7 coisas a considerar antes de renomear seus projetos criativos

Projetos criativos de branding e rebranding podem ser difíceis e ter resultados mistos. Para uma reformulação de marca bem-sucedida do seu projeto criativo, há algumas coisas que você deve considerar de antemão.

Não rebrand sem alguma pesquisa sobre o público do seu projeto. Um rebrand apressado geralmente resulta em uma recepção sem brilho. Para obter resultados brilhantes de sua marca criativa, considere estas coisas primeiro.

1. Como seu projeto se beneficiará de uma reformulação da marca?

Uma das principais coisas a considerar antes de renomear qualquer projeto - seja um projeto criativo ou profissional - é como o projeto se beneficiará de um rebranding. Sempre deve haver um propósito e uma razão para o rebranding. O que você espera ganhar com o rebranding?

Talvez sua marca original não tenha seguido Diretrizes de acessibilidade de design

e você gostaria de ser mais acessível. A inclusão é um ótimo motivo para reformular a marca; beneficia um público mais amplo e convida as pessoas a se envolverem melhor.

Seu projeto também pode se beneficiar de uma reformulação da marca se sua marca original seguir as tendências de design. Embora seja ótimo usar tendências de design, não é uma boa ideia incluí-las no design da marca – um design de marca deve ter longevidade. As tendências não têm longevidade e rapidamente parecem desatualizadas ou da época errada.

Sua marca deve evocar sentimentos em seu público. Se a sua marca atual não evoca os pensamentos ou ações pretendidos, esse também é um bom motivo para remarcar, desde que você o faça corretamente.

2. Trabalhe com uma Equipe Criativa Qualificada

Seja você um designer ou o chefe de um projeto criativo, você deve trabalhar com uma equipe criativa qualificada ao fazer o rebranding. Isso provavelmente aumentará os resultados porque uma equipe criativa qualificada terá grande conhecimento e habilidades para impulsionar ainda mais sua marca.

Sua equipe deve incluir pesquisadores e testadores, designers ou escritores de UX/UI e designers gráficos experientes. Não tenha medo de expandir para vários designers e incluir ilustradores e web designers também.

Uma equipe completa resultará em uma reformulação completa da marca. Todas as bases são cobertas porque sua equipe sabe exatamente o que procurar e incluir, bem como o que evitar.

3. Rebranding é mais do que um novo logotipo

Se você já sabe o que incluir em um guia de estilo de marca criativa, você saberá que uma marca é mais do que apenas um logotipo. O mesmo pode ser dito para um rebrand.

Por exemplo, O rebranding do Twitter para X foi uma má ideia por muitas razões, até porque, mesmo semanas após o “rebrand” inicial, a única diferença era um novo logotipo. Não há nova marca. Sim, o logotipo e o nome mudaram, mas nada mais. Os usuários ainda se apegam a tudo pelo que o Twitter era conhecido, incluindo seu nome.

Uma reformulação da marca deve abranger todos os aspectos da marca do seu projeto, como cores, texto, tom de voz, imagens e muito mais. A reputação da sua marca precisa ser refletida em seu branding.

4. Crie uma revelação que vale a pena esperar

Uma reformulação da marca deve valer uma grande revelação e fornecer um fator uau. Deve servir a um propósito e ser mais do que apenas uma mudança de logotipo - algo que vale a pena esperar.

Pense em uma nova marca como uma grande inauguração com uma cortina de veludo. Seu público deve ficar animado para ver o que está por trás da cortina e ficar surpreso e impressionado com a revelação. Uma reformulação da marca resultando em um "oh" plano não é motivo de orgulho. Seu rebrand é a nova cara do seu projeto, por isso deve deixá-lo orgulhoso de se exibir e anunciar.

A criação de uma nova marca completa deve levar tempo e precisa ser revelada de uma só vez para a melhor recepção. Não goteje uma identidade renomeada, caso contrário, não terá muito efeito.

5. Não rebrand por capricho

Qualquer coisa feita por capricho geralmente é mal pensada e ficará aparente. Você terá elementos de marca, cores ou valores inconsistentes. Rebranding de improviso também mostra que você não está pensando em seu projeto criativo a longo prazo. O branding deve ter longevidade e o motivo do rebranding deve ser pensado primeiro.

É por isso que é importante trabalhar com uma equipe criativa e dedicar tempo ao seu rebranding. Juntando-se comunidades online criativas é uma ótima maneira de obter alguma inspiração para uma nova marca.

Faça uma lista de prós e contras para sua marca atual versus uma nova marca. Decida quais valores sua marca exige e se uma nova marca ampliará esses valores. Quais partes de uma reformulação da marca levarão seu projeto criativo para uma direção melhor? Concentre-se nisso.

Trabalhe no rebranding do seu projeto criativo nos bastidores antes de anunciá-lo e mudar a marca publicamente.

6. Como um rebrand afetará a reputação do projeto?

A marca é a personalidade do seu projeto, por isso consideramos cores, fontes, imagens, elementos e tom de voz quando iniciamos projetos criativos. Sua marca denota as expectativas do público e sua reputação.

Por exemplo, a Apple é conhecida por sua paleta de cores minimalista e simplicidade. Isso é representado em sua marca de um logotipo simples, paleta de cores brancas e designs nítidos e elegantes. A Apple não teria a mesma reputação se mudasse seu elegante logotipo de maçã branca para uma ilustração infantil vermelha de desenho animado.

Para o Twitter, Elon Musk mudando o famoso pássaro azul para um logotipo X em preto e branco confunde o público. Agora, o logotipo parece ser de uma empresa secreta, intelectual e cara que talvez lide com carros ou eletrônicos. O novo logotipo - e a falta de uma reformulação completa da marca - não corresponde à reputação do Twitter como uma plataforma de mídia social divertida e despreocupada.

Não há problema em mudar a marca para abrir uma nova direção para o seu projeto. Mas, ao contrário do rebrand do Twitter, você deve dar razão e compreensão a um rebrand drástico, e não deve cortar a maior parte do seu público.

7. Não renomeie com muita frequência

Você deve sempre remarcar com a ideia de ser permanente. Se você deseja ter fluidez em sua marca, pode se dar opções dentro da marca, em vez de remarcar a cada seis meses.

Muitas vezes, o rebranding mostra ao seu público uma falta de confiança em sua marca. Se você não está confiante, então por que seu público estaria confiante na marca? A marca deve ser reconhecível, e é por isso que um rebrand deve ser poucos e distantes entre si e ter um bom motivo para mudança.

Principais conclusões

• O rebranding deve ter um propósito e beneficiar seu projeto, como melhorar a acessibilidade ou evocar os sentimentos pretendidos em seu público.
• Trabalhar com uma equipe criativa qualificada que inclui pesquisadores, designers e testadores é crucial para um rebrand bem-sucedido.
• Um rebrand abrange mais do que apenas um novo logotipo e deve incluir elementos como cores, texto, tom de voz e imagens que reflitam a reputação do seu projeto.

Pense com cuidado sobre o seu rebrand

Se você pensou em renomear um projeto criativo, consulte primeiro esta lista de considerações. Leve o seu tempo pesquisando, experimentando e trabalhando com uma equipe. E manter tudo nos bastidores antes de uma grande revelação permite que você teste e altere os elementos da marca antes de anunciá-los.

No geral, depois de se comprometer a compartilhar a reformulação da marca do seu projeto, faça-o com confiança e orgulho para obter o melhor sucesso.