As plataformas de mídia social têm sido fundamentais para marcas e criadores em todo o mundo. Eles até levaram ao surgimento de novos setores, como o marketing de influenciadores. No entanto, estas plataformas sociais têm uma grande falha: elas recebem a maior parte das receitas.
Os desenvolvedores de Blockchain estão procurando ativamente soluções para esse problema, e um de seus conceitos inovadores são os tokens sociais. Então, o que são tokens sociais e como funcionam? Vamos descobrir.
O que são tokens sociais?
Os tokens sociais são criptomoedas que criam um sentimento de pertencimento entre as pessoas de uma comunidade. Marcas, criadores ou influenciadores os oferecem como uma forma adicional de monetizar seus serviços e experiências.
No entanto, em vez de oferecer os serviços e produtos típicos, os criadores atribuem vantagens especiais que os clientes regulares não obteriam. Por exemplo, um artista ofereceria tokens sociais que concedem aos fãs acesso a um meet-and-greet exclusivo sempre que visitam uma cidade.
Como funcionam os tokens sociais?
Os tokens sociais são baseados na tecnologia blockchain e, portanto, beneficiam da sua segurança, imutabilidade e natureza descentralizada. Além disso, os tokens sociais podem ser construídos sobre blockchains pré-existentes que suportam contratos inteligentes, como Ethereum e Solana.
Quando um criador ou marca decide oferecer tokens sociais, ele começa informando seus seguidores nas redes sociais sobre a nova oferta. Para criar entusiasmo, eles falarão sobre os benefícios de possuir os tokens: acesso a conteúdo exclusivo, poder de voto em projetos futuros, privilégios de reunião e ofertas especiais.
Após o lançamento, os tokens sociais são listados em trocas de criptomoedas. A qualidade das vendas depende da base de fãs existente, da utilidade do token e dos esforços de marketing. Os compradores podem enviar seus tokens sociais para endereços privados em carteiras compatíveis e começar a aproveitar os benefícios garantidos.
Por exemplo, pode-se começar acessando o grupo exclusivo da comunidade em plataformas como o Discord. Eles devem comprovar a propriedade do token social a ser adicionado. Um membro pode então participar da governança. Por exemplo, se a comunidade decidir votar em projetos futuros, utiliza-se o seu token social como direito de voto.
Além dos privilégios, os tokens sociais têm um valor de mercado que pode aumentar ou diminuir dependendo da reputação e do desempenho da personalidade ou marca. Outros fatores influentes incluem a utilidade do token, o envolvimento da comunidade, os efeitos da rede, os sentimentos do mercado e os incentivos econômicos para possuir o token.
Com o tempo, a comunidade também pode decidir usar o mecanismo de queima de tokens, onde os tokens são excluídos permanentemente, para criar escassez, o que inerentemente aumenta o valor dos tokens restantes.
Tokens Sociais versus NFTs
Do ponto de vista aéreo, os tokens sociais parecem sinônimos de tokens não fungíveis (NFTs). Mas, após uma inspeção mais aprofundada, há três maneiras fundamentais pelas quais eles diferem.
- Fungibilidade: Os tokens sociais são fungíveis. Cada token é idêntico ao seguinte e pode ser trocado entre si. Por outro lado, os NFTs não são fungíveis, o que significa que cada token é único e não pode ser trocado igualmente por outro.
- Propriedade digital: Os tokens sociais representam a propriedade de uma parte de uma comunidade. Se vendido, significa que você não faz mais parte da comunidade e perdeu os direitos aos seus privilégios. Enquanto isso, os NFTs representam a propriedade de um ativo digital distinto. Vender um NFT significa perder os direitos de propriedade do ativo.
- Derivação de valor: conforme mencionado anteriormente, o valor dos tokens sociais deriva principalmente da reputação da marca ou dos criadores. Em contraste, os NFTs obtêm valor principalmente de fatores como raridade, histórico de propriedade e entusiasmo.
No entanto, tanto os tokens sociais quanto os NFTs obtêm valor da reputação do criador e do envolvimento da comunidade. Além disso, ambos oferecem novas maneiras para criadores e marcas interagirem e monetizarem suas bases de fãs.
Tipos de tokens sociais
Os tokens sociais podem ser categorizados em quatro grupos principais.
- Tokens pessoais: Esses tokens são emitidos por indivíduos para fornecer privilégios aos titulares, como acesso a eles, serviços especiais e muito mais. As ofertas são realmente limitadas apenas à imaginação do criador.
- Tokens da comunidade: esses tokens são emitidos por marcas ou grupos de criadores para aumentar o envolvimento da comunidade. Os provedores podem oferecer aos detentores de tokens acesso a negócios e experiências exclusivas, direitos à governança e uma parte das receitas futuras.
- Tokens de participação: Esses tokens, normalmente oferecidos dentro de uma comunidade, têm como objetivo recompensar os membros mais proativos que apoiam o desenvolvimento de um projeto. Eles são usados como forma de incentivar as contribuições da comunidade.
- Tokens de mídia social: são tokens oferecidos por uma plataforma de mídia social. Eles podem atuar como tokens nativos usados para taxas de transação e governança. Estes também são usados para incentivar a participação dos membros da comunidade.
Geralmente, os tokens sociais permitem que criadores e marcas promovam conexões mais profundas na comunidade e obtenham uma oportunidade adicional de monetização.
Exemplos de tokens sociais
Alguns tokens sociais bem reconhecidos incluem:
- $ Alex: Este foi o primeiro token social pessoal criado pelo criptoempreendedor Alex Masmej. O token deu aos detentores direitos de voto nas escolhas de vida de Alex e uma porcentagem de seus ganhos durante três anos. Com o tempo, Alex adicionou uma newsletter exclusiva e um chat do Telegram.
- $BALEIA: Este é um token social comunitário para a Plataforma Whale. Foi desenvolvido para facilitar a descentralização da economia em torno da arte digital e dos colecionáveis, permitindo que criadores e colecionadores interajam e troquem valores de forma mais direta. Os detentores dos tokens têm acesso a eventos exclusivos de artistas e distribuição de royalties, entre outras vantagens.
- $XTM: Este é um token de mídia social nativo do Torum, um dos primeiros plataformas de mídia social baseadas em blockchain. O token é usado para incentivar a participação, facilitar transações dentro da plataforma e para piquetar.
Benefícios e preocupações dos tokens sociais
Existem muitos motivos pelos quais as marcas gostariam de adotar tokens sociais. Em primeiro lugar, como já foi mencionado, aumentam o envolvimento da comunidade e constituem uma fonte de rendimento adicional.
Além disso, os tokens sociais permitem que marcas e criadores se expressem sem remorso. Por serem construídos em uma arquitetura descentralizada, são resistentes à censura.
No entanto, os criadores e as marcas não são os únicos beneficiários dos tokens sociais. Os fãs também se beneficiam. Eles participam da governança do projeto, dando-lhes uma palavra a dizer na determinação do futuro de uma plataforma. Eles também ganham por meio da divisão de receitas e do crescimento do valor real dos tokens.
Por outro lado, os tokens sociais enfrentam dois desafios principais. Primeiramente, regulamentos de criptomoeda não são claros. Há preocupações de que os tokens sociais funcionem mais como ações do que como criptomoeda; nesse caso, a SEC deveria regular sua venda. A falta de clareza é um terreno fértil para ações judiciais e escrutínio governamental.
Como a maioria dos ativos no espaço criptográfico, os tokens sociais são perfeitos para fraudes criptográficas, novamente devido à falta de regulamentação. Os tokens sociais também são difíceis de auditar. Emissores maliciosos podem criar tokens de paródia associados a marcas conhecidas e roubar dos investidores.
As partes interessadas da indústria e os governos precisam de abordar estas preocupações antes que os indivíduos e as marcas adotem plenamente os tokens sociais.
Os tokens sociais têm grande potencial
Os tokens sociais têm um potencial significativo para mudar a forma como os criadores e as marcas se conectam com seus públicos. No entanto, só poderão atingir esse potencial se as suas principais falhas forem abordadas.
No entanto, à medida que a Internet evolui, os tokens sociais podem reivindicar um espaço nas nossas interações online. Seus benefícios de longo prazo para marcas e criadores podem superar suas desvantagens.
