Por que a Apple não aumenta os preços do iPhone há anos

O que vem à sua mente quando você pensa no iPhone? É o hardware premium? Excelente qualidade da câmera? Processador poderoso louco? Conexão perfeita com iPads e MacBooks? O que quer que você pense do iPhone, uma qualidade à qual a programação geralmente não está associada é a acessibilidade.

E, no entanto, se você olhar de perto, os iPhones ficaram baratos com o tempo. Na verdade, a Apple não aumenta o preço do iPhone desde 2017. Vamos descobrir a história completa, revelando como a Apple conseguiu manter os preços do iPhone estáveis ​​em meio ao aumento da inflação, por que está fazendo isso em primeiro lugar e como isso afeta você.

Preços do iPhone não aumentam desde 2017

Para contextualizar, aqui está o histórico de preços de iPhones de tamanho semelhante lançados desde 2017:

O iPhone X foi lançado em 2017 por um preço inicial de $ 999. Cinco anos depois, o iPhone 14 Pro foi lançado exatamente com o mesmo preço inicial. Se você levar em conta a inflação, o iPhone 14 Pro deveria custar cerca de US $ 1.200 e, no entanto, de alguma forma não custa.

O que está acontecendo aqui? Como a Apple (de todas as empresas) hesitou tanto em aumentar seus preços por meia década, apesar de ter uma base de fãs muito leal e poder de preço insano? Não é como se a Apple fosse imune aos efeitos da inflação ou algo assim.

Como a Apple está mantendo os preços do iPhone estáveis?

A Apple não está imune à inflação, é verdade, mas é de fato mais resistente a ela do que outras empresas de smartphones. Como? Bem, a Apple tem imenso poder de barganha, já que costuma ser o maior cliente de seus fornecedores.

Na verdade, a Apple é o maior cliente dessas renomadas empresas de tecnologia:

• Foxconn: monta peças de iPhone.
• TSMC: fabrica chips de silício da Apple.
• Samsung: fornece telas OLED para iPhones.
• sony: fornece sensores de câmera para iPhones.
• qualcomm: fornece modems 5G.

O ponto aqui é que os fornecedores da Apple costumam estar tão intimamente ligados ao fabricante do iPhone que qualquer sucesso que a empresa veja diretamente também ajuda a prosperar seus próprios negócios. Em outras palavras, eles têm um incentivo claro para ajudar a Apple a ter sucesso porque a alternativa é, bem, perder seu maior cliente e comprometer seu futuro.

Por causa dessa relação desequilibrada, os parceiros da Apple não têm escolha a não ser obedecer à gigante americana quando ela lhes pede que não aumentem demais seus preços. Dessa forma, a Apple consegue manter suas despesas – e, portanto, os preços do iPhone – relativamente estáveis. Mas isso não é tudo.

Usar seu forte relacionamento com fornecedores é apenas uma parte da equação. Como a Apple leva para casa cerca de três quartos de todo o lucro do setor (via Pesquisa de Contraponto), pode tolerar a redução de suas margens de lucro sem afetar muito suas finanças gerais.

E por último, a Apple também se beneficia de seu hábito de não oferecer descontos. Embora os fabricantes de Android ofereçam descontos com frequência, os iPhones são vendidos pelo mesmo preço ao longo do ano (pelo menos no Norte). América), então a Apple não precisa estabelecer um preço pretensiosamente alto durante o lançamento apenas para derrubá-lo em alguns meses.

Todas essas práticas combinadas ajudam a Apple a manter os preços do iPhone estáveis ​​e, assim, cada vez mais atraentes para os compradores. Mas por que? Já sabemos que os usuários do iPhone são menos sensíveis aos aumentos de preços do que os usuários do Android, então por que a Apple não aproveita isso e aumenta seus preços para ganhar ainda mais dinheiro?

Por que a Apple está tornando os iPhones mais acessíveis?

A razão pela qual a Apple está fazendo todo esse esforço para manter os preços do iPhone estáveis ​​não é por amor aos seus usuários, mas porque agora, mais do que nunca, ela quer que os usuários do Android mudem.

Você deve estar ciente de que as vendas globais de smartphones estão caindo a cada ano porque as pessoas hoje não atualizar para um novo telefone tantas vezes devido a uma variedade de razões.

Isso significa que as empresas de smartphones estão achando mais difícil se manter à tona e manter sua lucratividade. Portanto, a maneira lógica de lidar com esse cenário econômico em mudança é começar a vender serviços de assinatura que garantam receitas recorrentes e previsíveis. Isso é precisamente o que a Apple está tentando fazer.

Ao não aumentar os preços do iPhone, a Apple está tentando facilitar a entrada de mais pessoas em seu ecossistema, para depois convertê-las em assinantes pagantes regulares - e, assim, garantir renda estável - vendendo serviços da Apple, como Apple TV+, Apple Arcade, Apple Music, Apple Fitness+, e mais.

Esse objetivo de bloquear o maior número possível de pessoas no ecossistema antes que seja tarde demais é provavelmente o motivo da existência da série iPhone SE. Se o iPhone normal é uma porta para o ecossistema da Apple, o iPhone SE é um toboágua, abrindo caminho Jardim murado da Apple muito facil.

Os serviços da Apple subiram de preço

Se a Apple está incentivando as pessoas a comprar iPhones mantendo seus preços estáveis, ela eventualmente precisa compensar essa lacuna em outro lugar - e é exatamente isso que a empresa está fazendo. Em outubro de 2022, Apple aumentou os preços de seus serviços, incluindo Apple Music, Apple TV+ e Apple One.

Os serviços da Apple refletem com mais precisão a inflação porque são o destino final de um usuário do iPhone. O iPhone responde atualmente por cerca de metade da receita total da Apple, mas se a empresa continuar com essa estratégia, os serviços da Apple podem se tornar sua principal fonte de receita em alguns anos.

Isso é brilhante para a Apple porque executar um serviço de assinatura não é tão difícil e caro quanto constantemente fazer P&D para criar novas inovações de hardware. Dito isto, para aqueles com bolsos fundos, Apple pode lançar um iPhone Ultra em breve para reviver seu status premium.

Apple quer que todos comprem um iPhone

Agora, mais do que nunca, a Apple quer que os usuários do Android mudem para o iPhone. A empresa está bem em reduzir sua margem de lucro por enquanto, se isso significar que pode prendê-lo em seu ecossistema e, eventualmente, transformá-lo em um assinante pagante regular por meio dos serviços da Apple.

Goste ou não, as assinaturas se tornarão uma parte cada vez maior de nossas vidas daqui para frente, e a Apple está sendo proativa em relação à transição. Quanto mais cedo fizer as pessoas mudarem, mais controle terá sobre a direção que a indústria de tecnologia tomará no futuro.