A Apple lançou recentemente novos posicionamentos de anúncios na App Store no iPhone, o que permitiu aos desenvolvedores anunciar em mais lugares na App Store. Isso incluía anúncios na guia Hoje e na seção "Você também pode gostar" na parte inferior de listagens de aplicativos específicos.
Depois de várias reclamações de desenvolvedores proeminentes sobre anúncios de jogos de azar obscuros que aparecem na plataforma, A Apple decidiu pausar os anúncios relacionados a jogos de azar e algumas outras categorias nas páginas da App Store. Detalhamos toda a situação abaixo, então continue lendo.
A Apple introduziu mais anúncios na App Store
A Apple anunciou recentemente em um e-mail para desenvolvedores que introduzirá anúncios relacionados a aplicativos na guia Hoje principal da App Store e na seção "Você também pode gostar" na parte inferior das listas de aplicativos individuais.
Esses anúncios foram lançados em 25 de outubro de 2022 em todos os países, exceto na China, e têm fundo azul e um ícone "Anúncio".
Esta é a primeira vez que os desenvolvedores poderão veicular anúncios na guia Hoje, que anteriormente exibia apenas conteúdo escolhido pela equipe editorial da App Store.
O problema com os anúncios da App Store
Com mais anúncios aparecendo no iPhone, a Apple permite que os anunciantes exibam seus anúncios em categorias de aplicativos diferentes da categoria de seus próprios aplicativos, permitindo que aplicativos de jogos de azar apareçam na listagem de aplicativos não relacionados.
Muitos desenvolvedores relataram isso algumas horas após a mudança, enquanto também reclamavam de anúncios de jogos de azar e outros aplicativos não relacionados que aparecem em suas próprias listagens da App Store fora de seus ao controle.
Outros desenvolvedores observaram que muitos dos anúncios exibidos em seus próprios aplicativos eram obscuros e não algo que as empresas estabelecidas gostariam de associar a seus produtos.
O jogo sempre foi um assunto controverso na App Store, já que muitos usuários e desenvolvedores consideram a categoria predatória para os usuários, especialmente aqueles que se recuperam de um antigo vício. A prática é altamente regulamentada ou completamente ilegal em diferentes países, por isso estamos curiosos para ver como a Apple monitora a publicidade desses aplicativos em diferentes países.
Florian Mueller, especialista jurídico, também observa que os anúncios na listagem de um aplicativo são essencialmente outro meio de aumentar o taxa de imposto de aplicativo efetiva, pois desenvolvedores famosos serão forçados a comprar anúncios em suas próprias páginas de aplicativos para garantir que os concorrentes possam desviar os clientes de lá.
Apple pausa anúncios de jogos de azar após protestos
Sem surpresa, apenas algumas horas depois, a Apple decidiu pausar os anúncios relacionados a jogos de azar e algumas outras categorias depois que as reclamações começaram a chegar.
Em declaração oficial a MacRumors, Apple disse:
Pausamos anúncios relacionados a jogos de azar e algumas outras categorias nas páginas de produtos da App Store.
Não temos certeza se a pausa é apenas temporária ou permanente, e ainda estamos para ver qual política a Apple adota para anúncios de jogos de azar que aparecem em categorias não relacionadas na App Store.
A Apple levou seus anúncios longe demais?
A Apple manterá os novos posicionamentos de anúncios na App Store, mas surge a pergunta: a Apple está perdendo a noção do quadro geral? Além dos desenvolvedores, muitos usuários também estão insatisfeitos com essa mudança, pois esperam um produto de melhor qualidade (sem anúncios) da Apple.
Por outro lado, a Apple deixou claro que pretende aumentar sua receita publicitária, apesar de a empresa já ser uma das mais ricas e lucrativas do mundo. A empresa também planeja introduzir anúncios de resultados de pesquisa ou anúncios segmentados por palavras-chave no Apple Maps no próximo ano.
Será interessante ver o que a Apple fará a seguir e como planeja reconquistar a confiança dos desenvolvedores com seu sistema de anúncios.