Você é o produto, não o cliente: a economia de dados pessoais é explicada

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Como Andrew Lewis disse uma vez "Se você não está pagando por algo, não é o cliente; você é o produto que está sendo vendido ". Pense nas implicações dessa citação por um momento - quantas serviços gratuitos Os 100 melhores sites da InternetAqui estão os melhores sites da Internet para atender a todas as suas necessidades, divididos em categorias convenientes para facilitar a navegação. consulte Mais informação usamos online todos os dias? Quando usamos o Facebook, fazemos uma pesquisa no Google ou consultamos o Gmail, gostamos de pensar que somos o cliente (Facebook, Google ou qualquer outro site que esteja fornecendo um serviço para nós). Mas raramente somos clientes on-line. Em vez disso, somos vendidos para anunciantes e redes de rastreamento.

Mais precisamente, o produto são nossos dados pessoais, que estão sendo vendidos aos anunciantes, coletados em grandes bancos de dados e usados ​​para direcionar a publicidade e criar perfis detalhados sobre nós.

Você faz parte de muitos bancos de dados enormes

Como você sem dúvida sabe, os anunciantes coletam dados sobre tudo o que você faz on-line - nos sites em que você "Curtir", aos artigos que você lê e aos vídeos que assiste - e essas informações são armazenadas em grande quantidade bancos de dados. Sites de redes sociais como o Facebook, que os usuários fornecem muitas informações, podem criar perfis ainda mais detalhados sobre você. Cada vez mais, esses bancos de dados não são silos de informações desconectados - eles se comunicam para compartilhar informações sobre você e criar perfis ainda mais detalhados.

Isso também não está acontecendo online. Sites como Spokeo estão combinando dados offline com dados online e colocando-os online. Como a página Sobre da Spokeo diz:

O Spokeo mescla informações da “vida real” (endereço, endereço de email, estado civil etc.) com dados de redes sociais (Facebook perfis, feeds do Twitter etc.), fornecendo um perfil que está entre os perfis mais abrangentes disponíveis no Rede.

A Spokeo proíbe seu uso para triagem de funcionários e elegibilidade de crédito, mas não é difícil imaginar que essas ferramentas sejam usadas para esses fins. E, se a Spokeo puder fazer isso, as redes de publicidade também o farão.

Impressões digitais do dispositivo

Pense que você pode evitar esse rastreamento saindo de sites como o Facebook e limpando seus cookies Como limpar manual e automaticamente o histórico do navegadorOs sites que você visita deixam rastros no seu computador. Mostramos como excluir seu histórico de navegação no Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer. consulte Mais informação ? Pense de novo. Tecnologias como o ID do dispositivo da BlueCava criam uma "impressão digital" no navegador e nas configurações do computador que podem ser usadas para identificá-lo, mesmo que você tenha desconectado e apagado seus dados privados. Para uma demonstração de como essa tecnologia pode funcionar - e quão único é o seu navegador 7 testes de segurança do navegador para experimentar e impedir ataques de exploração consulte Mais informação impressão digital - confira a Electronic Frontier Foundation da Panopticlick página.

Rastreando os rastreadores

Para ver quantas redes de anúncios de terceiros estão coletando dados sobre você on-line, instale Complemento do Mozilla Collusion para o Firefox. Depois de instalar o complemento, navegue um pouco com ele aberto e você ficará surpreso com quantos sites estão acompanhando você. Para a captura de tela abaixo, visitei apenas quatro sites, mas muitos sites adicionais estão me rastreando

Segmentação de anúncios específica

Obviamente, esses bancos de dados estão sendo criados com o objetivo de segmentar anúncios para informações demográficas cada vez mais específicas. Em Facebook Os 10 melhores truques escondidos do Facebook que você deve usarVocê pode pensar que sabe tudo o que há para saber sobre o Facebook, especialmente se você é um viciado em mídia social. Aqui estão 10 truques que você provavelmente não conhece. consulte Mais informação , um anunciante pode segmentar um anúncio para homens de 30 anos com interesse em fazer caminhadas vivendo em uma cidade específica. Esse é o tipo de segmentação que os anunciantes desejam envolver.

No entanto, esses bancos de dados também estão sendo usados ​​para outros fins. As campanhas políticas estão construindo enormes bancos de dados de eleitores e direcionando anúncios políticos com base neles também. Isso é particularmente útil quando dados online - como o tipo de artigo que uma pessoa lê ou o tipo do conteúdo de que eles "gostam" - podem ser combinados com dados off-line sobre a localização e votação da pessoa história.

Identificação de mulheres grávidas

Você pode ser perdoado por pensar que esse é um fenômeno on-line. No entanto, o aumento do “big data” também está levando à segmentação de publicidade offline. Uma história famosa ilustra o potencial da segmentação de anúncios no mundo off-line e até que ponto essa segmentação pode ser levada - os anunciantes podem saber mais sobre sua família do que você.

Os padrões de compras de rotina das pessoas geralmente mudam quando eles têm um filho, e a Target quer atrair Mães grávidas 10 sites do bebê para ajudar a esperar os pais consulte Mais informação comprar na Target em vez de competir - então a Target queria identificar mulheres grávidas. Especificamente, eles queriam identificar as mulheres no segundo trimestre da gravidez e enviar anúncios especialmente projetados para elas. Analisando os dados, os estatísticos da Target descobriram que as mulheres grávidas compram quantidades maiores de loções sem perfume, suplementos, bolas de algodão e outros produtos. No total, a Target encontrou 25 produtos que poderiam ser usados ​​para criar uma pontuação de “previsão de gravidez” para uma mulher - além de mostrar o quão longe a mulher estava durante a gravidez. A Target então enviou anúncios especialmente projetados para essas mulheres.

Em um caso, um homem invadiu a loja Target com raiva e exigiu saber por que sua filha - que estava apenas no ensino médio - estava recebendo anúncios de produtos para bebês. Alguns dias depois, o homem pediu desculpas quando descobriu que a filha estava realmente grávida - O alvo sabia antes que ele soubesse.

Para evitar essas situações e possíveis reações adversas no futuro, a Target decidiu misturar anúncios relacionados a bebês com outros anúncios - por exemplo, colocando um anúncio de fraldas ao lado de um cortador de grama - para parecer que os anúncios foram aleatoriamente atribuído.

Para uma descrição mais detalhada dessa história, confira Como as empresas aprendem seus segredos no New York Times.

Para onde vamos daqui?

Por fim, os usuários da Internet têm como certo que todos os serviços gratuitos que acessamos on-line são pago por publicidade AdBlock, NoScript e Ghostery - A Tríplice Of EvilNos últimos meses, fui contactado por um bom número de leitores que tiveram problemas para baixar nossos guias ou por que eles não conseguem ver os botões de login ou os comentários não carregando; e em... consulte Mais informação . Claro, existem algumas exceções - Wikipedia As origens da Wikipedia: como chegou a ser [Lição da história dos nerds] consulte Mais informação é suportado por doações, por exemplo - mas a grande maioria dos sites que usamos é suportada por publicidade que requer nossos dados pessoais. Se um mecanismo de pesquisa alternativo que exigisse uma taxa de assinatura mensal surgisse, é improvável que levaria muito mercado para o Google - os usuários da Internet querem serviços gratuitos sempre que possível. Na economia de dados pessoais, pagamos com nossos dados pessoais em vez de abrir nossas carteiras.

Há rumores nos governos sobre a necessidade de algum nível de regulamentação - por exemplo, para forçar os anunciantes obedeçam à preferência "Não rastrear" nos navegadores da web - mas pouco foi o que aconteceu até agora. Mesmo que alguns dos piores excessos sejam reduzidos e alguma regulamentação seja implementada, parece que a economia de dados pessoais e o big data vieram para ficar.

Crédito de imagem: Câmeras de segurança CCTV via Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com