Como será a Internet quando os cookies de terceiros forem removidos de uma vez por todas?
Principais conclusões
- Cookies de terceiros rastreiam e compartilham silenciosamente suas atividades online com anunciantes para personalizar anúncios.
- As preocupações com a privacidade levaram à eliminação progressiva dos cookies de terceiros e à introdução de padrões de conformidade.
- Os anunciantes mudarão para anúncios contextuais, coleta de dados próprios e análise preditiva para fornecer experiências personalizadas sem comprometer a privacidade.
Você já sentiu como se a internet estivesse lendo sua mente, mostrando anúncios baseados em algo que você falou ou pensou recentemente? Esse é o trabalho silencioso dos cookies de terceiros.
Eles rastreiam e lembram silenciosamente tudo o que você faz online em vários aplicativos e sites. Depois, eles compartilham esses dados com os anunciantes, que usam essas informações para decidir quais anúncios mostrar a você.
Isto criou um problema de privacidade que levou à eliminação progressiva dos cookies de terceiros. Vamos explorar por que eles estão desaparecendo, o que os substitui e como essa mudança afeta você e os anunciantes.
Por que os cookies foram importantes?
Cada vez que você visita um site e ele solicita que você aceite cookies, está essencialmente pedindo permissão para coletar dados que o ajudem a lembrar de você. Agora, existem diferentes tipos de cookies com funções ligeiramente diferentes, mas geralmente ajudam a criar uma experiência de navegação pessoal e eficiente para você.
Os cookies foram (e, às vezes, ainda são) importantes por vários motivos.
1. Gerenciando Sessões
Então, pense em todas as vezes que você visitou sua loja online favorita e encheu seu carrinho com alguns itens. Mas talvez você tenha sido interrompido e fechado seu navegador. Graças a cookies de sessão, sempre que você retornar à loja posteriormente, não será necessário fazer login novamente e todos os itens ainda estarão no carrinho, aguardando você prosseguir para a finalização da compra.
2. Analisando o comportamento do usuário
Os cookies podem reunir informações valiosas sobre o seu comportamento online, rastreando como você navega nos sites. Esses dados, seja o tempo que você passa em uma página ou as seções nas quais você mais clica, ajudam os proprietários de sites a refinar seu conteúdo, melhorar a navegação no site e otimizar a experiência geral do usuário.
3. Segmentação de anúncios
Os anúncios que você vê online não são aleatórios. Os cookies rastreiam os seus hábitos de navegação e garantem que os anúncios que você vê estão alinhados com os seus interesses. Você já se perguntou por que, depois de navegar por tênis, anúncios de calçados semelhantes aparecem em sites diferentes e não relacionados? São cookies em ação, mostrando produtos nos quais você deduziu que provavelmente terá interesse.
Por que os cookies de terceiros estão sendo eliminados?
Os cookies de terceiros fazem parte dos maiores impulsionadores de uma indústria bilionária: a publicidade online. As grandes empresas dependem muito dos dados do usuário para entendê-lo melhor e mostrar coisas que você provavelmente comprará. Cookies de terceiros ajudam a criar perfis de usuário abrangentes. Eles fazem isso de forma eficiente, rastreando silenciosamente suas atividades on-line, muitas vezes sem o seu conhecimento e permissão.
No entanto, a forma como estes cookies recolhem os seus dados pode muitas vezes parecer uma invasão de privacidade, especialmente porque muitas vezes não são consensuais. No entanto, a realidade que várias grandes empresas sabem muito sobre seus hábitos online e poder explorá-los para obter lucro é enervante.
O governo respondeu a estas preocupações introduzindo legislação que estabelece padrões de conformidade para garantir a privacidade dos seus dados online. Para a União Europeia, existe o Regulamento Geral de Proteção de Dados; para os Estados Unidos, há o Lei de Privacidade da Califórnia.
As principais empresas de navegadores, Firefox e Safari, também tomaram a iniciativa de bloquear cookies de terceiros por padrão. A Google, no entanto, anunciou um atraso na eliminação gradual destes cookies, mas está a propor ativamente alternativas que apoiem a privacidade na Web e forneçam aos editores modelos de negócios sustentáveis.
O que substituirá os cookies de terceiros?
À medida que começa a mudança em toda a indústria dos cookies de terceiros, o mundo caminha para um futuro de publicidade sem cookies. Editores e anunciantes agora precisam empregar ferramentas e técnicas que incentivem a transparência e a privacidade dos dados.
1. Enfatizando anúncios contextuais
Um renascimento de uma estratégia clássica, mas inofensiva, de exibição de anúncios com base no conteúdo da página web. À medida que os anunciantes combinam os anúncios com conteúdo relevante, eles podem otimizar as chances de engajamento e garantir que suas promoções alcancem o público relevante.
Dessa forma, você provavelmente verá um anúncio de um liquidificador de suco enquanto lê uma seção de uma página da web sobre os benefícios de beber smoothies para a saúde. Este método não depende da coleta ou rastreamento de seus dados de navegação. É mais respeitoso com sua privacidade.
2. Foco em dados próprios
Seria assustador entrar em uma cafeteria pela primeira vez e o barista lhe oferecer uma xícara de café do jeito que você gosta, sem você nem mesmo fazer um pedido. É assim que você visita pela primeira vez um site que já pode ter coletado informações sobre você usando cookies de terceiros.
À medida que o mundo on-line começa a eliminar os cookies de terceiros, a segmentação por público-alvo entre sites diminuirá e as empresas terão que solicitar suas informações diretamente. Ao criar uma conta, fornecer feedback ou definir preferências em um site, você optará por fornecer dados próprios. Isso pode incluir detalhes como seu nome, endereço de e-mail e histórico de compras.
Como seus dados estão sendo coletados de forma transparente e direta, é mais provável que você confie ou envolva-se com campanhas de marketing de sites e empresas on-line onde você fornece diretamente seu detalhes. Isso ajuda a criar uma experiência de usuário mais personalizada e relevante, sem comprometer a privacidade individual.
3. Usando análise preditiva
Pense sobre como a Netflix sugere filmes e programas baseados em seu histórico de visualizações. O algoritmo considera vários fatores para fazer recomendações personalizadas, como os gêneros que você assiste, os atores que você prefere e até mesmo os horários que você costuma transmitir. A Amazon também emprega um modelo de análise preditiva semelhante com o recurso “Clientes que compraram este item também compraram…”.
Muitos outros sites e empresas on-line considerarão a adoção de algoritmos proprietários que os ajudem a prever o que você pode querer ver ou comprar em seguida com base no que você visualizou, salvou ou pesquisou anteriormente naquele site específico.
Embora os cookies de terceiros produzam um perfil usando comportamento passado, a análise preditiva é dinâmica. Ela refina constantemente suas previsões com base em novos dados. Portanto, se você é um entusiasta de ficção histórica explorando um novo gênero, os algoritmos preditivos ajustam suas recomendações de acordo.
Como a navegação mudará sem cookies de terceiros?
À medida que a privacidade e a transparência dos dados se tornam mais importantes no ecossistema digital, a forma como você navega mudará. Assim que os cookies de terceiros se tornarem uma coisa do passado, a forma como as grandes empresas de tecnologia e negócios online comunicam, anunciam e oferecem serviços na web evoluirá em conformidade.
1. Modelos de assinatura
Você provavelmente verá mais sites adotando modelos de assinatura em um mundo pós-cookies. Por que? Com receitas reduzidas de anúncios direcionados, assinantes pagantes parecem ser a segunda melhor maneira de gerar receitas substanciais.
Assim, em vez de ser bombardeado com anúncios, você pode pagar uma pequena taxa para desfrutar de conteúdo premium sem interrupções. Isso se traduz em uma experiência web mais limpa para você.
No entanto, existe uma desvantagem potencial: preocupações sobre a igualdade de acesso a informações de qualidade online. Somente aqueles que podem pagar por assinaturas podem ter acesso a conteúdo refinado e de alta qualidade.
2. Feedback do usuário
Em vez de rastrear silenciosamente cada movimento seu, os sites solicitarão suas opiniões ou preferências diretamente. Você pode encontrar mais pesquisas e formulários de feedback. Este método respeita a sua privacidade e garante que o conteúdo e os serviços da web sejam adaptados às suas necessidades e preferências genuínas.
3. Recursos do navegador
Os navegadores irão avançar, tornando a sua privacidade uma prioridade. Recursos que bloqueiam rastreadores, limitam o acesso a dados ou notificam você sobre solicitações de dados se tornarão padrão. Prevenção de rastreamento inteligente (ITP) da Apple no Safari é um excelente exemplo. Outros navegadores não ficam muito atrás – o Firefox e o Microsoft Edge também oferecem recursos de prevenção de rastreamento que permitem que você navegue com confiança, sabendo que sua atividade não está sendo registrada e vendida por todos os sites que você Visita.
4. Novas tecnologias
A inovação não para. Enquanto os cookies de terceiros estão desaparecendo, novas tecnologias estão surgindo, e a Prevenção de Rastreamento Inteligente da Apple é apenas um exemplo. À medida que a indústria explora tecnologias alternativas, você pode esperar uma web mais transparente, onde seus dados não sejam aproveitados sem consentimento.
É hora de reconstruir a confiança
A tentativa de tornar obsoletos os cookies de terceiros visa principalmente restaurar a confiança na Internet e garantir que você mantenha o controle de seus dados. E não se trata apenas de inovar em novas ferramentas tecnológicas, mas de um compromisso com a construção de um ecossistema seguro que coloque você, o usuário, em primeiro lugar.
Embora as grandes empresas de tecnologia e negócios on-line trabalhem para implementar técnicas compatíveis em seus processos, você deve utilizar o os navegadores mais recentes preocupados com a privacidade, revise regularmente as configurações de privacidade e esteja sempre atento às pegadas digitais que você deixa atrás.
