Esses códigos QR inovadores são projetados para mostrar informações do produto de forma acessível. Saiba mais sobre como eles funcionam e onde você os encontrará.
Pessoas cegas e com deficiência visual geralmente carregam um companheiro de computador – um smartphone executando pelo menos um de uma bateria de aplicativos que os ajudam a navegar pelo mundo. Agora, um grupo de empresas está potencializando os recursos desses aplicativos por meio de um código QR levemente modificado. E as primeiras embalagens com os “códigos QR acessíveis” já estão nas prateleiras do Reino Unido.
O caminho para um código QR acessível
"Embalagens conectadas" é um ramo especial, geralmente operando dentro do departamento de marketing de uma empresa, que ajuda os compradores a encontrar experiências de marca online a partir de uma embalagem de produto físico. Essa experiência de marca pode ser um jogo, informações de venda ou promoção ou informações sobre o próprio produto.
Zappar é uma empresa britânica especializada em experiências de realidade aumentada baseadas na web. Essas experiências não são seus próprios downloads dedicados, como os de alguns aplicativos e jogos AR.
Em vez de usar um aplicativo dedicado, escanear um código QR leva os visitantes a um site que hospeda a experiência. Muitos de seus negócios vêm do mundo das embalagens conectadas - geralmente, jogos de marca lançados a partir de um código QR.
A Zappar também tem seu próprio fone de ouvido de realidade mista - um adaptador de telefone celular montado na cabeça que vem com dois varinhas de controle e rastreadores que rastreiam objetos físicos e ancoram elementos virtuais em um AR experiência. No processo de desenvolvimento, a equipe Zappar fez grandes avanços em termos de reconhecimento e rastreamento de códigos QR.
"Normalmente, você pode escanear um código QR a cerca de 15 cm de distância e podemos aumentar essa distância inicial detecção em cerca de sete vezes para cerca de 1,20 m", explicou o cofundador e CEO da Zappar, Caspar Thykier, em um webinar Zapworks recente. "A genialidade da solução é que você tem um único código QR acessível que existe na embalagem que ainda pode ser escaneado normalmente."
O código QR ligeiramente modificado adiciona marcações adicionais em torno das margens do o código QR convencional. Isso é uma grande venda para departamentos de embalagem conectados que não precisam convencer suas empresas a reservar espaço adicional em embalagens para acionadores de imagem adicionais.
"A conversa difícil aconteceu", disse a diretora de transformação digital da Unilever, Sarah Masters, no webinar. "Torna-se uma questão de por que uma marca não faria isso. Um gerente de marca quase teria que desistir."
O que é Zapvision?
Para disponibilizar esse serviço, a Zappar criou Zapvision, que existe como seu próprio aplicativo ou como um SDK gratuito. A Zapvision também possui seu próprio sistema de gerenciamento de conteúdo que gera códigos QR acessíveis a partir de códigos QR padrão.
Zappar está trabalhando com o Instituto Nacional Real de Pessoas Cegas e Consultoria em Experiência Conectada identificar e colaborar com aplicativos que já são conhecidos e confiáveis pelos cegos e comunidades com visão parcial. O Zapvision SDK já está disponível para Microsoft Vendo IA app e está chegando imaginar e Seja meus olhos.
Quando um indivíduo abre o aplicativo Zapvision ou outro aplicativo executando o SDK, ele tem a opção de procurar produtos. Assim que um produto é detectado, o aplicativo diz de forma audível o nome do produto, bem como a distância até o produto. Quando o dispositivo estiver próximo o suficiente do produto, o indivíduo pode optar por ouvir mais informações.
Informações simples como o volume de um pacote são lidas sem solicitação. Outras informações, incluindo recomendações de uso, armazenamento e descarte, podem ser acessadas por meio de uma interface de menu audível fácil de usar. No caso de produtos alimentícios, o aplicativo também pode ler informações dietéticas, alérgenos e outras informações cruciais.
Os códigos QR acessíveis estão chegando a uma loja perto de você?
Os primeiros pacotes conectados Zapvision chegaram às prateleiras do Reino Unido em março de 2023, de acordo com O merceeiro. A Zappar quer lançar mais pacotes conectados para mais locais em mais países, mas um lançamento limitado ainda é importante por razões tecnológicas. Parte do motivo pelo qual o aplicativo funciona tão bem é que ele funciona em um número limitado de produtos.
"A peça de visão computacional é resolvida quando é um único pacote. O desafio surge quando é um armário cheio de embalagens diferentes", disse Thykier. "Como você faz isso? Como você ordena as informações? O que você anuncia primeiro? Qual é a estrutura e o aninhamento dessa informação?"
Todas essas são perguntas que a empresa deseja responder à medida que seus códigos QR acessíveis se tornam gradualmente mais predominantes.
Tornar as informações do produto acessíveis a todos
A má notícia é que os códigos QR acessíveis provavelmente não aparecerão em todos os seus produtos favoritos neste trimestre. A boa notícia é que, quando o fizerem, a Zappar provavelmente terá descoberto a melhor maneira de levar as informações do produto às pessoas que mais precisam de maneiras inovadoras de acessá-las.
Os códigos QR da Zapvision e Zappar são exemplos importantes de como a tecnologia pode melhorar a acessibilidade para pessoas com deficiência visual. Continue explorando mais ferramentas de acessibilidade disponíveis em sistemas operacionais móveis e de desktop.
