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Publicidade não deve ser a única maneira de os produtores de conteúdo ganharem dinheiro. Felizmente, não é: muitas organizações respeitáveis se financiam sem anúncios, online e offline.
Vocês, leitores, tinham algumas coisas a dizer quando James chamou AdBlock de mal AdBlock, NoScript e Ghostery - A Tríplice Of EvilNos últimos meses, fui contactado por um bom número de leitores que tiveram problemas para baixar nossos guias ou por que eles não conseguem ver os botões de login ou os comentários não carregando; e em... consulte Mais informação e quando Chris pediu aos usuários do AdBlock que nos incluíssem na lista de permissões Lista de permissões MakeUseOf In Adblock: um argumento de um ex-desenvolvedor de filtros do AdblockNão é segredo que não somos grandes fãs do Adblock aqui no MakeUseOf. Mas sabemos que alguns de vocês não abandonarão o Adblock até que ele seja arrancado de suas mãos frias e mortas. E se... consulte Mais informação . Muitos de vocês entenderam o ponto de vista deles, mas um tema recorrente nos comentários era alternativas à publicidade. Algumas pessoas disseram que qualquer modelo alternativo à publicidade é um problema, porque as pessoas nesta época simplesmente não pagam pelo conteúdo em nenhuma circunstância.
Isso não é verdade. HBO, NPR, Netflix e iTunes mostram que as pessoas pagam por conteúdo de alta qualidade, especialmente se for livre de publicidade. Então, vamos examinar essas organizações, mas primeiro vamos falar sobre o Facebook. Esse site, sem dúvida, define o padrão para qualquer site baseado em anúncio, com seus 800 milhões de usuários ativos que passam um número absurdo de horas no site. A empresa obteve receita de US $ 3,71 bilhões em 2011, ou cerca de US $ 4,64 por usuário. Vamos comparar isso com alguns serviços sem anúncios.
HBO
Se existe um meio conhecido por publicidade, é a televisão, mas um canal deixa de exibir anúncios desde os anos 70 - a HBO. O canal a cabo premium - que mostra uma combinação de filmes de Hollywood e conteúdo original que varia de A Guerra dos Tronos para Tempo real com Bill Maher - possui 29 milhões de assinantes pagos somente nos EUA. É difícil obter números exatos de receita, mas de acordo com a SNL Kagan HBO, ganha em média US $ 7,27 por assinante todos os meses, que soma US $ 223 milhões mensais ou US $ 2,6 bilhões anualmente.
E isso é só na América. O conteúdo da HBO está disponível em 151 países e no ano passado ganhou 1 bilhão de dólares internacionalmente com a força de programas como A Guerra dos Tronos.
Não há maneira de contornar isso - a receita da HBO das empresas de cabo seria impossível de igualar com publicidade online sozinha, porque a publicidade em si diminuiria o valor que as pessoas veem na HBO para começar com.
Deve-se notar também que seria extremamente difícil combinar com um serviço de streaming on-line. Atualmente, a HBO não fornece suporte por telefone, confiando nas empresas de cabo para fazer isso, e o modelo que faz o fluxo de receita da HBO funcionar depende de quem paga pelo cabo. Além disso, por que lançar uma opção somente on-line quando a sua baseada em cabo é tão incrivelmente lucrativa?
Netflix
O serviço de streaming de vídeo on-line é semelhante à HBO - oferece filmes em troca de uma assinatura e não mostra publicidade alguma. Também é semelhante em termos de receita: no ano passado, a empresa faturou US $ 3,20 bilhões em receita.
A Netflix tem uma má reputação on-line após algumas confusões de alta classe no ano passado, mas graças a uma expansão global em curso, A empresa continua convencendo cada vez mais as pessoas de que vale a pena pagar pelo acesso a programas de TV e filmes - mesmo no Internet.
Até começou a pagar por seu próprio conteúdo: neste outono, novos episódios de sitcom popular Desenvolvimento preso estarão no Netflix antes de estarem em outro lugar. A empresa às vezes tem dificuldade em oferecer a seleção que seus usuários gostariam, resultado de negociações em andamento com empresas de mídia que veem mais lucro em modelos como os da HBO, mas a Netflix continua a crescer independentemente e insiste que a publicidade diminuiria, não aumentaria, sua receita planos.
O tempo dirá se a Netflix é viável a longo prazo, mas o site já substituiu a pirataria para muitas pessoas.
Rádio Pública
O financiamento da rádio pública é complexo, mas uma grande parte se resume a isso - as pessoas apreciam o programas que eles podem ouvir no rádio gratuitamente e doar de bom grado para manter suas estações favoritas vivas. Este gráfico, da NPR, mostra que grande parte do financiamento total da NPR é doações de pessoas individuais:
As doações corporativas compõem outra parte do financiamento e geralmente estão ligadas à “subscrição”. Isso significa que as empresas recebem uma breve menção no ar, normalmente não mais do que uma frase. Isso é um anúncio? É um argumento que vale a pena ter, mas o modelo suportado por ouvintes das rádios públicas é um exemplo de blogs e outros sites como uma alternativa para assinaturas ou publicidade.
Não acredita que as pessoas on-line pagam de bom grado pelo trabalho de alta qualidade que gostam? Navegue pelo Kickstarter.
iTunes
A Apple ganha tanto dinheiro vendendo hardware que é fácil esquecer que também vende muita programação sem comerciais diretamente aos consumidores. A loja do iTunes representou US $ 6,3 bilhões da receita da Apple no ano fiscal de 2011 - apenas 6% das vendas líquidas da Apple, mas mesmo assim um grande número.
Com o iTunes, os clientes pagam apenas pelos programas de TV, filmes e músicas que desejam. Aparentemente, existe um público para isso, mesmo que haja muitas opções de entretenimento gratuitas e suportadas por publicidade na web.
Conclusão
Todos esses modelos têm falhas e nenhum deles pode ser aplicado universalmente na Web. Mas a ideia de que fluxos de receita que não são de publicidade não existe atualmente é simplesmente falsa. Existem outras maneiras de os criadores de conteúdo ganharem dinheiro, e essas principais entidades apontam para opções diferentes.
Algumas dessas empresas chegam perto do Facebook, outras não. Todos eles oferecem acesso a informações de alta qualidade por um preço que as pessoas estão dispostas a pagar.
A publicidade on-line não vai a lugar algum, mas também não é a única opção - o que é bom, porque o valor da publicidade por usuário diminui a cada ano. Eu acho que toda empresa deveria pelo menos considerar explorar um modelo sem anúncios.
O que você acha? Vamos falar sobre isso nos comentários abaixo, mas lembre-se: a discussão não é sobre se os anúncios são ruins, é sobre o que os sites podem fazer para evitar o recurso a anúncios. Aguardo seus pensamentos.
Crédito de imagem: SCOTTCHAN
Justin Pot é um jornalista de tecnologia baseado em Portland, Oregon. Ele adora tecnologia, pessoas e natureza - e tenta aproveitar os três sempre que possível. Você pode conversar com Justin no Twitter, agora.
