Obtenha insights de pesquisa mais detalhados para seu site com as consultas de pesquisa das Ferramentas para webmasters

Propaganda

Aristóteles disse uma vez:Todos os homens, por natureza, desejam conhecimento“, Mas existe conhecimento demais? Como você verá em breve, quando se trata de pesquisar dados de consulta e seus números de SEO, não existe muita informação.

No final de 2013, o Google decidiu adicionar discretamente alguns pequenos recursos à ferramenta de consultas de pesquisa nos webmasters do Google que poderiam mudar a forma como você concentra seus recursos na pesquisa de tópicos. Embora a maioria das pessoas neste momento perceba que a geração de conteúdo na Web é composta por três partes de criatividade e foco no usuário, ainda há uma parte muito grande que é a pesquisa de palavras-chave.

O termo "pesquisa por palavra-chave" atualmente tem más conotações, devido aos anos passados ​​em que muitos webmasters se concentraram principalmente na pesquisa palavras-chave do mecanismo e ignorou a idéia de tornar o site realmente interessante para as almas tristes que chegaram de um mecanismo de pesquisa inquerir. Nos últimos anos, e inúmeras atualizações de algoritmos posteriormente, o Google ainda está trabalhando em direção a um tipo de método de inteligência artificial de entender o contexto e a intenção por trás da pesquisa de um usuário e, em seguida, fornecer as páginas da web que o Google - com toda a sua sabedoria do Googlebot - considera a mais alta qualidade.

Essas alterações nas consultas de pesquisa fornecem uma ferramenta muito poderosa que fornece informações sobre quais dessas consultas o Google considera seu site como uma autoridade superior e as consultas em que você falha. Isso pode fornecer uma tremenda munição para melhorar seu site, mas você precisa saber como usar a ferramenta e entender como os dados agora são apresentados para você.

As consultas de pesquisa agora mostram alterações

A grande mudança na ferramenta de consultas de pesquisa no Google Webmasters é o fato de que cada métrica agora mostra a porcentagem de alteração - positiva ou negativa - para essa métrica nos últimos 12 meses período. Parece uma coisa pequena, mas o impacto é significativo, porque permite que você se concentre imediatamente em informações importantes, como onde você acabou de perder terreno com a posição do seu mecanismo de pesquisa, onde ganhou mais, onde as taxas de cliques mudaram mais e muito Mais.

Monitorando suas alterações de consulta

Para acessar a ferramenta Consultas de pesquisa, basta acessar sua conta das Ferramentas do Google para webmasters, clicar no menu suspenso "Tráfego de pesquisa" no menu esquerdo e clicar em "Consultas de pesquisa".

Se você já usa a ferramenta "Consultas de pesquisa", deve ter notado que, em 31 de dezembro, uma linha vertical apareceu com a palavra "Atualizar" para marcar o momento em que os novos dados de "alteração" começaram a aparecer nas Consultas de pesquisa resultados.

Você não verá nenhuma diferença nos dados até clicar no botão "Com alteração" na parte superior da tabela de resultados ao lado do botão "Básico".

Como você pode ver, agora cada coluna inclui uma porcentagem de "Alteração", que é a quantidade de alteração para essa consulta de pesquisa em comparação com o período anterior àquele em que você definiu o gráfico atual. Por exemplo, se você definir o período para os últimos sete dias, o campo de alteração mostrará a direção e o tamanho da alteração na semana anterior ou abaixo.

Como usar as porcentagens de alteração

Anteriormente, era possível ver dados razoavelmente estáticos que representavam sua posição atual no que diz respeito a impressões, CTR, cliques e posição da consulta de pesquisa. Claro, você pode prosseguir e modificar o período, anotar todos os valores da semana anterior e calcular as alterações - mas quem quer fazer isso em todas as suas principais consultas de pesquisa?

Não, agora você tem todos esses cálculos na tabela ao alcance do braço. É muito fofo E os dados em si informam bastante. Por exemplo, você pode ver que um dos títulos abaixo, na semana passada, subiu 5 posições inteiras na lista de mecanismos de pesquisa para essa consulta, o número de cliques no meu site aumentou 120%, o que é esperado, mas estranhamente o número real de impressões caiu em 26%. Isso pode ser devido a uma lista completa de razões - as consultas reais para esse termo realmente caíram em volume, talvez. Abaixo disso, tenho um aumento de 9 pontos na posição, com 233% a mais de cliques e 267% a mais de impressões.

Essa é uma página que você deseja analisar mais de perto para ver por que o Google gostaria muito mais este mês que no mês passado. Você fez alterações na página? As tendências sazonais estão impactando esses resultados? Descobrir isso pode ajudá-lo a criar ainda mais conteúdo que o Google adora listar alto nos resultados de pesquisa.

Ao clicar em tendências de pesquisa individuais, você verá a página do seu site listada para esse termo de palavra-chave, juntamente com as estatísticas específicas dessa página. A melhor parte dessa visualização é que você obtém uma sobreposição de impressões e cliques.

Quando impressões e cliques aumentam juntos, você está olhando para uma situação em que o interesse no tópico aumentou e está competindo bem com outros sites que cobrem o tópico. Aumentar as impressões e diminuir os cliques significa que o interesse no tópico diminuiu e você está enfrentando menos concorrência por causa disso (isso pode acontecer com notícias de curto prazo). O caso de deixar impressões e clicar cliques pode significar menos interesse no tópico ou você está enfrentando mais concorrência no assunto.

Analisando alterações na posição geral

De volta à página de resultados gerais, você também deseja classificar a tabela pela quantidade que suas páginas mudaram na posição média da lista de pesquisa. Primeiro, a listagem da maior mudança positiva mostrará quais de suas páginas subiram subitamente nas listagens de mecanismos de pesquisa. Por alguma razão - essas páginas são consideradas de maior autoridade e credíveis (vinculadas a outros sites confiáveis) ou você está enfrentando menos concorrência.

Descobrir por que essas páginas estão se saindo muito melhor de repente pode fornecer pistas muito grandes sobre algumas das mudanças secretas que o Google pode ter feito em seu algoritmo. Você pode perceber que, de repente, vários artigos da sua lista dispararam mais de um mês - talvez o Google tenha aprimorado o algoritmo para valorizar links externos de alta qualidade. Talvez você tenha otimizado o SEO para uma seção do seu site - esta tabela mostra se houve uma grande mudança nos rankings da página como resultado.

Por outro lado, você também deseja classificar a mudança de posição média da maior mudança negativa.

Essa é uma maneira valiosa de ver quais de suas páginas foram impactadas negativamente por um Google mudança de algoritmo, aumentando a concorrência de outros sites no tópico que essas páginas cobrem, ou algo mais. Pelo menos saber que você perdeu um pouco de terreno pode ajudá-lo a competir melhor dando uma olhada nessa página, verificando o que o site mais bem classificado está fazendo para esse termo de pesquisa e otimizando sua página para executar Melhor.

Hoje em dia, você ouvirá muita conversa boba de que o SEO é um setor morto ou moribundo. A realidade é que o SEO se tornou um pouco mais complexo e muito mais competitivo. Atualmente, é preciso muito mais trabalho para monitorar as tendências em mudança e agir rápido o suficiente para responder e superar seus concorrentes. Esse recurso recente nas Ferramentas do Google para webmasters é claramente uma das armas mais novas e eficazes que você tem à sua disposição para se tornar um proprietário de site muito mais competitivo e de alto desempenho. Tire vantagem disso.