Como negociar acordos de distribuição e proteger seus rankings de pesquisa

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Digamos que você peça conselhos financeiros a dois amigos. O primeiro amigo trabalha em um restaurante de fast-food, mas é um gênio financeiro auto-proclamado. O segundo amigo é modesto, mas dez pessoas diferentes disseram que ele é um mago financeiro, e ele lhe deu conselhos fantásticos no passado. Que conselho você levaria mais a sério?

A verdade é que os links na Internet são como credibilidade na vida real. Quanto mais pessoas credíveis se vincularem legitimamente a você, mais você será "visto" pelos mecanismos de pesquisa como uma fonte influente de informações na Web.

No entanto, você deve avaliar os custos de obter um link de sites externos. Muitas pessoas pulam acordos de distribuição Organize seus feeds usando o Feedburner BuzzBoost consulte Mais informação , achando que as histórias serão exibidas para um grande público e obterá um link de uma fonte autorizada. Isso parece lógico, até que de repente esse parceiro de organização esteja listado maior que você nos resultados de pesquisa

As empresas de SEO podem realmente garantir um dos 10 melhores resultados do Google?SEO é um dos aspectos mais incompreendidos do web design, também é o principal alvo de golpistas que atacam proprietários de sites desavisados, dispostos a fazer qualquer coisa por uma parte do ... consulte Mais informação para uma história que você escreveu originalmente!

Como isso pode acontecer? Por que o Google não é inteligente o suficiente para ver que seu artigo é o original? Infelizmente, o Google não é inteligente o suficiente, a menos que o site que faz a organização seja reproduzido pelas regras. Infelizmente, a maioria não.

Dar crédito onde o crédito é devido

Tendo trabalhado no campo do SEO há quase uma década, posso dizer sem hesitação que a integridade jornalística quando O fato de as fontes de crédito terem mergulhado completamente na Internet, quando comparado aos velhos tempos da impressão jornalismo.

Hoje, você pode encontrar inúmeros blogs roubando conteúdo de outros blogs, sem nem mesmo citar a fonte original das informações. Até as principais organizações de notícias tiram idéias de histórias de blogueiros menores e depois as seguem como se fosse sua própria idéia. A idéia de um "furo" não é mais quem o publica primeiro - é quando o maior site, com o maior público-alvo, o publica primeiro.

É por isso que a organização pode ajudar um pequeno blogueiro a competir, porque quando você publica uma história em seu site e distribua o conteúdo do seu blog Distribuindo o conteúdo do seu blog: Os melhores serviços de postagem automáticaVocê é um blogueiro? Que tal um blogueiro de vários blogs? Se você possui vários blogs para compartilhar e todas as redes sociais populares (por exemplo, LinkedIn, Facebook, Twitter etc.), você pode ... consulte Mais informação , ele será distribuído para sites com um público-alvo muito maior que o seu próprio site - e você será creditado com a história. Isso é o que eu realmente fiz no meu próprio blog, distribuindo sites maiores relacionados à conspiração, como BeforeItsNews.com. Aqui está um exemplo de um desses trechos da história com um link para o meu site.

Isso deve ser SEO em pó de ouro, certo? Bem, não exatamente. Quando você organiza, você realmente precisa elaborar o acordo com antecedência, antes de permitir que um site organize seu conteúdo. O BeforeItsNews é muito flexível e aberto a novas idéias; portanto, essa situação não foi ruim no final. No entanto, quando concordei em deixá-los se unir, obtive garantias de que haveria um link para o meu site. O problema foi que, mais tarde, descobri que o link de volta não era um link real de volta, era o que o Google chamou de "redirecionamento complicado".

Um redirecionamento basicamente devolve o link para outra página no site do parceiro de organização e, em seguida, essa página é vinculada ao seu site. Embora seja ótimo se vingar 1 link de um site respeitável, essa abordagem é realmente ruim e é desonesta para o Google. O motivo é que, para artigos específicos, o Google analisa o link de volta à fonte original para decidir quem é o autor / artigo original. Se não houver um link direto de volta e se o site de organização original tiver uma classificação de página (autoridade) mais alta que você (como neste caso), o Google assumirá que o site de organização é a fonte original e será exibido mais alto do que você nos resultados da pesquisa, mesmo quando as pessoas pesquisarem o título exato do seu artigo!

Esse é um grande fracasso da parte do Google - supondo que um site com "autoridade superior" seja a fonte do artigo original - infelizmente, é isso que o Google faz atualmente. É uma falha, mas é uma com a qual você deve lidar se for um blog ou site menor.

Como garantir que o Google saiba que você é a fonte original

Portanto, quando você estiver trabalhando em acordos de distribuição, meu conselho é que você recuse todas as solicitações para distribuir seu conteúdo, a menos que o site de distribuição queira adicionar o canônico quando eles apontam para o seu site:

Esse elemento de link deve ser adicionado ao

seção da versão não canônica (do parceiro de organização) do seu artigo. Os detalhes de como fazer isso corretamente são explicados em Ferramentas do Google para webmasters.

Nos últimos anos, O Google experimentou para que as pessoas usem metatags como "syndication-source" e "original-source". No entanto, de acordo com minha própria experiência e testes que li sobre outras pessoas, essas metatags têm pouco ou nenhum impacto na classificação ou na posição de pesquisa (ainda).

Como meu próprio parceiro de organização se recusou a mudar sua abordagem de redirecionamento complicado, e não estava disposto a adicionar a tag ou meta "canônica" tags na página deles, ameacei sair do nosso contrato, a menos que pelo menos dissessem ao Google para não indexar sua página sindicada original.

Como é que isso funciona? Bem, tudo o que o parceiro de organização precisa fazer é adicionar a seguinte linha à seção de cabeçalho da página de origem.

Isso é algo como isto:

Isso indica ao Googlebot que você não deseja que a página seja listada nos resultados de pesquisa. O Google atenderá a essa solicitação, conforme descobrimos em nossos próprios testes. Por exemplo, para a maioria dos nossos artigos depois que eu concordei em permitir que o BeforeItsNews organizasse meu conteúdo, a página sindicalizada BeforeItsNews estava sendo listada nos resultados de pesquisa acima nosso próprio artigo original! Foi uma situação trágica e revelou uma grande falha na capacidade do Google de identificar fontes originais na Internet.

Depois que o BeforeItsNews concordou em desindexar suas páginas de origem, nossos próprios artigos finalmente voltaram à 1ª posição nos resultados de pesquisa.

Este é um último recurso. Idealmente, você gostaria que a fonte de organização de autoridade superior vinculasse honestamente diretamente ao seu site, informando ao Google que eles veem seu site como uma autoridade, transmitindo "link juice". Infelizmente, nem todos os sites que distribuem conteúdo estão dispostos a fazer isso. Portanto, em vez de exibir seu conteúdo e perder suas histórias na frente de seus público, garantir que a página original não seja indexada protegerá pelo menos a classificação de pesquisa existente no seu site.

Percebi que desde que essa alteração foi feita, nossas próprias impressões de pesquisa aumentaram gradualmente novamente, por isso fica claro que essa abordagem funcionou.

Pise com cuidado

A distribuição é toda a raiva hoje em dia. A organização de serviços agregadores de notícias é muito comum. Muitos sites grandes - até mesmo os principais meios de comunicação - estão agora distribuindo o conteúdo de blogs e sites menores. O pequeno dono do blog acha um grande negócio, porque está colocando o conteúdo na frente do público massivo das organizações de notícias. O único problema é que o pequeno proprietário original do blog não percebe o que está acontecendo em termos de classificações de pesquisa. Se o site maior não vincular adequadamente à fonte, ele estará mentindo para o Google. Ele está dizendo que vê seu site como uma autoridade suficiente sobre um tópico para publicar seu conteúdo, mas não está disposto a admitir isso no Google. Os sites de distribuição impedirão o Google de reconhecer sua autoridade jogando jogos de redirecionamento ou deixando de usar o link canônico.

Pode ser tentador entrar em acordos de distribuição com sites com autoridade superior à sua, mas seja cauteloso. Ganhar a audiência deles vale a pena perder a audiência do seu próprio mecanismo de pesquisa? Certifique-se de perguntar ao parceiro de organização se ele vinculará apropriadamente diretamente ao seu site e se eles usarão a referência canônica. Caso contrário, lembre-se de que a página deles pode ter uma classificação mais alta que a sua, mesmo que você tenha sido o autor original do artigo.

No entanto, se você for cauteloso sobre com quem é parceiro e como essas transações são estruturadas, poderá proteger sua própria autoridade de mecanismo de pesquisa à medida que aumenta gradualmente seu próprio tráfego. Pode ser a abordagem mais lenta para aumentar o tráfego, mas também é a abordagem mais saudável.

Créditos da imagem: Roubar carteira Via Shutterstock