Um guia de estilo de marca é essencial para uma identidade de marca coesa. Veja como montar um.
Se você estiver trabalhando em um novo projeto de design gráfico, seja para mídia social, branding de uma empresa ou apenas uma identidade de design divertida, faça um guia de estilo de marca para acompanhá-lo.
Seu guia de estilo de marca mantém tudo parecendo ter vindo do mesmo lugar e fornece um estilo reconhecível sempre que alguém vê seu projeto ou marca. Vamos mostrar como começar.
O que é uma identidade de marca?
Uma identidade de marca é a identidade coletiva que cria uma marca. Pense nisso como a personalidade de uma marca. Você também pode ter uma marca pessoal, o que é ótimo se você for freelancer ou influenciador.
As empresas maiores costumam ter identidades de marca tão arraigadas em nossa cultura que você nem pensa nisso. Isso geralmente vem de esquemas de marketing, paletas de cores, logotipos, áudio e imagens e uma mensagem geral da marca. Pense em marcas internacionais como McDonald's, Apple ou Google. Como você descreveria a marca deles? Como você reconhece a marca deles? Tudo isso se resume à identidade da marca.
A criação de um guia de estilo de marca permite que você, ou qualquer pessoa que trabalhe em um design para uma marca específica, reforce a identidade de sua marca por meio de ativos de marca.
O que é um guia de estilo de marca?
Um guia de estilo de marca, também conhecido como diretrizes de marca, é um documento que contém diretrizes a serem seguidas para promover a identidade de uma marca. Isso garante que ninguém use indevidamente nenhum ativo da marca ou crie designs que não pareçam ou soem como se fossem realmente da sua marca.
Se você está criando uma marca – seja pessoal, para seu próprio negócio ou para um cliente – um guia de estilo de marca deve fazer parte do pacote.
É um guia sobre como usar ativos de design e valores de marketing que mostram sua marca da melhor maneira e da maneira mais precisa. É como usar uma receita para fazer os biscoitos da família da vovó, só que sua marca são os biscoitos. Você precisa do guia secreto para acertar.
O que deve ser incluído no seu guia de estilo de marca?
Um guia de estilo de marca explica o uso de logotipos, texto e imagens e garante que a mensagem da marca seja segura em todas as marcas. Isso também inclui tom de voz para garantir que suas palavras e sons sempre soem como se fossem da própria marca.
Aqui estão os aspectos mais importantes que você deve incluir ao fazer um guia de estilo de marca para seu próximo projeto de branding criativo.
1. Logotipo
Quando você pensa em uma marca, geralmente o logotipo é a primeira coisa que vem à sua mente. A Apple tem seu ícone minimalista de maçã branca; A Microsoft usa uma janela abstrata de 4 cores; A Nike usa um carrapato. Todos esses são exemplos de logotipos de marcas reconhecíveis que nunca serão confundidos com outras marcas.
A maioria das pessoas pensa que criar um logotipo é tudo o que você precisa para marcar um projeto ou negócio, mas é apenas o primeiro passo.
2. Variações do logotipo
Mesmo que a maioria dos logotipos seja proeminente o suficiente por si só, as diretrizes da marca geralmente fornecem variações de logotipo. Esses logotipos de variação são ótimos para outras finalidades, como diferentes formatos, materiais ou cores.
Alguns logotipos precisam de texto para incluir o nome da marca ou a logomarca. As variações do logotipo podem usar iniciais, reformatar o posicionamento do texto ou da imagem ou remover a marca do logotipo ou o texto do logotipo.
Todos os logotipos devem ter outras opções em cores diferentes. Mais importante ainda, uma versão preta e uma versão branca. Igualmente importantes são as versões em cores, tons de cinza e uma versão em cores planas se o logotipo tiver gradientes. Eles podem ser usados em documentos formais, sobrepostos em planos de fundo e para opções de impressão em uma cor.
3. Paleta de cores
Falando em cores, sua marca precisa de uma paleta de cores de marca. Você não deve usar muitas cores, senão vai confundir a mensagem da sua marca. Em seu guia de estilo, você deve apresentar sua paleta de cores junto com os códigos hexadecimais das cores e os nomes Pantone, se possível.
Se precisar de ajuda para criar paletas de cores, os usuários do Canva Pro podem crie paletas de cores de marca com o recurso Brand Kit do Canva. Você também pode criar paletas de cores no InDesign, e há muitos maneiras de criar paletas de cores no Procreate.
Você deve faça sua paleta de cores com base na teoria das cores e não apenas com base nas cores que você gosta pessoalmente. Cada cor evoca respostas e sentimentos, e esses sentimentos ajudam a comunicar a mensagem da sua marca.
4. Tipografia
Embora a tipografia geralmente fique ao lado do logotipo da marca, as escolhas de tipografia da sua marca afetam mais do que apenas o logotipo em si. Você pode até usar um tipo de letra ou fonte totalmente diferente para o logotipo do que para outras partes da marca.
Você deve considerar uma fonte principal em negrito e fácil de ler, bem como uma fonte mais sofisticada para dar ênfase, se necessário. E, finalmente, uma fonte de corpo de texto que deve refletir sua marca – sem serifa é normalmente mais jovem e fontes com serifa são usadas em contextos mais sérios.
Veja estes sites de fontes livres de direitos autorais que você pode usar comercialmente.
5. Tom de voz
Seu tom de voz ficará evidente em marketing, postagens de mídia social e qualquer correspondência com o público de sua marca. Embora possa ser difícil apresentar isso em um guia de estilo de marca, o tom de voz de sua marca define o tipo de relacionamento que sua marca tem com o público-alvo.
O tom de voz deve ser descrito nas diretrizes da sua marca. Use seu tom de voz para escrever uma declaração de missão para encapsular tudo.
Se você quer ser amigável, sua marca deve usar uma terminologia casual, um ponto de vista de segunda pessoa e talvez um pouco de humor. Para uma marca mais corporativa, convém manter a terceira pessoa e usar uma linguagem mais severa.
6. Elementos e estilo de ilustração
As imagens da marca são tão importantes quanto o seu logotipo. Sua marca afetará a forma como você apresenta ícones de mídia social, ilustrações e iconografia UX/UI.
As ilustrações e os elementos da marca normalmente usam as cores da sua marca, mas, além disso, o estilo também deve refletir a mensagem da sua marca. Marcas amigáveis que atraem um mercado mais jovem podem normalmente ter um estilo desenhado à mão, enquanto marcas corporativas ou aquelas adaptadas a um mercado mais antigo podem ser lineares.
O estilo de ilustração deve ser o mesmo em toda a marca, mesmo que as ilustrações ou elementos sejam diferentes. Você pode use o Adobe Illustrator e o Canva para criar elementos editáveis por cores se necessário.
7. Fotografia
O público-alvo que você está segmentando deve se ver refletido nas fotos de sua marca e estilo de vida. Você pode transmitir isso em seu guia de estilo de marca como um quadro de humor; não precisa ser um portfólio de fotografia.
Você pode usar a fotografia da marca nas mídias sociais, publicidade, marketing ou diretamente nos próprios produtos. Se sua marca é baseada em produtos, temos alguns ótimas ideias de adereços para fotografia de produtos.
8. maquetes
Por fim, para reunir o guia de estilo da marca, você deve apresentar maquetes da marca para dar vida aos conceitos. Você pode fazer seus próprios mockups, mas também existem lugares onde você pode comprá-los ou baixá-los gratuitamente na Internet.
Modelos comuns para incluir em seus guias de estilo de marca são cartões de visita, postagens de mídia social, roupas - como camisetas, bolsas ou chapéus - e maquetes de sites que você pode criar facilmente no Canva.
O objetivo de criar maquetes de marca é mostrar as intenções de sua marca. Se você não pode investir nos produtos atualmente, pode pelo menos visualizar o que pretende criar.
Como apresentar o guia de estilo da sua marca
Você pode usar o Adobe InDesign ou o Canva para criar um guia de estilo de marca. Não precisa ser abrangente, mas se você deseja que sua marca dure no teste do tempo, é melhor ser mais detalhado. Use suas diretrizes para descrever não apenas quais ativos usar, mas como usá-los e, mais importante, como não usá-los.
Para se inspirar, você pode pesquisar online os guias de estilo de marca de grandes empresas globais, como Diretrizes da Figma ou Diretrizes da marca Android.
Para uma marca pessoal, você não precisa ser tão aprofundado. Você pode criar uma página espelhada que inclua seu logotipo, variantes de logotipo, tipografia e imagens. Se você está criando uma marca para outra pessoa, é melhor dar mais informações.
Crie um estilo consistente para sua marca
Muitos novos designers se envolvem no design do logotipo sem considerar o restante do pacote de branding. Ao gastar tanto tempo criando uma marca abrangente, você deve incluir uma diretriz de como usar – ou não – os ativos da marca. Isso garantirá que não haja fios cruzados para quem trabalha com recursos de design, e sua marca sempre parecerá consistente.
