Quando você compra um carro, você compra o que vê, certo? O mais recente complemento da Mercedes para o seu novo carro acaba com essa abordagem de vendas "primitiva" antiga, oferecendo, em vez disso, o desbloqueio do desempenho ideal do seu novo Mercedes EQ por uma taxa anual de US $ 1.200.
A assinatura desbloqueará o desempenho já presente no veículo; é que a Mercedes decidiu adicionar um acesso pago para impedir que você o use, a menos que esteja disposto a pagar pelo privilégio.
Mercedes bloqueia desempenho superior atrás de um paywall
Assinatura de aumento de aceleração da Mercedes custará US $ 1.200 / ano (antes dos impostos!) Para desbloquear a "saída máxima do seu Mercedes-EQ". A assinatura desbloqueia o programa de condução DYNAMIC SELECT, que permite encurtar o tempo de 0-60 mph em até um segundo.
A assinatura não fornece nenhum novo hardware físico. Ele apenas desbloqueia o desempenho já presente nos Mercedes-EQ EQE e Mercedes-EQ EQS EVs.
Isso, em um veículo elétrico a partir de US $ 100.000, é uma aparência ruim, especialmente porque o desempenho já está presente no carro. A Mercedes só quer que você pague mais para desbloqueá-lo. E não apenas uma taxa única, como acontece com outros complementos de carros premium. Você estará desembolsando $ 1.200 anualmente para manter o aumento de desempenho.
O modelo de assinatura está chegando aos carros de luxo
Pegando uma folha do livro de quase todas as grandes empresas de tecnologia da era moderna, fabricantes de automóveis estão se voltando para modelos de assinatura para manter os usuários pagando pelas mercadorias além da venda inicial. Assim, garantindo que os lucros continuem rolando anos depois que alguém comprou um veículo deles.
A Mercedes não é a primeira empresa a lançar uma assinatura, lembre-se. Conforme relatado por Bloomberg, em agosto de 2022, a BMW lançou uma assinatura de $ 18 / mês para desbloquear os assentos aquecidos em vários de seus modelos premium. A reação a esse anúncio foi tão popular quanto você pode imaginar, considerando que os bancos aquecidos já estavam instalados nos carros!
Modelos de assinatura de carros são anticonsumidores
Tesla, Ford, Cadillac e Audi são apenas algumas das montadoras que estão considerando ou já consideraram disponibilizar determinados recursos apenas por assinatura.
Felizmente, ainda não vimos muitos desses problemas surgirem. Mas, como acontece com a maioria das coisas, uma vez que as empresas premium lançam modelos de assinatura que mantêm o dinheiro fluindo, outras empresas seguirão o exemplo.
