A Meta publicou seus resultados do segundo trimestre (Q2) de 2022, e as coisas não parecem boas para Mark Zuckerberg e companhia. Então, vamos ver o que aconteceu com o Facebook no segundo trimestre de 2022 e as possíveis causas de sua queda nas fortunas.
As receitas do Facebook caíram e o crescimento de usuários estagnou
Se você olhar através Comunicado de imprensa da Meta, você verá que as receitas da rede social caíram desde 2021. De acordo com CNBC, Mark Zuckerberg indicou que as condições econômicas são piores do que no segundo trimestre de 2021.
O Facebook também viu um declínio no número de novos usuários se registrando na plataforma porque o número de usuários ativos mensais não mudou muito nos últimos trimestres antes de 2022, conforme ilustrado no gráfico que você pode veja em Relatório de dados.
Enquanto a privacidade da Apple muda (conforme relatado por Business Insider) poderia ter contribuído para perturbar o negócio de publicidade do Facebook, é improvável que seja a principal causa do amassado.
TikTok é a principal causa do declínio do Facebook
A imagem é exatamente oposta para o TikTok nos trimestres anteriores ao segundo trimestre de 2022. De acordo com Bloomberg, as receitas anuais do TikTok foram de US$ 4,6 bilhões em 2021 e devem chegar a US$ 12 bilhões até o final de 2022. O aplicativo de vídeo social de propriedade chinesa também tem uma contagem de usuários em rápido crescimento, conforme observado por Inteligência interna.
Essas estatísticas levaram muitos a especular que o TikTok é o principal motivo do declínio do Facebook, tanto em termos de receita quanto de crescimento de usuários. E embora a correlação não seja igual à causa, o sucesso e o fracasso relativos de ambas as empresas parecem estar conectados.
O TikTok deve muito de seu sucesso ao algoritmo de recomendações que usa. Ele sugere conteúdo relevante para seus interesses, mantendo você engajado por longos períodos. Além disso, os vídeos mais curtos permitem que você acesse mais conteúdo em menos tempo.
O Facebook não tinha esses recursos inicialmente. No entanto, agora está se recuperando graças a serviços como Reels, que podem gerar dinheiro para os criadores.
Outra vantagem que o TikTok tem é que celebridades com muitos seguidores o usam para se comunicar com seus fãs. Isso levou suas bases de fãs a mudar do Facebook (e outros) para o TikTok.
Além disso, devido a esse aumento da atividade na plataforma, mais e mais empresas estão usando o TikTok para publicidade e branding.
A ampla base de usuários do TikTok facilita o reconhecimento e a marca de pessoas comuns. Na verdade, o TikTok tornou muitas pessoas comuns celebridades globais, com Khaby Lame sendo um exemplo de destaque. E há lições a aprender com o sucesso de Khaby Lame na plataforma.
O TikTok foi criticado por vários motivos. No entanto, existem muitos aspectos positivos para o TikTok, e todos esses fatores desempenharam um papel significativo em seu crescimento, levando os usuários a mudar do Facebook. Enquanto o Facebook está tentando se recuperar, no momento, as estatísticas estão muito a favor do TikTok.
O Facebook pode lutar contra o TikTok?
O Facebook pode ter visto um declínio na receita. No entanto, ainda é a maior empresa de mídia social do mundo. Possui a maior base de usuários, que pode capitalizar introduzindo novos serviços como Reels e melhorando os algoritmos atuais.
A melhor coisa sobre o aquecimento da concorrência entre o Facebook e o TikTok é que você, o usuário, está obtendo serviços novos e aprimorados. O que é particularmente aparente se você observar a evolução do Facebook na última década.