A Netflix viu uma oportunidade de ganhar muito dinheiro e aproveitou. E parece que a decisão da plataforma já está valendo a pena.
A Netflix juntou-se a uma lista de plataformas de serviços de streaming que incorporaram um nível suportado por anúncios a um preço mais baixo. E enquanto alguns não achavam que essa era a decisão certa da Netflix, o plano Padrão com anúncios provou ser um sucesso total com assinantes novos e existentes.
É claro que a Netflix não fez essa mudança necessariamente pela bondade de seu coração. Caso você esteja se perguntando por que uma empresa adicionaria esse plano, a resposta é bem simples... dinheiro vivo.
Netflix cheira oportunidade em níveis suportados por anúncios
Há uma grande oportunidade de receita para a Netflix por meio de sua camada suportada por anúncios. Um analista da Wells Fargo, Steven Cahall, sugeriu que $ 8,7 bilhões poderiam estar em disputa para a Netflix no mercado de TV dos EUA, conforme relatado originalmente por O Repórter de Hollywood.
Atualmente, acredita-se que o custo por mil (CPM) da Netflix esteja em torno de US$ 16, em oposição aos US$ 12 dos mercados de anúncios de TV dos Estados Unidos. Para que o CPM da Netflix diminua e fique mais favorável, ela precisa do maior número possível de usuários na plataforma.
Esta é uma tarefa difícil, especialmente com quanta concorrência existe no mercado de streaming hoje, mas a Netflix tem o reconhecimento da marca trabalhando a seu favor.
Um nome familiar de longa data, o nível suportado por anúncios da Netflix pode ser considerado um motivo para assinar a Netflix este ano. O novo plano de anúncios tem uma boa chance de reter usuários pré-existentes, bem como atrair novos.
O nível suportado por anúncios da Netflix já está tendo sucesso
É muito bom ter uma oportunidade, mas o plano da Netflix está funcionando?
Indiscutivelmente, é.
Conforme relatado por O Repórter de Hollywood, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, diz que a plataforma já registrou cinco milhões de usuários ativos mensais em seu plano suportado por anúncios, que é um grande marco, especialmente em comparação com os rumores anteriores de um milhão mensais Usuários. Os dados mais recentes também parecem sugerir que, em países onde o nível suportado por anúncios é oferecido, 25% das novas inscrições o escolhem.
Houve muita especulação quando a Netflix anunciou pela primeira vez sua camada suportada por anúncios sobre o sucesso que teria. Os cinco milhões de membros ativos que usam o plano com suporte de anúncios e 25% dos assinantes que escolhem o mais barato A opção mostra que a camada suportada por anúncios não está lutando para encontrar seu lugar no usuário geral do Netflix base.
O mesmo artigo do Hollywood Reporter citou 34 anos como a idade média dos usuários ativos da Netflix. Isso pode não ser uma surpresa, já que essa faixa etária estava acostumada a assistir anúncios na TV a cabo e faz sentido que eles estivessem mais dispostos a aceitá-lo no streaming.
Com a crise do custo de vida em todo o mundo, muitos usuários estariam reavaliando se Netflix vale o dinheiro. Com a quantidade de oportunidades para a Netflix com este novo modelo, você pode esperar que a empresa aumente agressivamente o nível até 2023 e além.
Os níveis suportados por anúncios são uma boa ideia?
Você acha que as camadas suportadas por anúncios têm lugar no Netflix e em outros serviços de streaming?
É um tópico controverso e sobre o qual você provavelmente tem uma opinião.
Por um lado, os níveis suportados por anúncios oferecem preços mais baratos aos clientes, diminuindo a barreira à entrada que os níveis de streaming com preços mais altos podem impor às pessoas.
As pessoas estão sempre procurando maneiras de economizar dinheiro em entretenimento, especialmente com tantos serviços de streaming agora. A pessoa média mantém dois ou três serviços de streaming a qualquer momento, portanto, reduzir o valor gasto em cada um é desejável.
Por outro lado, o objetivo dos serviços de streaming era que você pudesse assistir a programas sem interrupções. Foi visto como uma graça salvadora após a era da TV a cabo, onde você é inundado por anúncios. Esse movimento dos serviços de streaming para incluir anúncios em seus planos parece contra-intuitivo para todo o desenho inicial deles.
Quer as camadas suportadas por anúncios sejam uma boa ideia ou não, a Netflix está claramente decidida a persegui-las. Não seria surpreendente se os níveis mais premium também incluíssem anúncios.
O nível suportado por anúncios da Netflix está rapidamente se tornando um sucesso
Embora o nível suportado por anúncios da Netflix pareça estar tendo sucesso como pretendido, ainda há um longo caminho a percorrer. Embora os serviços de streaming sejam uma maneira fácil de se livrar dos anúncios, parece que os usuários não se importam em assistir a alguns anúncios a cada hora para economizar algum dinheiro. A Netflix sabe disso e já está aproveitando.
Embora ninguém saiba o quão bem-sucedidos serão os planos com suporte de anúncios, está claro que o Netflix e outras plataformas populares de streaming estão se preparando para ganhar muito dinheiro com isso.