Parte da diversão de postar nas mídias sociais é editar suas imagens e vídeos para torná-los mais atraentes. Mas os criadores às vezes levam isso longe demais. Torna-se especialmente problemático quando os filtros são usados em vídeos patrocinados.
Os influenciadores do TikTok estão recebendo muitas críticas por adicionar filtros aos seus vídeos. Mas por que é este o caso?
Influenciadores do TikTok estão recebendo críticas por usar filtros
O TikTok geralmente não é preenchido com o drama que você poderia esperar de aplicativos como Twitter e Instagram. Isso ocorre principalmente porque a comunidade TikTok incentiva você a ser você mesmo. Você não tem que fingir ser algo que não é ou deturpar a si mesmo de forma alguma.
Na verdade, é essa liberdade de ser você mesmo que faz com que os criadores do TikTok se destaquem e, em alguns casos, se tornem virais. Mas a unidade para
pousar na página For You do TikTok (FYP) e ganhar mais seguidores no TikTok pode fazer com que os criadores se comportem de maneiras impróprias para a comunidade TikTok.Em 2022, os influenciadores do TikTok começaram a receber muitas críticas por usar filtros. Não é necessariamente o uso de filtros TikTok isso é um problema, mas sim como os influenciadores os usam. Os influenciadores têm usado cada vez mais filtros em vídeos patrocinados, o que faz com que o público os olhe de lado.
Por exemplo, a influenciadora do TikTok Mikayla Nogueira recebeu uma reação negativa por usar um filtro em este vídeo patrocinado para uma fundação YSL. Você pode ver claramente a diferença entre as partes filtradas e não filtradas do vídeo. Na verdade, o filtro é tão exagerado que você não consegue mais ver as linhas no rosto dela no final.
O uso de filtros pesados tornou-se tão problemático que influenciadores e organizações notáveis traçaram uma linha na areia. Por exemplo, a influenciadora e fundadora da Huda Beauty, Huda Kattan, se comprometeu a parar de usar filtros em 2021.
Em fevereiro de 2021, a Advertising Standard Authority (ASA) do Reino Unido proibiu o uso de filtros enganosos por influenciadores e celebridades em anúncios de produtos cosméticos.
Como afirmado em um postagem no blog da ASA:
"Influenciadores e anunciantes que promovem produtos de beleza e, na verdade, quaisquer outros produtos, são aconselhados a evitar a aplicação de filtros em fotos ou vídeos que são diretamente relevantes para o produto que está sendo anunciado e que provavelmente exageram o efeito que o produto é capaz de alcançando."
A proibição segue um apelo da influenciadora e maquiadora Sasha Pallari para que os anunciantes parem de enganar o público de mídia social adicionando filtros aos anúncios em 2020. Pallari passou a relatar esse comportamento ao ASA.
Por que os influenciadores do TikTok estão recebendo críticas por usar filtros
Existem várias razões pelas quais o uso de filtros por influenciadores é desaprovado no TikTok. Vamos dar uma olhada em algumas dessas razões abaixo.
1. Não está de acordo com a cultura do TikTok
Embora o TikTok ofereça inúmeros filtros, eles visam aprimorar seus vídeos e torná-los divertidos. Mas usá-los em campanhas publicitárias e postagens patrocinadas não está de acordo com a cultura de autenticidade do TikTok.
Isso é especialmente verdadeiro se os filtros exagerarem os efeitos do produto que você está promovendo. Por exemplo, os filtros não devem fazer com que o produto de beleza que você está usando dê uma aparência retocada, pois nenhum produto pode fazer isso.
2. Os espectadores acabam desperdiçando seu dinheiro suado
Os fãs e seguidores dos influenciadores confiam em suas avaliações. Alguns influenciadores construíram seguidores cult de tal forma que quaisquer produtos que eles promovam em suas páginas se esgotam nas lojas. Infelizmente, em muitos casos, seus seguidores são pessoas comuns — estudantes e trabalhadores — que não são ricos. Eles também não levam o estilo de vida rico que alguns influenciadores retratam online.
Em vez disso, eles usam seu dinheiro suado para comprar os produtos promovidos por seus influenciadores favoritos. Quando esses influenciadores publicam avaliações desonestas, seus seguidores acabam desperdiçando seu dinheiro. Embora os usuários do TikTok sejam responsáveis por como gastam seu dinheiro, é responsabilidade dos influenciadores serem honestos sobre os produtos que promovem. Isso também levou ao aumento da desinfluência no TikTok, onde os criadores destacam produtos e tendências exagerados.
3. Influenciadores empurram conteúdo em vez de valor
Os influenciadores geralmente têm boas intenções para suas plataformas de mídia social quando começam. No entanto, eles podem se perder no caminho, especialmente quando começam a ganhar dinheiro online. É aí que alguns influenciadores começam a priorizar a estética em detrimento do valor.
Isso não é o ideal porque os influenciadores acabam trocando a integridade pela perfeição. Sua lealdade é para com as marcas que os pagam, então eles editam seus vídeos para fazer os produtos parecerem mais eficazes do que são. Quanto mais vendas eles fizerem, mais negócios conseguirão com essas marcas. Isso faz uma maravilha quão honestas são as avaliações pagas dos influenciadores do TikTok.
4. Isso coloca os outros sob pressão para parecerem perfeitos
Infelizmente, nem todo mundo está de olho no conteúdo filtrado. Alguns públicos, especialmente os mais jovens, aceitam os vídeos dos influenciadores pelo valor de face. Eles realmente acreditam que os produtos de beleza retratados pelos influenciadores podem fazer você parecer perfeito ou mais atraente.
Isso coloca o público sob pressão para atingir a perfeição. Não é especialmente ideal para o público mais jovem ou com problemas de saúde mental.
5. É propaganda enganosa
Colocar um filtro em um vídeo patrocinado para um produto de beleza ou cosmético é propaganda enganosa. Os influenciadores que fazem isso enganam seu público em relação aos resultados do produto. A publicidade falsa é antiética e pode levar à falta de confiança do público do TikTok.
As mídias sociais estão mudando. Há uma demanda crescente por conteúdo mais honesto, "real" e bruto de criadores e influenciadores. Os usuários querem saber a verdade sobre os produtos avaliados pelos influenciadores, mas os influenciadores atenderão ao chamado? O tempo vai dizer.