem sistemas de infoentretenimento. No entanto, a maioria dos veículos novos no mercado estão equipados com Android Auto, Apple CarPlay ou ambos. Então, se você tem um carro com esse sistema, o Car Thing é simplesmente redundante.
Além disso, se você não tiver um sistema de infoentretenimento em seu carro, poderá obter uma unidade principal Android Auto ou Apple CarPlay a partir de US $ 80. Esse preço é US$ 10 mais barato que o preço de lançamento do Car Thing. Embora você precise gastar mais na instalação e provavelmente desejará obter um modelo de unidade principal mais caro, ele pode fazer muito mais do que controlar o Spotify.
2. Falta recursos extras para atuar como um dispositivo de infoentretenimento adequado
Se o Spotify adicionasse recursos extras, como a integração do Google Maps ou Waze e permitindo que o Car Thing controlasse seu smartphone, provavelmente teria sido um dispositivo mais atraente para comprar. Afinal, as telas sensíveis ao toque em dispositivos pequenos podem ser difíceis de usar, especialmente se você estiver atrás do volante.
O botão embutido e quatro botões atribuíveis podem tornar o lançamento de aplicativos de navegação, a mudança de faixas ou a realização de chamadas muito mais seguras no Car Thing. No entanto, como ele é usado apenas para controlar o Spotify, não faz sentido para muitos motoristas comprá-lo.
Se o Spotify tivesse adicionado essas integrações ao Car Thing e mantivesse seu preço no mesmo nível, provavelmente teria vendido mais. Mas parece que nunca mais teremos essa chance.
3. O aplicativo Spotify em smartphones é bom o suficiente
Outra razão pela qual o Car Thing não decolou foi que muitos usuários do Spotify não veem a necessidade disso. O aplicativo para smartphone Spotify já é fácil de navegar, e as telas enormes na maioria dos telefones hoje em dia o tornam muito mais fácil.
Enquanto o Car Thing tinha o comando de voz 'Hey Spotify', um grande botão de controle e cinco botões físicos - quatro dos quais você pode personalizar - a maioria dos usuários está bem em usar seus smartphones.
Você pode usar a Siri ou o Google Assistant para reproduzir músicas no aplicativo Spotify. E embora seja conveniente atribuir listas de reprodução específicas aos botões físicos, você também pode criar facilmente atalhos na tela inicial para suas listas de reprodução favoritas do Spotify, pelo menos no Android.
O botão de controle facilita a navegação por músicas e listas de reprodução enquanto dirige, mas você não deve mexer no seu Car Thing (ou qualquer outro dispositivo) enquanto estiver ao volante. Você deve parar e estacionar com segurança se estiver procurando por uma música ou lista de reprodução específica. E quando você está parado, é muito mais fácil digitar em seu smartphone do que navegar por centenas ou milhares de músicas em sua coleção do Spotify.
4. Você ainda precisa de um telefone, uma conexão de dados e uma conta Spotify Premium
Quando você compra o Car Thing de $ 90 do Spotify, você deve esperar que ele funcione como um dispositivo autônomo. Afinal, é quase igual a nove meses de assinatura do Spotify Premium a esse preço. Mas esse não é o caso.
Para usar o Car Thing, primeiro você precisa conectá-lo à energia do seu carro. Em seguida, você precisa conectar seu smartphone a ele via Bluetooth e, em seguida, conectar o Car Thing ao sistema estéreo do seu carro via Bluetooth, AUX ou cabo USB. Isso torna a configuração do áudio do carro um processo mais complicado.
Em vez de apenas conectar seu telefone ao carregador do carro e conectá-lo via Bluetooth ou cabo AUX, você precisa seguir algumas etapas adicionais para aproveitar a música do Spotify. Você também precisa ser um assinante premium e escolha o plano certo do Spotify para você antes mesmo de poder brincar com o Car Thing.
E, se você estiver usando a navegação por smartphone, talvez queira ter seu telefone no painel. Isso pode deixar seu carro confuso e adicionar mais distrações para você como motorista.
5. É apenas um controle remoto do Spotify glorificado
Em sua essência, o Car Thing do Spotify é apenas um controle remoto para o aplicativo. Embora, como mencionamos anteriormente, seus botões e discagem facilitem o controle do aplicativo Spotify, você pode fazer o mesmo com seu equipamento atual. A tela grande do seu telefone ou os botões de avanço rápido e retrocesso em seu aparelho de som existente - mesmo que não seja compatível com Android Auto ou Apple CarPlay - realiza o mesmo que o Car Thing. estéreo - mesmo que não seja compatível com Android Auto ou Apple CarPlay - realiza o mesmo que o Car Thing.
6. O carro do Spotify não vale o preço
Muitas pessoas não desembolsariam US $ 90 por um controle remoto, e é uma despesa desnecessária além de suas taxas mensais do Spotify. Talvez, se o Spotify vendesse o Car Thing com uma assinatura Premium Individual gratuita de seis ou doze meses (ou um voucher para outros planos Premium), o Car Thing teria sido um acessório de carro atraente. Afinal, as pessoas estão sempre procurando economize dinheiro em assinaturas Spotify Premium.
7. O Car Thing do Spotify perdeu seu mercado-alvo
O principal mercado-alvo do The Car Thing eram os motoristas com carros que não possuem Android Auto ou Apple CarPlay. Embora torne a reprodução e a navegação no Spotify muito mais fácil, muitas pessoas que colocam smartphones no painel não o usam apenas para tocar música.
Em vez disso, eles usam seus smartphones para navegar no trânsito, fazer chamadas e receber mensagens. Ao tornar o Car Thing centrado no Spotify, eles removeram todos esses recursos dos motoristas. Como tal, muitos não compraram um produto tão especializado e de nicho.
Mas, se eles incorporassem a navegação e a chamada de viva-voz no Car Thing, provavelmente teria vendido muito melhor, mesmo que tivesse um preço mais alto.
Spotify perdeu o alvo com a coisa do carro
O Car Thing do Spotify é um acessório desnecessário que realizou a mesma coisa que nossos smartphones e telas de infoentretenimento já podiam fazer. E seu preço original de US $ 90 é muito caro para o que pode fazer (o que não é muito).
Se apenas o Spotify desse mais capacidade, como integrá-lo ao Google Maps e permitir que você faça chamadas com viva-voz, provavelmente venderia melhor, mesmo a um preço mais alto. Quando a empresa anunciou que não estava mais fabricando o Car Thing, também baixou o preço. Talvez mais pessoas começassem a comprá-lo com mais da metade do desconto. Mas você compraria um controle remoto de $ 40?
