Como as marcas estão utilizando NFTs para melhorar suas campanhas de marketing

Os tokens não fungíveis prometem atuar como pontes valiosas entre as marcas e suas comunidades. Com a Web 3.0 no horizonte, adotar NFTs pode marcar um passo significativo na atualização de campanhas de marketing para a próxima fronteira da tecnologia.

Embora os NFTs ainda sejam relativamente novos e misteriosos para muitos profissionais de marketing, eles já estão sendo utilizados em grande escala por empresas ansiosas para explorar seu potencial.

As marcas já estão utilizando tokens não fungíveis como meio de reforçar suas credenciais de marketing, e tem havido muitas abordagens criativas para melhorar o engajamento da marca em uma variedade de setores.

NFTs e conhecimento da marca

O melhor dos NFTs é que eles podem ser desenvolvidos como ativos digitais que podem ser anexados a uma marca e posteriormente negociados ou vendidos pelos clientes.

Isso significa que as empresas têm a oportunidade de explorar um novo mercado de colecionadores e construir relacionamentos mais significativos com seus clientes. Ao criar itens colecionáveis ​​verificáveis ​​com potencial para se tornarem amplamente procurados, é possível criar uma nova dinâmica e anexá-la à identidade de uma marca.

Outro excelente argumento para a adoção de NFTs são os insights analíticos que eles podem fornecer. Os tokens não fungíveis podem rastrear o comportamento do cliente e coletar dados que podem ajudar a melhorar a experiência do cliente. À medida que os NFTs continuam sua transformação em uso convencional, as empresas que adotam a tecnologia desde o início podem ter mais vantagem competitiva sobre seus rivais.

Mas como exatamente os NFTs podem ser incorporados em campanhas de marketing? Vamos dar uma olhada mais profunda em como as marcas estão usando tokens não fungíveis com grande efeito hoje:

Gerando um Buzz

De acordo com Alana Gregory, líder global de engajamento e retenção de clientes da Afterpay, os NFTs apresentam uma oportunidade de marketing semelhante à ascensão das mídias sociais na última década.

A Web3 fará hoje o que a mídia social fez pelas marcas no início dos anos 2010. Essa mudança será introduzida principalmente por meio de realidades imersivas, de marca e habilitadas para VR. Assim como o público tradicional se aglomera nas mídias sociais, eles seguirão as mesmas marcas em comunidades metaversas.

Um dos usos mais eficazes de NFTs no marketing hoje é incentivar o envolvimento do público por meio de tokens.

Como uma tecnologia totalmente nova, é uma excelente maneira de criar um burburinho em torno de uma marca, e muitas empresas já utilizaram tokens não fungíveis como meio de gerar engajamento. Por exemplo, para o lançamento dos novos navios Prima Class da Norwegian Cruise Line, a marca colaborou com um artista para criar seis obras de arte NFT.

Hoje, a Norwegian Cruise Line tem seu próprio mercado NFT e, embora sua coleção inicial tenha começado a ser leiloada por US$ 2.500 com os recursos doados para a Teach For America, o mercado secundário da marca viu os tokens listados a um preço mínimo de $10,500.

Isso significa que a adoção de NFTs pode não apenas ajudar a gerar mais interesse em uma marca, mas também ajudar o público a identificar essa campanha de marketing como uma oportunidade de investimento. Também, ao mesmo tempo, você precisa estar ciente dos golpes de NFT e deve tomar todas as medidas para evitá-los.

Criando recompensas exclusivas

Os tokens não fungíveis também podem ajudar a fornecer experiências únicas para os clientes. Isso foi colocado em prática por empresas como a vinícola norte-americana Robert Mondavi. Pela primeira vez no mundo, Robert Mondavi lançou seu próprio rótulo de vinho vendido por meio de NFTs. Com apenas 1.996 garrafas disponíveis para coleta, esses tokens podem ser resgatados por meio de seu próprio NFT exclusivo.

Com estas fichas de utilidade vendendo no varejo por $ 3.500, e cada um possuindo uma chave blockchain que pode desbloquear sua própria garrafa de vinho dedicada, a campanha tem potencial para gerar $ 6,9 milhões em receita.

Construindo engajamentos sociais

Embora haja muito volatilidade prejudicando o mercado de NFT, os tokens ainda são muito procurados como itens colecionáveis ​​e oportunidades de investimento. Isso ajudou as marcas não apenas a gerar mais vendas, mas também a construir um volume considerável de engajamentos.

Este foi certamente o caso do McDonald's quando o gigante do fast food lançou sua própria coleção NFT como prêmio de competição nas mídias sociais. Para entrar, os usuários simplesmente precisavam retuitar a postagem do McDonald's no Twitter.

Com mais de 94.000 retweets na postagem original e 11.000 comentários, a campanha certamente trouxe um alto nível de engajamento nas mídias sociais.

Merchandising virtual

Também vimos o merchandising virtual ocupar o centro do cenário NFT para marcas, principalmente empresas que operam no mundo da moda. Um dos principais exemplos disso pode ser encontrado na casa de moda do Reino Unido, Burberry, que fez parceria com a Mythical Games para criar um personagem de marca que opera em um espaço virtual, acompanhando o personagem em uma variedade de roupas NFT no jogo e acessórios.

A introdução de personagens virtuais de marca e itens NFT são ótimas ferramentas para promover a venda de produtos de marca e, ao mesmo tempo, fortalecer a lealdade e o envolvimento da comunidade. À medida que a era do metaverso continua a emergir, é provável que vejamos o merchandising virtual acelerar à medida que uma ferramenta de marketing, com avatares capazes de vestir roupas e acessórios de marca em um visual digital.

Entrando em um mercado que está pronto para crescer

Naturalmente, o cenário de tokens não fungíveis teve que lidar com muita volatilidade do mercado e incerteza generalizada do mercado. Embora isso possa fazer com que os profissionais de marketing hesitem em adotar NFTs como ferramentas de marketing, é provável que o surgimento da Web 3.0 apresente marcas com uma incrível variedade de oportunidades para adotar tokens como meio de melhorar o engajamento e melhorar as taxas de conversão.

Ao olharmos para o futuro do marketing digital, parece inevitável que os NFTs possam desempenhar um papel valioso, e certamente há um grande cenário para as marcas explorarem ao longo do tempo.