Quer impulsionar o seu negócio online? Aprenda sobre essas ferramentas de negócios Meta e como usá-las de forma eficaz.
As empresas devem ficar à frente e evoluir constantemente no mundo de negócios ferozmente competitivo de hoje. Para fazer isso, eles devem tomar decisões informadas com base em insights orientados por dados. É aqui que entram as ferramentas de meta negócios. Esses programas e plataformas de software robustos usam tecnologias de ponta, como aprendizado de máquina, inteligência artificial e análise de dados para dar às empresas insights acionáveis em seus operações.
As ferramentas de metanegócios ajudam as empresas a otimizar seus processos, melhorar seus resultados e tomar decisões de negócios mais informadas. Vamos explorar essas ferramentas, seus benefícios e como elas ajudam as empresas a se manterem à frente.
O Meta Pixel, anteriormente conhecido como Facebook Pixel, é uma das ferramentas mais eficazes disponíveis para empresas. É um código que você adiciona ao seu site que oferece uma melhor compreensão do desempenho de seus anúncios. O desempenho de seus anúncios pode ser medido acompanhando as ações dos clientes em seu website.
O Meta Pixel rastreia ações como as páginas que um cliente visitou, itens adicionados ao carrinho e quando eles realizam ações de seus anúncios no Facebook ou Instagram. Um Meta Pixel deve ser instalado no diferentes páginas de destino com links para seu site.
Se você entender o código do seu site, poderá configurar meta pixel sozinho ou com a ajuda de um desenvolvedor. Uma prática recomendada é emparelhar o Meta Pixel com a API de conversões. Aqui estão seus principais usos:
Crie públicos personalizados e semelhantes
Quando instalado em seu site, o Meta pixel rastreia as atividades dos visitantes, como as páginas que visitaram, quando visitaram as páginas e quanto tempo gastaram nelas. Públicos personalizados não são construídos por dados demográficos ou psicográficos, mas são pessoas que demonstraram interesse em seus negócios. Ou seja, visitantes que interagiram com as páginas da web nas quais o Meta pixel está instalado.
Como resultado, você pode criar anúncios dinâmicos relevantes para o engajamento anterior e aumentar as chances de conversão para cada um de seus públicos personalizados. O Pixel também usa dados de seu público personalizado para criar um público semelhante. Esse público são pessoas que nunca visitaram seu site, mas provavelmente comprarão seus produtos com base em seus interesses e dados demográficos semelhantes ao seu público personalizado.
Redirecionamento de anúncios
O Meta Pixel é versátil e a ferramenta de retargeting mais potente para anunciantes e empresas. Cada página com o Pixel conterá as informações do visitante e rastreará onde ele caiu no funil de marketing. Isso ajuda você a criar novos anúncios direcionados a diferentes públicos com base em onde eles caíram no funil de marketing. Ele garante que seus anúncios sejam otimizados excluindo pessoas que já converteram.
Avalie as conversões em vários dispositivos
O Meta Pixel rastreia as conversões com eficiência e mede seu retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). Ele informa como os clientes responderam aos seus anúncios em diferentes dispositivos. Você pode usar essas informações para melhorar suas táticas de anúncio e determinar quais anúncios são apropriados para influenciar as conversões.
2. A API de conversões
A API de conversões é outra ferramenta exclusiva da Meta. Embora seja bastante semelhante ao Meta Pixel, atinge quase o mesmo objetivo, mas com outro processo. É uma ferramenta que funciona melhor quando usada com o Meta Pixel, capturando dados que o Meta Pixel não consegue rastrear.
O A API de conversões pode ser instalada como um código ou simplesmente integrada ao seu site, dependendo do seu custo e dos recursos. Quando adicionado ao seu site, você pode rastrear visitantes e armazenar os dados em seu servidor, e não em seus navegadores.
Por meio da API de conversões, seu servidor compartilha esses dados com o servidor do Facebook e eles sabem o que rastrear. Algumas APIs de conversões rastreiam eventos: Adicionar informações de pagamento, Adicionar ao carrinho, Visualizações de página, Inscrever-se e outras frases de chamariz. Aqui estão seus principais usos:
Melhora a segmentação de anúncios no Facebook
A segmentação e o redirecionamento com seus anúncios só são possíveis quando você pode acompanhar adequadamente a jornada de cada cliente. O Meta Pixel torna isso possível, mas usando a API de conversões, você pode rastrear todos os clientes, independentemente da política de privacidade do navegador.
Reduz o CPA para anúncios do Facebook
O Facebook cobra anúncios por custo por ação (CPA). As pessoas devem realizar a ação desejada antes que sua conta de anúncios seja cobrada. Por exemplo, se o seu CTA for "Compre agora", toda vez que alguém clicar nele, você será cobrado se a pessoa descer no funil de marketing.
A API de conversões garante que seus anúncios sejam vistos pelos clientes em potencial com maior probabilidade de conversão. Isso reduz o número de cliques curiosos em anúncios e o custo por clique.
3. Conversões off-line
Se você tem um negócio físico, as atividades offline são tão importantes quanto as atividades online. Meta Offline Conversions permite que as empresas meçam dados de eventos offline para alavancar estratégias digitais e campanhas publicitárias. Você pode rastrear eventos off-line, como compras na loja e reservas de chamadas telefônicas, conectando seu gerente de relacionamento com o cliente (CRM) para sua conta do Facebook.
Por meio de conjuntos de dados off-line, você pode acompanhar como seus anúncios obtêm conversões off-line. É essencial saber como seus esforços online se traduzem em eventos do mundo real para medir a eficácia de suas campanhas publicitárias. Aqui estão seus principais usos:
Meça o ROAS com atividades off-line
As conversões offline são uma ótima maneira de acompanhar a interação offline com o cliente da sua empresa. Isso permite que você avalie quanto de suas campanhas on-line resultou nessas ações off-line e que parte de seus gastos com anúncios levou a conversões off-line.
Crie Públicos Semelhantes
Você pode criar um público semelhante para usar em seus anúncios digitais com base nas interações off-line com sua empresa. O público semelhante terá os mesmos dados demográficos e psicográficos do seu público offline.
4. API de eventos do aplicativo
A API Meta App Events é usada para rastrear ações em seu aplicativo móvel. Ele também rastreia ações como instalações de aplicativos em sua página da web. Acompanhar esses eventos ajuda você a medir o desempenho do anúncio de seu aplicativo e criar públicos personalizados e semelhantes para redirecionar seus anúncios de instalação de aplicativo.
Você pode ver os resultados em Gerenciador de Anúncios do Facebook e ajuste seus anúncios para permanecerem otimizados. Ele rastreia três tipos de eventos; eventos registrados automaticamente, como instalações de aplicativos e compras no aplicativo, eventos personalizados e eventos padrão. Você pode adicionar até 1.000 eventos diferentes da API de eventos do aplicativo para rastrear. Ao atingir esse limite, novos tipos de eventos não serão registrados.
Para otimizar seus esforços, é essencial que você revise continuamente os eventos registrados para excluir ocorrências desatualizadas. A configuração da API de eventos do aplicativo Meta é diferente para aplicativos iOS e Android. Você também pode instalá-lo manualmente ou usar um configuração sem código para facilitar.
Escale seu negócio
Essas ferramentas de negócios Meta tornaram-se essenciais para as operações comerciais modernas. Eles permitem que as empresas aproveitem o poder dos insights orientados por dados para otimizar seus processos, melhorar seus resultados e ficar à frente da concorrência.
As ferramentas de metanegócios oferecem muitos usos e benefícios, desde análise preditiva e automação de marketing até criação de público e segmentação de anúncios. À medida que as empresas enfrentam novos desafios e oportunidades, essas ferramentas desempenharão um papel cada vez mais vital para ajudá-las a ter sucesso. Ao adotar essas ferramentas poderosas, as empresas podem obter novos níveis de sucesso e lucratividade com anúncios para se posicionarem para o sucesso no futuro.